“以前從來沒看過這么專業(yè)的霹靂舞比賽，感覺很新鮮。這樣的比賽就在身邊，能近距離觀看，太有意思啦！”9月22日，來鄭州百年德化風情購物公園逛街的小王，被正在這里進行的鄭州市第十二屆運動會青少年組霹靂舞比賽所吸引，驚嘆之余，他也趕快拿出手機記錄下眼見的精彩瞬間。而比賽現(xiàn)場周圍也很快被像小王一樣的人群圍了個里三層外三層……

時間倒回到8月中旬，鄭州市第十二屆運動會青少年組擊劍比賽，在鄭州高新區(qū)萬達廣場舉行。比賽場上“小劍客”們腳步輕盈而迅速地移動，他們時而進攻，時而防守，劍尖在空中劃出一道道優(yōu)美的弧線，每一次交鋒都充滿了力量與技巧的碰撞。

精彩的比賽吸引了眾多周末逛商場的人群駐足觀看，他們?yōu)椤靶汀眰兠恳淮尉实倪M攻和巧妙的防守鼓掌喝彩。而整個商場更是因這場擊劍比賽而人氣爆棚……

今年3月，國家體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》；5月，河南省體育局、河南省商務廳、河南省文化和旅游廳發(fā)布《關于2024年河南省體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈活動實施方案的通知》。

作為鄭州市體育職能部門的鄭州市體育局，聯(lián)合鄭州市商務局、鄭州市文化廣電和旅游局積極踐行兩個《通知》的要求，在全市范圍內廣泛開展體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈活動，因地制宜、因時制宜、因需制宜，結合運動項目特點，將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域。充分發(fā)揮體育賽事綜合效益，促進體育與商務、文旅深度融合發(fā)展，將賽事活動帶來的“流量”轉換為經濟的“增量”，持續(xù)擴大消費貢獻體育、商貿流通、文化和旅游力量，更好滿足人民群眾美好生活需要，不斷拓展鄭州城市“幸福圈”。

“三進”成為連接群眾生活的紐帶

體育賽事“三進”，就是讓體育回歸生活，通過體育、商務、文旅等部門強化聯(lián)動，將盡情觀賽、飽覽美景、暢享服務，文體旅商融合發(fā)展，打造體育促進“旅游＋消費”新場景。隨著鄭州體育賽事“三進”活動的推進，越來越多的體育賽事活動也來到老百姓身邊，成為連接群眾生活的紐帶。

今年體育賽事“三進”活動恰逢鄭州市第十二屆運動會。根據(jù)本屆市運會的項目特點以及本年度局賽事計劃和各開發(fā)區(qū)、區(qū)縣（市）體育主管部門體育活動安排，鄭州市體育局針對性制定2024年鄭州市（市、區(qū)）級體育賽事“三進”實施方案，將近50項賽事活動列入賽事“三進”規(guī)劃。

結合鄭州市主要旅游景區(qū)實際情況，鄭州市體育局在登封嵩皇體育小鎮(zhèn)、新密市伏羲山旅游度假區(qū)、鞏義長壽山、滎陽中原棋遇記、鄭州市惠濟區(qū)江山路豐樂農莊等旅游景區(qū)已經舉行或將要舉行2024年河南省“三山同登”群眾登山健身大會（鄭州分會場）、2024年河南省“行走大運河”全民健身健步走活動、“奔跑吧·少年”系列活動、2024中國（河南）新能源汽車拉力賽（鄭州站）、九九重陽節(jié)老年健身活動等“進景區(qū)”系列賽事活動。

另外，結合二七廣場、德化步行街、華潤萬象城、高新萬達廣場、萬達坊等我市著名商場、商圈，鄭州市體育局分別舉辦了鄭州市慶祝全國第十六個“全民健身日”主題活動暨“全民健身宣傳周”活動啟動儀式、2024鄭州黃河廣場舞展示大賽、市十二運會運動會青少年組擊劍比賽、市十二運會青少年組毽球比賽、市十二運會青少年組霹靂舞比賽、2024年鄭州市快樂家庭“海匯諾亞杯”三人籃球聯(lián)賽等“進商圈”系列賽事活動。

據(jù)了解，鄭州市自開展體育賽事“三進”活動以來，吸引了數(shù)以萬計的群眾直接或間接參與其中，不斷增強運動與生活的“黏性”，“讓運動融入生活的”理念進一步深入人心，群眾的幸福指數(shù)持續(xù)提升?！霸谏倘锟幢荣悾饶芨惺艿奖荣惖募で?，又能享受到購物的樂趣，還能激發(fā)起運動的熱情，真是‘一舉三得’！”在高新萬達廣場逛街之余，現(xiàn)場觀看市十二運會青少年組擊劍比賽的市民李女士不禁感慨道。

商圈不僅是商業(yè)的聚集地，也是健康生活的舞臺。正如一位體育產業(yè)業(yè)內人士所言，“體育賽事活動‘進商圈’是城市體育消費模式轉型的必然趨勢。隨著全民健身理念的深入人心和消費升級的不斷推進，傳統(tǒng)的體育消費模式已經難以滿足市民日益增長的健身需求。商圈作為城市消費的重要載體，通過引入體育賽事活動，不僅豐富了消費內容，還提升了消費體驗，滿足了市民對高品質生活的追求?！?/p>

