近年來，我國(guó)相關(guān)部門多次發(fā)布文件鼓勵(lì)“體育+旅游”融合發(fā)展， 明確提出大力發(fā)展體育旅游，加強(qiáng)競(jìng)賽表演、健身休閑與旅游活動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》出臺(tái)后，體育健身運(yùn)動(dòng)向著全民化、常態(tài)化、休閑化發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)、政策紅利等推動(dòng)下，體旅融合愈發(fā)受到重視并進(jìn)入快速發(fā)展階段。

目前人們對(duì)旅游體驗(yàn)的需求日益增加，很多游客不再滿足于大眾化的旅游線路和產(chǎn)品，旅游者更加注重參與性、體驗(yàn)性和獨(dú)特性。2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年?；谛陆?jīng)濟(jì)、新基建、新客群和新需求， 中國(guó)的體育旅游將以創(chuàng)新突破來實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。

一、體育旅游發(fā)展面臨著極大的黃金機(jī)遇

回歸自然的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)旅游，是建設(shè)健康中國(guó)、踐行“兩山”理念、擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式。體育旅游是保護(hù)生態(tài)環(huán)境、實(shí)施生態(tài)教育的重要形式。我國(guó)幅員遼闊，風(fēng)光旖旎，多類型的自然資源為體育旅游多樣化發(fā)展提供了天然基礎(chǔ)。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為無煙產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，是在生態(tài)保護(hù)前提下，對(duì)自然資源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)利用的主要路徑，更是讓游客通過親身體驗(yàn)、親身參與，接受生動(dòng)的生態(tài)教育的主要形式。

體育旅游是增強(qiáng)人民體質(zhì)、服務(wù)健康中國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容。在常態(tài)化疫情防控背景下，人民群眾對(duì)健康的追求越來越強(qiáng)烈。以戶外運(yùn)動(dòng)為代表的體育旅游作為促進(jìn)人類健康的重要方式，參與面廣、互動(dòng)性強(qiáng)，契合全面提升中華民族健康素質(zhì)、實(shí)現(xiàn)人民健康與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)。

體育旅游是實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合的重要載體。隨著康養(yǎng)旅游、冰雪旅游、山地戶外旅游、城市馬拉松賽事、徒步旅游等產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，國(guó)家體育旅游示范省、體育旅游精品線路、體育公園、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)等空間體系不斷成熟，體育旅游已經(jīng)成為旅游、體育、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交融的“連接器”。

二、體育旅游發(fā)展特點(diǎn)

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，體育旅游市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)115%，華南和華東區(qū)域體育旅游熱度增長(zhǎng)較高，分別為36%和25%。在華南地區(qū)中，海南省和廣東省體育消費(fèi)熱情較高。疫情讓人們意識(shí)到了健康的寶貴，讓更多的國(guó)人愿意邁出家門參與體育鍛煉，體育旅游消費(fèi)得到了推動(dòng)。

體育旅游以參與型（62.8%）為主，觀賞型（37.2%）為輔。在參與型的體育旅游項(xiàng)目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運(yùn)動(dòng)、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動(dòng)；而在諸多的觀賞型體育活動(dòng)中，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

沖動(dòng)消費(fèi)是體育旅游當(dāng)前的重要特征。當(dāng)前我國(guó)參與體育旅游的消費(fèi)群體中，75.2%的消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)表示喜歡，當(dāng)涉及到對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的了解程度方面，74.9%的消費(fèi)者認(rèn)為自己對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有一定了解，這說明當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的喜歡大于了解。

在國(guó)內(nèi)，大部分消費(fèi)者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內(nèi)蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游，其中前往北京的人數(shù)較多。作為舉辦2008年夏奧會(huì)和2022年冬奧會(huì)的“雙奧之城”，北京成為消費(fèi)者較喜愛的體育旅游目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內(nèi)容的奧運(yùn)建筑遺產(chǎn)成為主要吸引物。

