碧生源常潤(rùn)茶奪茶類第一品牌
本報(bào)訊 中國(guó)全部共計(jì)7萬(wàn)余家茶企的年銷售額幾乎只相當(dāng)英國(guó)1個(gè)立頓,如何從世界最大的茶葉生產(chǎn)國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)樽顝?qiáng)生產(chǎn)國(guó),是中國(guó)茶行業(yè)困擾已久的難題。11月30日,碧生源控股有限公司(上市公司)在京舉行碧生源常潤(rùn)茶銷量突破13.7億袋新聞發(fā)布會(huì),宣稱該品牌常潤(rùn)茶累計(jì)11年零售額突破32億元,自此成為我國(guó)同期銷售額最高的再加工茶類品牌。原農(nóng)業(yè)部總經(jīng)濟(jì)師姜永濤稱,碧生源把中醫(yī)中藥的草本保健功能納入茶包的做法預(yù)示著,為消費(fèi)者提供最經(jīng)濟(jì)便捷而又健康的飲茶方式,是中國(guó)茶企突破市場(chǎng)瓶頸的最佳選擇,碧生源的成功標(biāo)志著中國(guó)茶企業(yè)初步轉(zhuǎn)型成功。
中國(guó)茶葉分為基本茶類和再加工茶類兩大部分。11月30日,碧生源控股有限公司在自己的廠區(qū)內(nèi)宣稱,其主要的草本茶療產(chǎn)品“碧生源常潤(rùn)茶”已經(jīng)銷售了13.7億袋,正好中國(guó)人人均一袋。按25袋裝59.8元零售價(jià)計(jì)算,碧生源常潤(rùn)茶累計(jì)零售額已經(jīng)突破32億元,自此成為我國(guó)同期銷售額最高的再加工茶類品牌。
13.7億袋常潤(rùn)茶下線相關(guān)視頻
發(fā)布會(huì)上,原農(nóng)業(yè)部總經(jīng)濟(jì)師姜永濤稱,碧生源把中醫(yī)中藥的草本保健功能納入茶包的做法預(yù)示著,為消費(fèi)者提供最經(jīng)濟(jì)便捷而又健康的飲茶方式,是中國(guó)茶企突破市場(chǎng)瓶頸的最佳選擇,碧生源的成功標(biāo)志著中國(guó)茶企業(yè)初步轉(zhuǎn)型成功。
定位開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生、便捷的“袋泡茶”成為碧生源的選擇?!耙袁F(xiàn)代袋泡茶的方式將碧生源產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,使產(chǎn)品質(zhì)量更容易控制,這是立頓教我們的?!北躺纯毓捎邢薰径麻L(zhǎng)趙一弘說(shuō),“我們?cè)敢鈱W(xué)習(xí)西方企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),但我們也沒(méi)有忘本,我們?cè)趫?jiān)持現(xiàn)代草本養(yǎng)生茶療的基本理念?!?/p>
中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐華鋒指出:“中醫(yī)中藥中國(guó)茶都是中國(guó)的傳統(tǒng)文化,但是把草本與茶相結(jié)合,使我們喝一杯茶就能同時(shí)獲得草本養(yǎng)生的好處,這是碧生源倡導(dǎo)的?!?/p>
南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)查表明,碧生源常潤(rùn)茶在中國(guó)藥店中通便類產(chǎn)品市場(chǎng)份額高達(dá)25.8%,在中國(guó)草本養(yǎng)生茶療市場(chǎng)位居第一。碧生源作為中國(guó)草本養(yǎng)生茶療專家,為中國(guó)茶企做強(qiáng)起到了良好的示范作用。
從香港聯(lián)交所查詢香港主板上市公司碧生源(00926.HK)的年報(bào)后可以發(fā)現(xiàn),碧生源 2010年銷售增長(zhǎng)35%,2011年上半年與2010年同期相比增長(zhǎng)39%。
中醫(yī)養(yǎng)生理念的核心是正本清源,碧生源常潤(rùn)茶通過(guò)綠茶、土茯苓、草決明、番瀉葉等草本的“清”功效,沙參、淮山藥的“潤(rùn)”功效,以潤(rùn)為通,通補(bǔ)結(jié)合,達(dá)到真正的清潤(rùn)合一,給消費(fèi)者帶來(lái)了快速清宿便、排腸毒、潤(rùn)腸道的正本清源養(yǎng)生之道。經(jīng)由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局指定的第三方國(guó)家科研機(jī)構(gòu)嚴(yán)格的功能實(shí)驗(yàn)證明,具有改善胃腸道功能,潤(rùn)腸通便的保健功能。
在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中,越來(lái)越多的國(guó)民開(kāi)始選擇便捷的碧生源袋泡茶。短短11年間,碧生源常潤(rùn)茶銷量突飛猛進(jìn)。而碧生源常潤(rùn)茶銷量突破13.7億袋,“國(guó)人平均每人一袋碧生源常潤(rùn)茶”的局面,再次強(qiáng)有力地證明,中國(guó)人對(duì)草本茶療情有獨(dú)鐘。
碧生源常潤(rùn)茶銷量突破13.7億袋
中國(guó)茶葉則可分為基本茶類和再加工茶類兩大部分。其中基本茶類分綠茶紅茶青茶白茶黃茶黑茶等,再加工茶指以各種毛茶或精制茶再加工而成的,包括藥茶、花茶、緊壓茶,液體茶、速溶茶等。
其中藥茶是將藥物與茶葉配伍,制成藥茶,以發(fā)揮和加強(qiáng)藥物的功效,利于藥物的溶解,增加香氣,調(diào)和藥味。這種茶的種類很多,如“午時(shí)茶”、“姜茶散”、“益壽茶”、“減肥茶”等。碧生源常潤(rùn)茶即為藥茶。
中國(guó)是世界第一大茶葉生產(chǎn)國(guó),年產(chǎn)量達(dá)140萬(wàn)噸,但由于茶葉品質(zhì)良莠不齊、價(jià)格不穩(wěn)定、茶企小而散、缺乏全國(guó)性品牌等,極大地限制了中國(guó)茶企的發(fā)展空間。
據(jù)了解,中國(guó)傳統(tǒng)茶企一直以中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)茶文化生產(chǎn)和加工茶葉,然而,一成不變地固守傳統(tǒng)對(duì)中國(guó)茶企來(lái)說(shuō)并不是明智選擇,早在2009年就有報(bào)道中國(guó)7萬(wàn)家茶企幾乎只相當(dāng)英國(guó)1個(gè)立頓。稱中國(guó)7萬(wàn)茶企年銷售只有300億元人民幣,而1個(gè)立頓在全球年銷售就達(dá)230億元人民幣,因此中國(guó)茶企如何通過(guò)創(chuàng)新尋找新的消費(fèi)市場(chǎng),是擺在7萬(wàn)中國(guó)茶企面前的共同難題。
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