近年來，我國相關(guān)部門多次發(fā)布文件鼓勵“體育+旅游”融合發(fā)展， 明確提出大力發(fā)展體育旅游，加強競賽表演、健身休閑與旅游活動及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》出臺后，體育健身運動向著全民化、常態(tài)化、休閑化發(fā)展，在消費升級、政策紅利等推動下，體旅融合愈發(fā)受到重視并進入快速發(fā)展階段。
目前人們對旅游體驗的需求日益增加，很多游客不再滿足于大眾化的旅游線路和產(chǎn)品，旅游者更加注重參與性、體驗性和獨特性。2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年。基于新經(jīng)濟、新基建、新客群和新需求， 中國的體育旅游將以創(chuàng)新突破來實現(xiàn)多元發(fā)展。
一、體育旅游發(fā)展面臨著極大的黃金機遇
回歸自然的運動體驗旅游，是建設(shè)健康中國、踐行“兩山”理念、擴大內(nèi)需、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式。體育旅游是保護生態(tài)環(huán)境、實施生態(tài)教育的重要形式。我國幅員遼闊，風(fēng)光旖旎，多類型的自然資源為體育旅游多樣化發(fā)展提供了天然基礎(chǔ)。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為無煙產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，是在生態(tài)保護前提下，對自然資源實現(xiàn)可持續(xù)利用的主要路徑，更是讓游客通過親身體驗、親身參與，接受生動的生態(tài)教育的主要形式。
體育旅游是增強人民體質(zhì)、服務(wù)健康中國建設(shè)的重要內(nèi)容。在常態(tài)化疫情防控背景下，人民群眾對健康的追求越來越強烈。以戶外運動為代表的體育旅游作為促進人類健康的重要方式，參與面廣、互動性強，契合全面提升中華民族健康素質(zhì)、實現(xiàn)人民健康與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的目標。
體育旅游是實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合的重要載體。隨著康養(yǎng)旅游、冰雪旅游、山地戶外旅游、城市馬拉松賽事、徒步旅游等產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，國家體育旅游示范省、體育旅游精品線路、體育公園、運動休閑特色小鎮(zhèn)等空間體系不斷成熟，體育旅游已經(jīng)成為旅游、體育、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交融的“連接器”。
二、體育旅游發(fā)展特點
隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。數(shù)據(jù)顯示，體育旅游市場正在逐步擴大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長115%，華南和華東區(qū)域體育旅游熱度增長較高，分別為36%和25%。在華南地區(qū)中，海南省和廣東省體育消費熱情較高。疫情讓人們意識到了健康的寶貴，讓更多的國人愿意邁出家門參與體育鍛煉，體育旅游消費得到了推動。
體育旅游以參與型（62.8%）為主，觀賞型（37.2%）為輔。在參與型的體育旅游項目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動；而在諸多的觀賞型體育活動中，奧運會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費者的廣泛關(guān)注。
沖動消費是體育旅游當前的重要特征。當前我國參與體育旅游的消費群體中，75.2%的消費者對體育運動表示喜歡，當涉及到對體育運動的了解程度方面，74.9%的消費者認為自己對體育運動有一定了解，這說明當前消費者對體育運動的喜歡大于了解。
在國內(nèi)，大部分消費者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內(nèi)蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游，其中前往北京的人數(shù)較多。作為舉辦2008年夏奧會和2022年冬奧會的“雙奧之城”，北京成為消費者較喜愛的體育旅游目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內(nèi)容的奧運建筑遺產(chǎn)成為主要吸引物。
體育旅游亮點多，提升城市品牌吸引力。數(shù)據(jù)顯示，2019年海南、長三角、環(huán)渤海等地區(qū)體育游熱度攀升。青島、北京、杭州、三亞、湖州等城市居于熱門榜單高位。青島依托帆船體驗、出?？慈章湮购ｚt、海釣、快艇、參觀奧運火炬等體育游樂項目榮登榜首，奧林匹克帆船中心、奧運帆船博物館均是熱門景點。北京依托滑雪、爬山、漂流等熱門體育項目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千島湖騎行等項目排名第三位。