體育旅游亮點(diǎn)多，提升城市品牌吸引力。數(shù)據(jù)顯示，2019年海南、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等地區(qū)體育游熱度攀升。青島、北京、杭州、三亞、湖州等城市居于熱門榜單高位。青島依托帆船體驗(yàn)、出?？慈章湮购ｚt、海釣、快艇、參觀奧運(yùn)火炬等體育游樂項(xiàng)目榮登榜首，奧林匹克帆船中心、奧運(yùn)帆船博物館均是熱門景點(diǎn)。北京依托滑雪、爬山、漂流等熱門體育項(xiàng)目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千島湖騎行等項(xiàng)目排名第三位。

2021年境外體育游人群轉(zhuǎn)向境內(nèi)目的地，潛水、沖浪、游艇、體驗(yàn)浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞迅速成為熱門目的地。客源地北京的游客，在疫情后首個(gè)冬天選擇去北京周邊的張家口滑雪，而去張北草原天路騎行、草原露營(yíng)看星星等玩法的熱度也持續(xù)上漲。

廣東以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)客源地榜首，廣東人民的體育旅游意愿強(qiáng)烈，占了整體的15%。北京和上海分列第二、第三，北京體育出游人數(shù)占到了總體的10%。

三、體育旅游發(fā)展類型

1、體育旅游小鎮(zhèn)

體育小鎮(zhèn)是我國(guó)推動(dòng)現(xiàn)代化城鎮(zhèn)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措。《國(guó)家體育總局辦公廳關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》指出運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是集運(yùn)動(dòng)休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的相較于普通特色小鎮(zhèn)的核心是引入了特色運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，與體育產(chǎn)業(yè)相融合，打造具有地域特點(diǎn)的體育文化中心。

經(jīng)典案例：“功夫之都”河南登封建設(shè)體育旅游小鎮(zhèn)

規(guī)劃占地31平方公里，內(nèi)容包括賽車、航空體育運(yùn)動(dòng)、登山、卡丁車、小輪車、射箭、拓展等。河南嵩皇體育產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陰衛(wèi)軍說，體育小鎮(zhèn)將以戶外運(yùn)動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目為主，探尋體育產(chǎn)業(yè)全民化、商業(yè)化、娛樂化的發(fā)展途徑。同時(shí)，借助于中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽、休閑徒步文化節(jié)、山地車比賽等職業(yè)或全民健身賽事，擴(kuò)大體育小鎮(zhèn)的品牌影響力。

2、商業(yè)娛樂MALL

MALL是指基于一定的體育旅游資源與土地基礎(chǔ)，以體育旅游休閑為導(dǎo)向進(jìn)行土地綜合開發(fā)而形成的，以互動(dòng)發(fā)展的度假酒店集群、綜合休閑項(xiàng)目、休閑地產(chǎn)社區(qū)為核心功能構(gòu)架，整體服務(wù)品質(zhì)較高的體育旅游休閑聚集區(qū)。作為聚集綜合體育+旅游功能的特定空間，MALL是一個(gè)泛體育旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是一個(gè)體育旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并有可能成為一個(gè)體育旅游休閑目的地。

經(jīng)典案例：中曌廣場(chǎng)

中曌廣場(chǎng)坐落于北京南四環(huán)千畝槐新公園里，建筑體量9萬平方米。其中運(yùn)動(dòng)主題區(qū)占項(xiàng)目整體體量55%，45%的商業(yè)配套面積配比，專業(yè)的場(chǎng)地規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)吸引全球體育明星奧運(yùn)冠軍榮耀加盟。

北翼一層5700㎡中曌籃球公園由中曌體育與擁有多個(gè)世界頂級(jí)體育IP的雙刃劍體育聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。中曌籃球公園將舉辦各類國(guó)際巨星見面會(huì)、車展、發(fā)布會(huì)、演唱會(huì)等大型娛樂活動(dòng)，并將舉辦各層級(jí)業(yè)余籃球聯(lián)賽，可同時(shí)容納2000名以上觀眾觀賽，此外還將與知名籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，為青少年提供國(guó)際化籃球培訓(xùn)平臺(tái)。

