篇一 ：蘋果醋廣告創(chuàng)意報(bào)告

綠福蘋果醋

廣告創(chuàng)意策劃書

——絕版家族

目錄

1.概述

2.市場(chǎng)環(huán)境分析

3.產(chǎn)品分析

4.消費(fèi)者分析

5.競(jìng)爭(zhēng)者分析

6.廣告創(chuàng)意分析

7.媒體策略

一．概述

人類生產(chǎn)、食用果醋已有7000年的悠久歷史，比糧食醋早3800多年，10世紀(jì)時(shí)葡萄醋在法國(guó)已相當(dāng)盛行，17世紀(jì)以后歐洲各國(guó)結(jié)合各自的物產(chǎn)和飲食習(xí)慣生產(chǎn)出不同品種的果醋；現(xiàn)在各種類型的果醋產(chǎn)品更是層出不窮。果醋產(chǎn)品的商業(yè)開發(fā)從20世紀(jì)80年代末開始起步，隨著果醋營(yíng)養(yǎng)、保健作用的不斷挖掘和發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者已逐漸認(rèn)識(shí)并開始接受果醋產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)。而蘋果醋因其原料豐富、生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單、用途廣泛、功效卓越，已經(jīng)成為果醋家族中的重要一員，其產(chǎn)量及所占比重正節(jié)節(jié)攀升。蘋果醋這里所提到的“醋”，并不是廚房里的調(diào)味品，而是指以蘋果汁經(jīng)發(fā)酵而成的蘋果原醋、再兌以蘋果汁等原料而成的飲品。 蘋果原醋兌以蘋果汁使得口味酸中有甜，甜中帶酸，既消解了原醋的生醋味，還帶有果汁的甜香，喝起來(lái)非常爽口。蘋果醋能保健養(yǎng)生、改善疲勞、美容養(yǎng)顏。

二．市場(chǎng)環(huán)境分析

（一）國(guó)外市場(chǎng)狀況：在國(guó)外，特別是歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，有關(guān)果醋調(diào)味品、果醋保健品等產(chǎn)品種類較多，用途廣泛。人們已習(xí)慣將果醋作為調(diào)味品，每個(gè)人可根據(jù)自己的口味以及食品的配料要求選用不同類型的特制果醋，例如，西式泡菜、西式沙拉都用到果醋；人們對(duì)果醋的價(jià)值認(rèn)識(shí)、產(chǎn)品開發(fā)已相當(dāng)深入。90年代美國(guó)的醋年產(chǎn)量為5.6億升，其中蒸餾醋4.3億升，蘋果醋0.93億升，占總醋產(chǎn)量的16.7%；加拿大年產(chǎn)0.65億升醋；其中蘋果醋0.09億升，占總醋產(chǎn)量的13.6%。英國(guó)年產(chǎn)醋1.0億升，其中蘋果醋約0.1億升，占總醋產(chǎn)量的10%；現(xiàn)在僅北美蘋果醋年產(chǎn)量就達(dá)2.6億升。在發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家，每年每人平均消費(fèi)2升醋（5%醋酸含量）；在日本，70年代末就將果醋納入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，果醋生產(chǎn)已經(jīng)有了一定的規(guī)模，并于80年代掀起保健醋熱潮，僅在1982至19xx年5年間就至少有39種62個(gè)品牌的新品果醋上市，蘋果醋經(jīng)常名列熱銷食品“金榜”。 由此可見，世界發(fā)達(dá)國(guó)家的蘋果醋市場(chǎng)較成熟，規(guī)模較大，且發(fā)展較快，蘋果醋作為一種營(yíng)養(yǎng)、保健型調(diào)味品，已經(jīng)得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，目前高檔蘋果醋調(diào)味品、蘋果醋保健品等果醋產(chǎn)品在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)廣闊。

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篇二 ：原味果醋廣告語(yǔ)

原味果醋廣告語(yǔ)

廣告宣傳語(yǔ)：

“靚麗青春的守護(hù)！迎接美麗的感悟！我們都在喝原味果醋”

