年前，在北京召開的2021中國保健食品行業(yè)“正能量行動”暨6·16規(guī)范經(jīng)營宣傳日主題分享會上，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任馮軍介紹說，“老百姓健康意識不斷增強，對保健食品的需求不斷擴大，我國居民保健食品的消費已經(jīng)成為常態(tài)。疫情期間，我國保健食品總銷量增幅超過30%，其中增強免疫力、益生菌以及維生素、礦物質(zhì)類產(chǎn)品的銷量同比增長超過50%?！倍鶕?jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院和歐睿預測，2022年我國功能性食品市場規(guī)模將突破6000億元，所以從廣義保健品的角度看，這是一個萬億級別的超大藍海。作為保健食品行業(yè)頭部企業(yè)——碧生源一直以來積極迎合市場的年輕化需求，為邁入萬億級市場奠定了堅實的基礎。

長期以來，更多的認知是老年群體才會關注自身的健康，相對于老年群體，中輕年群體對健康的關注明顯不高。但是，由于非傳染性疾病等的代際跨躍，導致很多過去大多數(shù)在老年人群在高發(fā)的非傳染性疾病出現(xiàn)了低齡化、年輕化的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象對年輕群體產(chǎn)生了不小的影響。我國的疾病譜已經(jīng)從傳統(tǒng)的以傳染性疾病為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐月圆橹?，惡性腫瘤、腦血管病、心臟病、呼吸系統(tǒng)疾病、糖尿病等慢性非傳染性疾病已經(jīng)成為我國居民死亡和患病的主要疾病種類。更令人擔憂的是，以高血壓、糖尿病為代表的一些慢性病已呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢，35—65歲人群中患有慢性疾病的人數(shù)明顯增加，嚴重影響到居民的生活質(zhì)量和身體健康。2019年，國務院印發(fā)《國務院關于實施健康中國行動的意見》，國家層面出臺《健康中國行動（2019—2030年）》，明確提出，我國將針對心腦血管疾病、癌癥、慢性呼吸系統(tǒng)疾病、糖尿病這四類重大慢性病開展防治行動。健康中國行動將監(jiān)測、檢測、早診早治、規(guī)范化治療等建議貫穿四類重大慢性病防治行動，在策略上從注重“治已病”向“治未病”轉(zhuǎn)變，從個人、社會和政府方面提出具體的防治防控方案，我國對這四類重大慢性非傳染性疾病正在進行“攻堅戰(zhàn)”。由于非傳染性疾病等的代際跨躍，健康需求也同樣正在跨越代際，形成絕大多數(shù)人的重要需求。

健康需求正在跨越代際的特征之一，就是年輕群體對保健品和保健食品消費的絕對增長和比重的增長。2020年，最后一批90后也已經(jīng)30歲，半只腳已經(jīng)步入中年，也意味著90后正在成為職場、社會的主力軍。與此同時，他們也承擔著更多更重要的責任。所以加班、熬夜、缺乏運動比較常見，隨之而來的則是失眠、肥胖、脫發(fā)“三高”也困擾了很多人。據(jù)中國青年網(wǎng)報道，隨著民眾健康意識提升，減肥族、跑步族、養(yǎng)生族越來越多。而如今還出現(xiàn)一種新的現(xiàn)象，購買保健品的主力軍不僅僅是中老年人， 90后正后來居上，占比已經(jīng)超過25%。來自《2020中國生命小康指數(shù)調(diào)查》的調(diào)查同樣顯示出，在保健食品購買者中，90后占比達25.01%，有21.9%的90后一直在食用保健食品。而在關注保健食品的人群中，有近一半的都是90后。

市場也反映出健康需求正在跨越代際。根據(jù)速途研究院報告顯示，90后在購買營養(yǎng)保健食品的消費者中占比達25.01%，成為主力消費人群。從發(fā)展前景來看，細分人群、細分需求都成為了保健食品發(fā)展的關鍵。保健食品市場呈現(xiàn)出“用戶年輕化”“產(chǎn)品爆款化”“渠道電商化”的新特征。隨著90后、95后開始注重養(yǎng)生，保健食品消費群體正逐步轉(zhuǎn)向年輕消費者，作為養(yǎng)生類的代表性產(chǎn)品的保健食品，越來越受到年輕消費者的青睞。

今年是碧生源成立二十周年，根據(jù)集團2020年年報顯示，碧生源已全面打響品牌升級戰(zhàn)，積極迎合市場的年輕化進程，在提升品牌曝光的同時，積極推動品牌社會化傳播及年輕化建設，擴大產(chǎn)品線范圍，加強研發(fā)投入及新品引進，推出涵蓋藥品、保健食品、醫(yī)療器械、普通食品等碧生源品牌產(chǎn)品。

碧生源計劃在品牌營銷方面持續(xù)發(fā)力，通過升級營銷策略及優(yōu)化媒體傳播方案等方式，輸出更為年輕化的品牌調(diào)性，打造獨屬的品牌年輕化道路。此外，碧生源還將積極探索適合自己的營銷模式，借助社會化營銷方式的高效傳播特性，精準匹配目標消費人群在產(chǎn)品和心理上的需求，使其通過良好的視覺感受與內(nèi)容理解，加深與品牌的情感聯(lián)結(jié)，持續(xù)推動品牌社會化傳播進程。

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