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體育新空間助“賽事經(jīng)濟”健康發(fā)展

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月10日 12:56

　　【專家學思】

　　作者：李艷麗（北京體育大學體育商學院教授、北京冬奧文化與冰雪運動發(fā)展研究基地研究員）

　　暑期即將來臨，“體育+旅游”受到家長和孩子們的青睞。一場場精彩的體育比賽，不僅激發(fā)了人們“跟著賽事去旅行”的熱情，而且給賽事舉辦地帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

　　伴隨《體育強國建設綱要》《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》和新修訂的《中華人民共和國體育法》等一系列政策文件的發(fā)布，體育賽事肩負了新的時代使命。以賽助旅，以旅興文，推動“體育+文化+旅游”融合發(fā)展正當時。

　　如何讓體育賽事發(fā)揮更大作用？這就需要各地因地、因時、因需制宜，把體育賽事從傳統(tǒng)體育場館拓展到更多場景中。2021年10月，國家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》首次提出了“體育新空間”的概念，提出要“推動建設體育新空間，創(chuàng)造體育消費新場景”。在新發(fā)展階段，體育新空間的表現(xiàn)形式越發(fā)多樣化，既包括地域特色鮮明、服務功能完善、經(jīng)濟效益良好的體育服務綜合體，又包括城鄉(xiāng)“金角銀邊”區(qū)域轉化而成的體育新空間，還有科技賦能催生出的體育新空間，以及以城市綠道為載體的體育新空間等。

　　探討體育新空間對賽事經(jīng)濟發(fā)展的助推作用，國外不乏典型案例。比如，擁有5000多條攀巖路線以及眾多攀冰、登山路線的法國霞慕尼小鎮(zhèn)，每年通過舉辦著名越野賽事——環(huán)勃朗峰超級越野賽，獲得了良好的經(jīng)濟與社會收益。此外，久負盛名的美國洛杉磯L.A.LIVE是集體育、賽事、娛樂、酒店、餐飲、購物為一體的體育娛樂綜合體，擁有豐富的冰球與籃球賽事資源，形成了“職業(yè)體育+商業(yè)”的運營模式。

　　體育新空間賦能賽事經(jīng)濟發(fā)展是一項系統(tǒng)工程。一是擴容體育新空間，夯實賽事經(jīng)濟物質基礎。面對人口規(guī)模巨大與賽事場館資源有限的現(xiàn)實矛盾，《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》明確提出，“加強戶外運動場地設施建設”。具體而言，就是要盤活空閑土地，打造體育公園，擴大城鄉(xiāng)居民健身空間。同時，積極推進以馬拉松、山地戶外為代表的戶外運動場地建設，以期為賽事經(jīng)濟發(fā)展提供豐富的體育新空間。

　　二是利用科技賦能體育新空間建設，助推賽事綠色低碳發(fā)展。中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。體育賽事綠色低碳發(fā)展是體育領域踐行新發(fā)展理念的必然結果。科技賦能體育新空間是促進賽事綠色低碳發(fā)展的重要一環(huán)，亦是培育體育賽事新消費增長點的有力抓手。要充分利用云計算、5G、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術，加快建設智慧化場地設施，打造綠色環(huán)保的運動賽事。此外，還要引入環(huán)境、社會、治理（ESG）責任體系，滿足體育新空間服務賽事經(jīng)濟發(fā)展和活動環(huán)境生態(tài)評價需求。

　　三是培育新業(yè)態(tài)，促進賽事消費提質升級。打造服務賽事經(jīng)濟發(fā)展的體育新空間需要以創(chuàng)新為引領，打破傳統(tǒng)觀念；以改革為先導，依靠培育新業(yè)態(tài)驅動賽事消費提質升級。首先，以體育服務綜合體為代表的體育新空間要不斷調整運營策略，積極擁抱戶外運動參與者的消費新需求，關注戶外運動人群“圈層化”“專業(yè)化”與“休閑化”并存現(xiàn)象。其次，重視女性消費、家庭體育消費和青少年體育消費。國家體育總局發(fā)布的《2023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，女性健身消費者占比達55.41%，她們已經(jīng)成為健身消費市場的主要力量之一。同時，隨著體教融合的不斷深入，青少年在體育消費上的投入越來越多。體育旅游、體育培訓等成為體育市場新的經(jīng)濟增長點。最后，推動“體育新空間+”融合發(fā)展，加速體育服務、休閑、娛樂、文化、餐飲、健康、商務等元素的交叉融合。

　　四是科學布局體育新空間，優(yōu)化體育賽事資源配置。面對賽事場館地域發(fā)展、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡不充分以及資源供需錯配等難題，必須加強山地戶外運動新空間的科學規(guī)劃與布局，為優(yōu)化體育賽事資源配置提供前提條件。

　　五是依托體育新空間搭建賽事國際交流平臺。堅持“大體育”發(fā)展觀，將體育新空間服務賽事經(jīng)濟的理念與實踐主動融入國家重大戰(zhàn)略布局。體育新空間與體育賽事既是國際語言，也是展現(xiàn)文化自信的窗口。我們應充分借助北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會等一系列大型體育賽事場館遺產(chǎn)開發(fā)利用的契機，搭建體育新空間服務賽事經(jīng)濟的國際化平臺，為體育外交貢獻中國智慧。

　　《光明日報》（2024年07月02日 07版）

[責編：孫宗鶴 ]

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