“香丹清”膠囊號(hào)稱(chēng)能“潤(rùn)腸通便 真的如此嗎？

在全國(guó)各大電視臺(tái)天天登場(chǎng)的那些廣告商品，我們總是猜不準(zhǔn)它的身份。比如最近幾年讓老年朋友如雷貫耳的“鴻茅藥酒”，聽(tīng)起來(lái)是保健食品，但實(shí)際上是藥，而“香丹清”膠囊，聽(tīng)起來(lái)像藥，然而，實(shí)際上它是保健食品……

“香丹清”膠囊號(hào)稱(chēng)能“潤(rùn)腸通便，改善腸道健康”，真的如此嗎？

讓觀眾一看就想轉(zhuǎn)臺(tái)的“廣告霸主”

近日，西安楊健藥業(yè)又傳來(lái)“好消息”，該公司旗艦產(chǎn)品“香丹清”獨(dú)家冠名央視綜藝頻道(CCTV-3)王牌綜藝—《綜藝盛典》。在整個(gè)2018年，每周四晚，中國(guó)老百姓又可以全家老小圍在一起，一邊欣賞名嘴明星的表演，一邊接受“香丹清”的洗禮。

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香丹清是全國(guó)各大電視臺(tái)的“老面孔”，不僅在央視，在各大衛(wèi)視也有大量廣告投放。根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，香丹清共獲得廣告批文235個(gè)，從批準(zhǔn)時(shí)間來(lái)看，香丹清應(yīng)該是從2103年開(kāi)始全面進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。

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雖然廣告批文數(shù)比起鴻茅藥酒的1186條要遜色一些，但在廣告力度上，香丹清并不會(huì)差太多。根據(jù)CTR(央視市場(chǎng)研究)的數(shù)據(jù)，香丹清的廣告刊登花費(fèi)排名第3（鴻茅藥酒是第1），其同比增幅達(dá)89.4%。

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而根據(jù)CTR2017年上半年的數(shù)據(jù)，按廠商排名，西安楊健藥業(yè)的廣告刊登花費(fèi)仍能排名第6，考慮到排名靠前的寶潔、可口可樂(lè)等公司旗下有多個(gè)產(chǎn)品，實(shí)際上香丹清作為單品廣告投放仍然是前三名的。如果以鴻茅藥酒2017年廣告刊例投入20億元作參照，排名第三的“香丹清”廣告刊例投入可能也上了10億。

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不僅廣告頻繁讓人厭煩，香丹清的廣告具有那種讓人一看見(jiàn)就想換臺(tái)的效果——當(dāng)然，換來(lái)?yè)Q去都是這些廣告。有非常多的網(wǎng)友在貼吧、論壇吐槽香丹清廣告，由于語(yǔ)言不太文雅，大家直接看截圖吧：

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人家想說(shuō)的是，廣告靠惡心人讓人記住，也是廣告的效果??！