直接表現(xiàn)果醋的護(hù)膚，美容塑體，消除疲勞，抗衰老的作用。

編導(dǎo)1203班1226140310 尚振東

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篇三 ：蘋果醋廣告策劃書

目            錄

內(nèi)容提要. 4

第一部分 市場(chǎng)分析. 5

一、營(yíng)銷環(huán)境分析. 5

（一）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀因素. 6

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀因素. 6

（三）市場(chǎng)概況. 6

（四）營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)（SWOT分析）. 8

二、消費(fèi)者分析. 8

（一）現(xiàn)有消費(fèi)者分析. 8

（二）潛在消費(fèi)者分析. 9

（三）消費(fèi)者分析總結(jié). 9

三、 產(chǎn)品分析. 10

（一）產(chǎn)品特征分析. 10

（二）產(chǎn)品的生命周期分析. 10

（三）產(chǎn)品的品牌形象分析. 11

（四）產(chǎn)品定位分析. 11

(五）產(chǎn)品分析總結(jié). 12

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析. 12

（一）企業(yè)在行業(yè)中的地位. 12

（二）企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手. 12

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)分析. 12

第二部分 產(chǎn)品營(yíng)銷提案. 14

一、目標(biāo)群體. 14

二、產(chǎn)品的定位. 14

三、產(chǎn)品營(yíng)銷方式. 15

四、定價(jià)因素. 15

五、促銷策略. 16

六、推廣策略. 18

第三部分 創(chuàng)意提案. 18

一、 創(chuàng)意的核心策略. 19

二、創(chuàng)意的目的. 19

三、創(chuàng)意目標(biāo)的表達(dá). 20

四、創(chuàng)意腳本策劃. 20

（一）創(chuàng)意闡述. 21

第四部分 媒介提案. 22

一、媒介策略的總體表述. 22

二、媒介的地域性. 22

三、媒介的類型. 23

四、媒介的選擇. 24

（一）主要媒介選擇. 26

（二）輔助媒介選擇. 26

五、廣告媒介的發(fā)布排期. 26

（一）主要媒介發(fā)布排期：. 26

（二）輔助媒介發(fā)布排期：. 27

第五部分 廣告預(yù)算與效果評(píng)估. 28

一、廣告投入預(yù)算分析. 28

（一）廣告投入內(nèi)容分析. 28

（二）廣告投入費(fèi)用分析. 29

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篇四 ：蘋果醋廣告策劃書

 吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)展學(xué)院

廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)

原創(chuàng)蘋果醋策劃書

學(xué)    院         工商管理學(xué)院         

組    長(zhǎng)      ttt                      

組    員     sss              hhh      

指導(dǎo)教師            xx                

完成日期           2012年6月15日  

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篇五 ：健力寶牌蘋果醋廣告策劃書

目    錄

前言........................................................... 1

一、市場(chǎng)調(diào)研分析................................................ 1

（一）消費(fèi)者分析................................................ 1

（二）關(guān)于健力寶牌蘋果醋產(chǎn)品的分析............................... 2

（三）健力寶牌蘋果醋目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況及廣告分析............ 2

（四）健力寶牌蘋果醋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析......................... 4

（五）廣告受眾心理分析.......................................... 5

二、廣告目標(biāo).................................................... 5

（一）健力寶牌蘋果醋的廣告目標(biāo)................................... 5

（二）目標(biāo)市場(chǎng)定位.............................................. 5

（三）蘋果醋廣告定位策略........................................ 6

（四）廣告訴求策略.............................................. 6

（五）廣告表現(xiàn)策略.............................................. 7

（六）廣告媒介策略........................................        8

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篇六 ：蘋果醋的發(fā)展歷史

蘋果醋的發(fā)展歷史

人類生產(chǎn)、食用果醋已有7000年的悠久歷史，比糧食醋早3800多年，10世紀(jì)時(shí)葡萄醋在法國(guó)已相當(dāng)盛行，17世紀(jì)以后歐洲各國(guó)結(jié)合各自的物產(chǎn)和飲食習(xí)慣生產(chǎn)出不同品種的果醋。隨著果醋營(yíng)養(yǎng)、保健作用的不斷挖掘和發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)果醋的價(jià)值有了更深入的了解和認(rèn)知，各類果醋產(chǎn)品的開發(fā)不斷深入，果醋產(chǎn)品更是層出不窮。