南翼二層全明星冰場(chǎng)旗艦店占地3500㎡，吸引李寧全明星滑冰俱樂部總裁、中國(guó)花滑冠軍王睿女士聯(lián)袂加盟，打造北京市冰上產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)名片。F1-F3層5000㎡通體影院結(jié)合餐飲零售打造北京娛樂體驗(yàn)新地標(biāo)。

3、體育競(jìng)技賽事

體育專業(yè)競(jìng)技賽事是以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（或者某些身體活動(dòng)）為內(nèi)容，在裁判員的主持下，依據(jù)統(tǒng)一規(guī)則進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)員或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競(jìng)技能力的較量。隨著社會(huì)的發(fā)展與體育運(yùn)動(dòng)在全世界范圍內(nèi)影響力的擴(kuò)大，競(jìng)技賽事的規(guī)模不斷擴(kuò)大，賽事項(xiàng)目類型不斷增加，且競(jìng)技水平也不斷提升，形成以奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)為核心的現(xiàn)代競(jìng)技體育賽事。國(guó)際性的體育賽事因其巨大的國(guó)際影響力在舉辦時(shí)能夠在很大程度上增加舉辦地的旅游人數(shù)和旅游收入，這也是很多國(guó)家爭(zhēng)相獲得這些賽事舉辦權(quán)的一個(gè)重要原因，如果能夠借助大賽的影響力創(chuàng)造更加多元化的旅游產(chǎn)品將會(huì)吸引到更多游客在觀看比賽之后留下來或再次前往項(xiàng)目地游覽。

經(jīng)典案例：2022年冬季奧運(yùn)會(huì)

2013年11月京張攜手提出申辦2022年奧運(yùn)會(huì)冬奧以來，2013至2014雪季的游客數(shù)量較上一雪季增加了約40%，達(dá)到142萬人次。張家口年均游客增長(zhǎng)率為30.27%，2022年張家口賽區(qū)全部星級(jí)酒店客房將從6000間增至12000間。北京延慶計(jì)劃到冬奧會(huì)時(shí)新建22家酒店、5000間客房。

4、體育節(jié)慶活動(dòng)

運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)會(huì)是一種特殊的體育旅游形式，主要是指以各種類型的大眾化運(yùn)動(dòng)賽事與民族型運(yùn)動(dòng)節(jié)事為內(nèi)容的專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)會(huì)主要是通過相關(guān)賽事節(jié)會(huì)的舉辦擴(kuò)大舉辦國(guó)家或者城市的影響與知名度，促進(jìn)舉辦城市的旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，吸引旅游者，為舉辦城市的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等帶來商機(jī)。運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)會(huì)有助于彰顯舉辦城市的特色文化與藝術(shù)魅力，是舉辦地精神文明的重要體現(xiàn)。

經(jīng)典案例：紹興市柯橋區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑旅游節(jié)

2016年9月22日，2016浙江(柯橋)運(yùn)動(dòng)休閑旅游博覽會(huì)1.3萬平方米的展出面積中，有展位近千個(gè)，參展商150余家，特裝展位38個(gè)，包括旅游資源、體育用品、戶外休閑運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)表演等多個(gè)展區(qū)。項(xiàng)目包括房車、試飛智能的無人機(jī)、空中飛人、花樣滑水、帆船競(jìng)技。

四、體育旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑

一是以體育旅游融合為支點(diǎn)，進(jìn)一步服務(wù)健康中國(guó)建設(shè)與旅游、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的優(yōu)勢(shì)，豐富體育消費(fèi)產(chǎn)品供給方式、供給渠道、供給類型，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育市場(chǎng)繁榮。發(fā)揮旅游公眾參與多、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)，讓更多體育場(chǎng)館、體育賽事、體育活動(dòng)等資源面向市場(chǎng)，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。借助各類體育賽事傳播積極健康的國(guó)家形象，增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同與地方認(rèn)同，促進(jìn)入境旅游與國(guó)內(nèi)旅游的持續(xù)發(fā)展。發(fā)揮旅游市場(chǎng)規(guī)模較大、傳播范圍較廣的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展群眾體育的參與面和參與度，多方位展現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)成就、弘揚(yáng)全民健身精神、踐行健康中國(guó)理念。