“借賽促消”激發(fā)體育消費活力

為進一步夯實體育消費基礎，豐富體育消費場景，市體育局積極謀劃，聯(lián)合萬達廣場、蘇寧易購、杉杉奧萊、超繼運動、新發(fā)展文旅、黃金時代等市內六家大型商超、品牌店鋪，推出“以賽惠民·借賽促消”系列活動，成為鄭州市持續(xù)開展體育賽事“三進”活動的有益補充，進一步激發(fā)了我市的體育消費能力。

該系列活動以第十二屆市運會參賽運動員及單位為服務對象，開展免費體驗、憑證打折、免費限領、發(fā)放現(xiàn)金抵用券、以舊換新補貼等優(yōu)惠促銷活動，促消費優(yōu)惠內容涵蓋38個餐飲品牌、12個服裝品牌、22個體驗、游玩、數(shù)碼品牌、4個珠寶品牌。參與活動的人員可關注“體育鄭州”微信公眾號，并在后臺回復“體育促消費”，即可獲得一張電子邀請函，到指定商家消費后出示即可參加活動，方便快捷。

鄭州市體育局體育產業(yè)處處長艾紅波介紹，“我們通過推出此活動，旨在加強體育與商業(yè)的結合，逐步擴大體育消費場景、豐富體育消費內涵、滿足群眾消費升級需求，并以體育賽事為載體，在商圈中融入更多體育文化、體育元素，拓展體育消費空間，轉變體育消費模式，促進體育與商業(yè)的多元融合，充分發(fā)揮體育賽事綜合效益，打造體育融合消費新氣象。”

“流量”變“留量”點燃健身激情

“僅僅在傳統(tǒng)的健身房鍛煉是不夠的。就像我喜歡賽車運動，傳統(tǒng)健身房根本無法滿足我對戶外運動的渴望和追求?！眲倓倕⒓油?024中國（河南）新能源汽車拉力賽的武女士如是說，“所以，當我知道要舉行新能源汽車拉力賽的消息后，就直接報名了。參加這個比賽不僅能在盡情馳騁中收獲樂趣和成就感，更能在沿途打卡地標點中，品讀厚重的中原文化。在比賽中旅游，在旅游中比賽，這樣的感覺太美妙了！明年我還要來參加這項賽事?！?/p>

體育是城市文化的一部分，是城市活力的體現(xiàn)，是人們情感交流的橋梁。體育賽事“三進”，為一座城市的景區(qū)、街區(qū)和商圈注入了新的活力。過去，這些地方往往以觀光游覽和購物為主要功能，而體育賽事的加入，使人們在享受美景和購物樂趣的同時，還能親身參與或觀看到高水平的體育賽事，體驗運動的激情與魅力。這種全新的消費模式，不僅吸引了更多游客的目光，也提升了地方的文化內涵和品牌形象。讓以往的“流量”變成“留量”，點燃健身激情。

另外，體育賽事“三進”在傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面也發(fā)揮了積極作用。如市十二運會青少年組毽球比賽、市十二運會全民健身組拔河比賽、市十二運會全民健身組龍舟比賽等，這些“三進”的體育賽事活動，不僅能夠展示中華文化的獨特魅力，還能增強人們的文化自信和歸屬感。這種文化的傳承與弘揚，不僅有助于推動文旅產業(yè)的深度融合發(fā)展，也為地方經濟的可持續(xù)發(fā)展提供了強大的精神支撐。

體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈能夠為群眾提供更加便捷和多樣化的健身方式，同時也有助于更新和提升公眾的健身理念。將體育賽事引入這些區(qū)域，可以增加人們參與體育活動的機會，使健身活動更加貼近日常生活，從而鼓勵更多人參與到體育鍛煉中來。

多樣化的體育賽事能夠滿足不同人群的需求，無論是專業(yè)運動員還是業(yè)余愛好者，都能找到適合自己的活動。此外，體育賽事的舉辦能夠營造積極向上的社區(qū)氛圍，激發(fā)人們的健身熱情，促進健康生活方式的形成。通過賽事的舉辦，可以提高公眾對體育運動的認識和理解，推動健身理念的更新，使人們更加重視體育鍛煉在提高生活質量中的作用。

鄭州市體育局黨組書記、局長李雅表示，通過開展體育賽事“三進”活動，不僅能讓景區(qū)經濟“活”起來，還能讓賽事經濟“燃”起來，更能讓商圈經濟“熱”起來，讓賽事“留量”變消費“能量”和經濟“增量”。未來，鄭州市也將以開放包容、多元融合的格局和情懷，持續(xù)開展體育賽事“三進”活動，不斷激活體育市場活力、釋放體育消費潛力，進一步促進文、旅、體高質量融合發(fā)展。為滿足人民群眾更高層次的體育運動和健康需求作出應有努力和貢獻，不斷拓展鄭州城市“幸福圈”。

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