蘋果醋最早出現(xiàn)在西方名著《圣經(jīng)》之《舊約全書》，據(jù)傳羅馬時(shí)代，埃及艷后把加入珍珠粉的果醋作為美容秘方。蘋果醋因其原料豐富、營(yíng)養(yǎng)豐富、功效卓越，越來(lái)越被人們認(rèn)可和接受，因此被譽(yù)為是繼碳酸飲料、飲用水、果汁和茶飲料之后的“第六代黃金”飲品。

世界發(fā)達(dá)國(guó)家的果醋市場(chǎng)較成熟，規(guī)模較大，且發(fā)展較快，果醋作為一種營(yíng)養(yǎng)、保健型飲品，已經(jīng)得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，目前高檔果醋飲品、果醋保健品等在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)廣闊。據(jù)有關(guān)資料顯示：90年代美國(guó)的醋年產(chǎn)量為5.6億

升，其中蘋果醋約1億升，占總醋產(chǎn)量的16.7％；加拿大年產(chǎn)0.65億升醋；其中蘋果醋約0.1億升，占總醋產(chǎn)量的13.6％。英國(guó)年產(chǎn)醋1.0億升，其中蘋果醋約0.1億升，占總醋產(chǎn)量的10%；現(xiàn)在僅北美果醋年產(chǎn)量就達(dá)2.6億升。在日本，70年代末就將蘋果醋納入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，果醋生產(chǎn)已經(jīng)有了一定的規(guī)模，并于80年代掀起保健醋熱潮。

在中國(guó)，蘋果醋作為商品始于二十世紀(jì)九十年代末，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，消費(fèi)觀念也在不斷轉(zhuǎn)變，蘋果醋作為一種功能型飲料呈現(xiàn)出一種蓬勃向上的發(fā)展勢(shì)頭，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年市場(chǎng)容量將達(dá)500億元。綠杰股份有限公司始終致力于發(fā)酵型蘋果醋研發(fā)和生產(chǎn)，憑借其強(qiáng)大的科技優(yōu)勢(shì)（國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)）、品牌優(yōu)勢(shì)（中國(guó)馳名商標(biāo)）和得天獨(dú)厚的區(qū)域優(yōu)勢(shì)（煙臺(tái)蘋果原產(chǎn)地），成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)蘋果醋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

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篇七 ：天地一號(hào)蘋果醋營(yíng)銷策劃書

天地一號(hào)蘋果醋

前言：

在信息化時(shí)代的今天，人們對(duì)食品的追求概念由新鮮提升到安全，再到無(wú)公害、綠色，如今，純天然、無(wú)污染、更健康的食品消費(fèi)理念已經(jīng)成為一種時(shí)尚。天地壹號(hào)以卓越的品質(zhì)和良好的保健功效贏得了越來(lái)越多的注重時(shí)尚健康人士的認(rèn)可和親睞，已是深受廣大消費(fèi)者信賴的老品牌。

廣東天地壹號(hào)有限公司組建成立后，以創(chuàng)造百年品牌，持續(xù)為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為目標(biāo)，在生產(chǎn)上，加大了技術(shù)和質(zhì)量管理的投入，始終要求精益求精，嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，現(xiàn)產(chǎn)品已改良發(fā)展為第五代陳醋飲料。同時(shí)，公司的經(jīng)營(yíng)管理亦提升到新的層次，并且在全國(guó)各地建立一個(gè)完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

目錄：

（一）市場(chǎng)分析

（二）SWOT分析法

（三）設(shè)定目標(biāo)

（四）產(chǎn)品策略

（五）營(yíng)銷戰(zhàn)略

（六）促銷策略：

（七）廣告策略：

（一）：市場(chǎng)分析

市場(chǎng)規(guī)模：

廣東天地壹號(hào)飲料有限公司成立于20##年9月，是一家集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售醋飲料的民營(yíng)企業(yè)。生產(chǎn)基地設(shè)在廣東省江門市，營(yíng)銷中心設(shè)在廣州市天河區(qū)維多利廣場(chǎng)?，F(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的醋飲料生產(chǎn)基地。

