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碧生源常潤(rùn)茶聯(lián)想到保健茶的品牌定位策略

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月26日 09:57

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碧生源常潤(rùn)茶聯(lián)想到保健茶的品牌定位策略

發(fā)布時(shí)間：2010-08-23 來(lái)源: 東北新聞網(wǎng)

　　眾所周知，碧生源常潤(rùn)茶之類的保健茶以茶為主，碧生源常潤(rùn)茶配有適量中草藥，碧生源常潤(rùn)茶既有茶香味，又有中藥清苦，是一種有保健調(diào)理作用的飲品，且碧生源常潤(rùn)茶為多為袋泡茶。在眾多保健茶品牌中，又以碧生源常潤(rùn)茶最為知名，品牌定位策略也最為成功。
　　碧生源常潤(rùn)茶將產(chǎn)品定位為在茶保健上，碧生源常潤(rùn)茶提出“草本精粹，養(yǎng)生茶療”主張。碧生源常潤(rùn)茶以茶和傳統(tǒng)中醫(yī)藥為基礎(chǔ)，碧生源常潤(rùn)茶主張藥食同源的理論，碧生源常潤(rùn)茶始終致力于茶療產(chǎn)品領(lǐng)域，碧生源常潤(rùn)茶在消費(fèi)者及公眾心目中樹(shù)立“養(yǎng)生茶療專家”形象。旗下兩個(gè)主打產(chǎn)品碧生源常潤(rùn)茶常潤(rùn)茶、碧生源常潤(rùn)茶減肥茶上市數(shù)年來(lái)，風(fēng)靡全國(guó)，碧生源常潤(rùn)茶市場(chǎng)占有率穩(wěn)居前列，碧生源常潤(rùn)茶早已成為國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)品。
　　碧生源常潤(rùn)茶選擇了需求量大、有很前途的兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，那就是減肥和潤(rùn)腸通便。在眾多保健茶細(xì)分領(lǐng)域中，碧生源常潤(rùn)茶的需要是最大的，碧生源常潤(rùn)茶消費(fèi)者也是最多的。自這碧生源常潤(rùn)茶上市以來(lái)，碧生源常潤(rùn)茶暢銷不衰，碧生源常潤(rùn)茶引起了中國(guó)行業(yè)內(nèi)和營(yíng)銷界的關(guān)注。
　　然而，碧生源常潤(rùn)茶并沒(méi)有把自己框在這個(gè)這兩個(gè)產(chǎn)品上，碧生源常潤(rùn)茶需要拓展品牌發(fā)展。同時(shí)，這兩個(gè)品類市場(chǎng)上有著眾多產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)，碧生源常潤(rùn)茶如何從能突出重圍，碧生源常潤(rùn)茶建立自己的品牌內(nèi)涵和核心競(jìng)爭(zhēng)力呢，這似乎是碧生源常潤(rùn)茶一個(gè)很宏大的命題。