2021年境外體育游人群轉(zhuǎn)向境內(nèi)目的地，潛水、沖浪、游艇、體驗浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞迅速成為熱門目的地?？驮吹乇本┑挠慰?，在疫情后首個冬天選擇去北京周邊的張家口滑雪，而去張北草原天路騎行、草原露營看星星等玩法的熱度也持續(xù)上漲。
廣東以絕對優(yōu)勢占據(jù)客源地榜首，廣東人民的體育旅游意愿強烈，占了整體的15%。北京和上海分列第二、第三，北京體育出游人數(shù)占到了總體的10%。
三、體育旅游發(fā)展類型
1、體育旅游小鎮(zhèn)
體育小鎮(zhèn)是我國推動現(xiàn)代化城鎮(zhèn)建設(shè)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措?！秶殷w育總局辦公廳關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》指出運動休閑特色小鎮(zhèn)是集運動休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地。運動休閑特色小鎮(zhèn)的相較于普通特色小鎮(zhèn)的核心是引入了特色運動休閑項目，與體育產(chǎn)業(yè)相融合，打造具有地域特點的體育文化中心。
經(jīng)典案例：“功夫之都”河南登封建設(shè)體育旅游小鎮(zhèn)
規(guī)劃占地31平方公里，內(nèi)容包括賽車、航空體育運動、登山、卡丁車、小輪車、射箭、拓展等。河南嵩皇體育產(chǎn)業(yè)有限公司董事長陰衛(wèi)軍說，體育小鎮(zhèn)將以戶外運動和體驗項目為主，探尋體育產(chǎn)業(yè)全民化、商業(yè)化、娛樂化的發(fā)展途徑。同時，借助于中國汽車拉力錦標賽、休閑徒步文化節(jié)、山地車比賽等職業(yè)或全民健身賽事，擴大體育小鎮(zhèn)的品牌影響力。
2、商業(yè)娛樂MALL
MALL是指基于一定的體育旅游資源與土地基礎(chǔ)，以體育旅游休閑為導(dǎo)向進行土地綜合開發(fā)而形成的，以互動發(fā)展的度假酒店集群、綜合休閑項目、休閑地產(chǎn)社區(qū)為核心功能構(gòu)架，整體服務(wù)品質(zhì)較高的體育旅游休閑聚集區(qū)。作為聚集綜合體育+旅游功能的特定空間，MALL是一個泛體育旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是一個體育旅游經(jīng)濟系統(tǒng)，并有可能成為一個體育旅游休閑目的地。
經(jīng)典案例：中曌廣場
中曌廣場坐落于北京南四環(huán)千畝槐新公園里，建筑體量9萬平方米。其中運動主題區(qū)占項目整體體量55%，45%的商業(yè)配套面積配比，專業(yè)的場地規(guī)劃與運營團隊吸引全球體育明星奧運冠軍榮耀加盟。
北翼一層5700㎡中曌籃球公園由中曌體育與擁有多個世界頂級體育IP的雙刃劍體育聯(lián)合運營。中曌籃球公園將舉辦各類國際巨星見面會、車展、發(fā)布會、演唱會等大型娛樂活動，并將舉辦各層級業(yè)余籃球聯(lián)賽，可同時容納2000名以上觀眾觀賽，此外還將與知名籃球培訓(xùn)機構(gòu)合作，為青少年提供國際化籃球培訓(xùn)平臺。
南翼二層全明星冰場旗艦店占地3500㎡，吸引李寧全明星滑冰俱樂部總裁、中國花滑冠軍王睿女士聯(lián)袂加盟，打造北京市冰上產(chǎn)業(yè)運動名片。F1-F3層5000㎡通體影院結(jié)合餐飲零售打造北京娛樂體驗新地標。
3、體育競技賽事
體育專業(yè)競技賽事是以體育運動項目（或者某些身體活動）為內(nèi)容，在裁判員的主持下，依據(jù)統(tǒng)一規(guī)則進行的運動員或者運動隊之間的競技能力的較量。隨著社會的發(fā)展與體育運動在全世界范圍內(nèi)影響力的擴大，競技賽事的規(guī)模不斷擴大，賽事項目類型不斷增加，且競技水平也不斷提升，形成以奧林匹克運動會為核心的現(xiàn)代競技體育賽事。國際性的體育賽事因其巨大的國際影響力在舉辦時能夠在很大程度上增加舉辦地的旅游人數(shù)和旅游收入，這也是很多國家爭相獲得這些賽事舉辦權(quán)的一個重要原因，如果能夠借助大賽的影響力創(chuàng)造更加多元化的旅游產(chǎn)品將會吸引到更多游客在觀看比賽之后留下來或再次前往項目地游覽。
經(jīng)典案例：2022年冬季奧運會
2013年11月京張攜手提出申辦2022年奧運會冬奧以來，2013至2014雪季的游客數(shù)量較上一雪季增加了約40%，達到142萬人次。張家口年均游客增長率為30.27%，2022年張家口賽區(qū)全部星級酒店客房將從6000間增至12000間。北京延慶計劃到冬奧會時新建22家酒店、5000間客房。
4、體育節(jié)慶活動
運動休閑節(jié)會是一種特殊的體育旅游形式，主要是指以各種類型的大眾化運動賽事與民族型運動節(jié)事為內(nèi)容的專項體育旅游產(chǎn)品。運動休閑節(jié)會主要是通過相關(guān)賽事節(jié)會的舉辦擴大舉辦國家或者城市的影響與知名度，促進舉辦城市的旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，吸引旅游者，為舉辦城市的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等帶來商機。運動休閑節(jié)會有助于彰顯舉辦城市的特色文化與藝術(shù)魅力，是舉辦地精神文明的重要體現(xiàn)。