1997年，公司成功研制出陳醋飲料，同年投入市場(chǎng)并注冊(cè)了“天地壹號(hào)”商標(biāo)，自推出后深受廣大消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭。為配合市場(chǎng)銷售范圍需要，20##年9月，天地壹號(hào)正式落戶江門，成立了江門市天地壹號(hào)飲料有限公司。20##年，天地壹號(hào)升級(jí)為省級(jí)企業(yè)，更名為“廣東天地壹號(hào)飲料有限公司”。

公司成立之初即定位為優(yōu)質(zhì)食品制造商，做醋飲料行業(yè)的第一名，為此，公司采用品牌經(jīng)營(yíng)策略，以廣東市場(chǎng)為根據(jù)地，輻射周邊省份，深耕細(xì)作，不斷宣揚(yáng)健康的醋飲料理念，投入巨大的人力物力做醋飲料市場(chǎng)的培育工作，已構(gòu)建過(guò)去10年的高速增長(zhǎng)。20##年公司在20##年5省銷售區(qū)域的基礎(chǔ)上繼續(xù)開拓省外市場(chǎng)，包括江西、福建、四川、湖北等，在未來(lái)3年公司仍將按每年開拓5個(gè)省份市場(chǎng)的速度穩(wěn)步發(fā)展，確保未來(lái)3年每年保持高速增長(zhǎng)。

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篇八 ：蘋果醋減肥

蘋果醋減肥法，從此MM不怕胖

來(lái)源：大北方蘋果醋

蘋果醋飲料是以優(yōu)質(zhì)濃縮蘋果汁為原料，發(fā)酵成蘋果酒精，然后接入醋酸菌種，用奧爾蘭法把蘋果酒精代謝為蘋果醋，之后再把兩次發(fā)酵代謝的物質(zhì)具有的脂香和蘋果汁特有的果香融合在一起，調(diào)配出1%—3%不同酸度的蘋果醋飲料。

很多mm都會(huì)因?yàn)樯眢w肥胖而整天的煩惱，其實(shí)身體肥胖并非是那么可怕。每天飲用適量的蘋果醋就可以輕松達(dá)到減肥的效果。蘋果醋是女性美容窈窕的理想果醋，每天早上起來(lái)喝一杯，可以有滋潤(rùn)皮膚、幫助消化的功效，還可以預(yù)防肥胖哦。只要是堅(jiān)持每天飯前和睡前喝一杯，就可以擁有苗條的身姿，賺足回頭率，成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的窈窕淑女!

選好時(shí)間喝蘋果醋

喝蘋果醋的最佳時(shí)間在每頓飯前半個(gè)小時(shí)和睡覺之前的一個(gè)小時(shí)。飯前喝，可抑制食欲，減少脂肪的攝入，睡前喝可以助消化，在你睡覺的時(shí)候助你清除體內(nèi)多余的熱量。但是如果是處于饑餓狀態(tài)的人最好是不要喝，因?yàn)樘O果醋中的酸類物質(zhì)會(huì)損壞胃壁的，對(duì)身體造成不適。喝蘋果醋并不是說(shuō)直接拿起蘋果醋就喝，因?yàn)樘O果醋含有較多的酸類物質(zhì)，直接喝的話口感不是很好，而且那樣對(duì)人身體也是有害處的。

蘋果醋的瘦身功效

為什么飲用蘋果醋可以起到減肥瘦身的作用呢?這是因?yàn)樵谔O果醋中含有大量的水溶性的纖維物質(zhì)，可以很好的結(jié)合體內(nèi)脂肪，并且燃燒多余的脂肪，這樣身體自然就瘦下來(lái)了。這些水溶性纖維還有潤(rùn)腸通便的作用，可以排出腸道內(nèi)的毒素和脂肪油滴，是有排毒養(yǎng)顏和減肥瘦身雙重功效的。而且蘋果醋中含有的酸類物質(zhì)可以起到健胃的作用，長(zhǎng)時(shí)間服用就可以緩解很多消化不良患者的癥狀。

大北方蘋果醋

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網(wǎng)址: 蘋果醋廣告語(yǔ)（八篇） http://www.u1s5d6.cn/newsview836219.html