二是將體育旅游注入國(guó)家公園、國(guó)家文化公園建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮其生態(tài)教育、文化活化功能。國(guó)家公園建設(shè)既需要履行自然保護(hù)地為人民群眾提供游憩機(jī)會(huì)的義務(wù)，也需要豐富生態(tài)教育的形式和受眾體驗(yàn)。因此，可以在科學(xué)測(cè)算生態(tài)容量以及對(duì)游客行為進(jìn)行有效監(jiān)控引導(dǎo)的基礎(chǔ)上積極引入戶外游憩活動(dòng)，以積極培育全社會(huì)對(duì)生態(tài)保護(hù)的共識(shí)。在長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征等國(guó)家文化公園建設(shè)中，利用體育旅游等形式助推文化資源特別是紅色文化資源、民族文化遺產(chǎn)的活化，使游客在參與過程中深度體驗(yàn)國(guó)家文化公園所承載的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、景觀價(jià)值和精神內(nèi)涵。

三是以冰雪旅游為重點(diǎn)、以北京冬奧為契機(jī)，服務(wù)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”以及區(qū)域協(xié)同發(fā)展等戰(zhàn)略部署。充分借助2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)舉辦所帶來的國(guó)際關(guān)注，區(qū)域性基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)的不斷完善，冰雪進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)對(duì)冰雪文化普及的促進(jìn)作用，大力發(fā)展冰雪旅游。通過冰雪旅游度假區(qū)建設(shè)、冰雪旅游節(jié)事舉辦等手段，擴(kuò)大冰雪旅游的市場(chǎng)面，帶動(dòng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。同時(shí)通過冰雪旅游延展冰雪會(huì)展、冰雪文創(chuàng)、冰雪裝備制造等冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，夯實(shí)京張?bào)w育文化旅游帶的建設(shè)，反哺京津冀協(xié)同發(fā)展。

四是以體育旅游融合發(fā)展形成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)主體與產(chǎn)業(yè)鏈條助力鄉(xiāng)村振興。通過運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)、休閑游憩產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，升級(jí)“吃農(nóng)家飯、睡農(nóng)家坑、采農(nóng)家果”的基本形態(tài)。以鄉(xiāng)村徒步、自行車騎行、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品打造推動(dòng)道路、標(biāo)識(shí)、租賃、導(dǎo)航、休憩、住宿、餐飲等相關(guān)設(shè)施建設(shè)，助力鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)優(yōu)化，進(jìn)一步助力今年一號(hào)文件中提出的“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)村現(xiàn)代化一體設(shè)計(jì)、一并推進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

五是以專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)夯實(shí)體育旅游持續(xù)發(fā)展根基。當(dāng)前具備體育+旅游專業(yè)融合能力的人才缺口巨大，制約了體育旅游的持續(xù)發(fā)展。需要以高等院校、職業(yè)院校為依托，打通體育和旅游的教育體系及人才培養(yǎng)渠道，大力培養(yǎng)“體育+旅游”復(fù)合型人才。同時(shí)制定體育旅游從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻與標(biāo)準(zhǔn)、相關(guān)職業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，為體育旅游人才的規(guī)范化管理提供保障。

內(nèi)容綜合來源自網(wǎng)絡(luò)。

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▲ 第四屆北京文化旅游合作促進(jìn)平臺(tái)大會(huì)

北京文化旅游合作促進(jìn)平臺(tái)成員地區(qū)：新疆和田、西藏拉薩、青海玉樹、湖北巴東、十堰、神農(nóng)架、內(nèi)蒙古呼和浩特、呼倫貝爾、赤峰、錫林郭勒、烏蘭察布、通遼、興安、河北張家口、承德、保定、河南南陽、洛陽、三門峽、鄧州、四川什邡、遼寧沈陽等10?。▍^(qū)）22個(gè)地（市縣）。

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原標(biāo)題：《“健康中國(guó)”戰(zhàn)略下的體旅融合新發(fā)展》