在剛剛過去的醫(yī)美國慶高峰，醫(yī)美機構的廣告霸屏成常態(tài)，線上推廣費用成倍投入，“美白針”、“水光針”、“瘦臉針”等宣傳話術被無數次提及，邀約訂單接踵而來。

　　與此同時一大批醫(yī)美機構因違規(guī)使用推廣話術觸犯廣告法而罰款。根據相關規(guī)定，醫(yī)療機構2年內發(fā)布3次違法廣告更有可能被吊銷執(zhí)照。

　　上海市市場監(jiān)督管理局聯合上海市衛(wèi)健委監(jiān)督所等部門已明確將以下幾種行為定性為違法廣告：

　　“美白針”、“逆齡術”成違法廣告

　　1、涉及宣傳診療服務項目的，禁止使用“韓式雙眼皮”、“歐式芭比眼”、“達拉斯鼻”、“精雕”、“線雕”、“美人雕”、“逆齡術”、“凍齡術”等杜撰的非規(guī)范用語。禁止術前術后對比照。

　　2、涉及藥品或器械的，僅限使用注冊的專業(yè)名詞和商品名（不得宣傳品牌）。禁止使用“美白針”、“童顏針”、“瘦臉針”、“水光針”等杜撰的非規(guī)范用語。禁止出現注射或使用前后對比照。

　　隨著廣告法逐步完善與日益嚴苛的規(guī)范要求，醫(yī)美機構線上客服的接待話術缺乏審核機制，將存在較大的違規(guī)風險。遇高峰期接待繁忙，接待人員更易基于舊有習慣帶來話術違規(guī)的風險。

　　盡管醫(yī)療廣告環(huán)境如此嚴峻，這條互聯網+醫(yī)美的千億金光大道，依然吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的目光。

　　中國躋身全球第三大醫(yī)美市場

　　據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國美容美發(fā)行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數據顯示，中國的醫(yī)療美容市場始終保持著20%以上的復合增長率，截至2018年底，中國已經躋身全球第三大醫(yī)療美容市場，市場占比達到10%。

　　在醫(yī)美行業(yè)高利潤、快增長的風光之下，醫(yī)美機構不得不正視競爭激烈的行業(yè)現狀。如今，醫(yī)美營銷智能化轉型已成時代浪潮。

　　憑借規(guī)范經營與健康的商業(yè)模式，實現營銷智能化轉型而成功占領流量市場的醫(yī)美機構，在經歷醫(yī)美市場大浪淘沙之后，必將勇立潮頭，濤聲依舊。

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