經(jīng)典案例：紹興市柯橋區(qū)運動休閑旅游節(jié)
2016年9月22日，2016浙江(柯橋)運動休閑旅游博覽會1.3萬平方米的展出面積中，有展位近千個，參展商150余家，特裝展位38個，包括旅游資源、體育用品、戶外休閑運動、體驗表演等多個展區(qū)。項目包括房車、試飛智能的無人機、空中飛人、花樣滑水、帆船競技。
四、體育旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑
一是以體育旅游融合為支點，進一步服務(wù)健康中國建設(shè)與旅游、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)化、市場化的優(yōu)勢，豐富體育消費產(chǎn)品供給方式、供給渠道、供給類型，帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育市場繁榮。發(fā)揮旅游公眾參與多、產(chǎn)業(yè)鏈條長等優(yōu)勢，讓更多體育場館、體育賽事、體育活動等資源面向市場，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟與社會效益。借助各類體育賽事傳播積極健康的國家形象，增強國家認同與地方認同，促進入境旅游與國內(nèi)旅游的持續(xù)發(fā)展。發(fā)揮旅游市場規(guī)模較大、傳播范圍較廣的優(yōu)勢，擴展群眾體育的參與面和參與度，多方位展現(xiàn)體育強國成就、弘揚全民健身精神、踐行健康中國理念。
二是將體育旅游注入國家公園、國家文化公園建設(shè)，進一步發(fā)揮其生態(tài)教育、文化活化功能。國家公園建設(shè)既需要履行自然保護地為人民群眾提供游憩機會的義務(wù)，也需要豐富生態(tài)教育的形式和受眾體驗。因此，可以在科學(xué)測算生態(tài)容量以及對游客行為進行有效監(jiān)控引導(dǎo)的基礎(chǔ)上積極引入戶外游憩活動，以積極培育全社會對生態(tài)保護的共識。在長城、大運河、長征等國家文化公園建設(shè)中，利用體育旅游等形式助推文化資源特別是紅色文化資源、民族文化遺產(chǎn)的活化，使游客在參與過程中深度體驗國家文化公園所承載的歷史價值、文化價值、景觀價值和精神內(nèi)涵。
三是以冰雪旅游為重點、以北京冬奧為契機，服務(wù)“三億人參與冰雪運動”以及區(qū)域協(xié)同發(fā)展等戰(zhàn)略部署。充分借助2022年北京冬奧會、冬殘奧會舉辦所帶來的國際關(guān)注，區(qū)域性基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)的不斷完善，冰雪進校園、進社區(qū)等活動對冰雪文化普及的促進作用，大力發(fā)展冰雪旅游。通過冰雪旅游度假區(qū)建設(shè)、冰雪旅游節(jié)事舉辦等手段，擴大冰雪旅游的市場面，帶動更多人參與冰雪運動。同時通過冰雪旅游延展冰雪會展、冰雪文創(chuàng)、冰雪裝備制造等冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，夯實京張體育文化旅游帶的建設(shè)，反哺京津冀協(xié)同發(fā)展。
四是以體育旅游融合發(fā)展形成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)主體與產(chǎn)業(yè)鏈條助力鄉(xiāng)村振興。通過運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)、休閑游憩產(chǎn)品設(shè)計等，助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，升級“吃農(nóng)家飯、睡農(nóng)家坑、采農(nóng)家果”的基本形態(tài)。以鄉(xiāng)村徒步、自行車騎行、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品打造推動道路、標識、租賃、導(dǎo)航、休憩、住宿、餐飲等相關(guān)設(shè)施建設(shè)，助力鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)優(yōu)化，進一步助力今年一號文件中提出的“堅持農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)村現(xiàn)代化一體設(shè)計、一并推進，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”目標的實現(xiàn)。
五是以專業(yè)人才隊伍建設(shè)夯實體育旅游持續(xù)發(fā)展根基。當前具備體育+旅游專業(yè)融合能力的人才缺口巨大，制約了體育旅游的持續(xù)發(fā)展。需要以高等院校、職業(yè)院校為依托，打通體育和旅游的教育體系及人才培養(yǎng)渠道，大力培養(yǎng)“體育+旅游”復(fù)合型人才。同時制定體育旅游從業(yè)人員準入門檻與標準、相關(guān)職業(yè)規(guī)范與標準，為體育旅游人才的規(guī)范化管理提供保障。
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原標題：《“健康中國”戰(zhàn)略下的體旅融合新發(fā)展》
