數(shù)據(jù)來源：閱文集團數(shù)據(jù)中心&藝恩智庫

    ▲ 調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心付費用戶群體中，女性用戶以56%的占比勝過男性的44%?！?5后”中，女性網(wǎng)文付費意愿比例高達76.6%。

    ▲ 女性群體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率更高，活躍用戶數(shù)達到近6億，2023年，女性用戶全網(wǎng)占比升至49.4%。來源：網(wǎng)絡(luò)

    ▲ 在男性曾占主導(dǎo)的游戲領(lǐng)域里，女性玩家正在崛起。數(shù)據(jù)顯示，手游用戶中，女性玩家和男性玩家比例趨于1∶1；消費頻次上，女性內(nèi)購消費次數(shù)比男性多31%；時間黏性上，女性用戶也占優(yōu)，不僅游戲時間比男性多35%，周時段游戲忠誠度比男性高42%。

    女性力量自主、積極地參與，是網(wǎng)絡(luò)新美學(xué)的生成原動力，在形塑女性自身的同時，也形塑著網(wǎng)絡(luò)審美的價值觀念，促進女性的完善和發(fā)展。

    ■ 中國婦女報全媒體記者 徐陽晨

    女性力量在網(wǎng)絡(luò)空間中崛起，從參與者、推動者到引領(lǐng)者，她們以自身的有力成長催發(fā)網(wǎng)絡(luò)“正能量”，用獨立思考和價值觀念為網(wǎng)絡(luò)空間構(gòu)建清朗基石。網(wǎng)絡(luò)女性新生態(tài)的形成，對網(wǎng)絡(luò)文化中的性別平等必然產(chǎn)生重要影響。如何解讀女性力量對網(wǎng)絡(luò)空間審美產(chǎn)生的影響？中國婦女報全媒體記者專訪東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院副院長史冊。

    記者：在網(wǎng)絡(luò)空間中，女性新生態(tài)對男性主導(dǎo)的領(lǐng)域產(chǎn)生了什么樣的影響？

    史冊：“她消費”是推動男性主導(dǎo)領(lǐng)域向女性審美轉(zhuǎn)向的重要內(nèi)在動力。數(shù)據(jù)顯示，中國女性消費市場規(guī)模已達10萬億元，女性群體以前所未有、排山倒海的氣勢高調(diào)出現(xiàn)在消費場域中。“她消費”首先帶來了女性專屬經(jīng)濟的理念，圍繞這一核心，市場供給方的審美在主動轉(zhuǎn)變。有專家指出，女性主義和網(wǎng)絡(luò)媒介結(jié)合催生的網(wǎng)絡(luò)女性新生態(tài)，動搖了長期以來被男性主導(dǎo)的社會文化。

    以網(wǎng)絡(luò)電競游戲為例，女性審美給一向以男性為主導(dǎo)的這一領(lǐng)域帶來了變化。從角色外形設(shè)計到游戲背景鋪陳，從人物性格發(fā)展到情感互動，電競游戲的設(shè)計全面關(guān)照女性玩家的需求，從而也得到了可觀的經(jīng)濟收益。

    在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)最為嚴謹?shù)男侣剤蟮乐?，也由于女性網(wǎng)絡(luò)力量而產(chǎn)生了亮眼變化。以2023年成都大運會為例，很多媒體關(guān)注最美火炬手——“跨欄女神”吳艷妮、新晉國乒女選手錢天一、中國女排主攻手繆伊雯、“劍膽琴心”美籍華裔太極女孩劉岳青等，紛紛策劃巾幗風(fēng)采特別報道，從“力”與“美”的結(jié)合，大書特書，引領(lǐng)女性健康、陽光與自信的新審美風(fēng)潮。

    記者：女性的網(wǎng)絡(luò)力量是否也在改變互聯(lián)網(wǎng)的價值審美？

    史冊：女性群體以強勁的消費能力和消費意愿，深度融入互聯(lián)網(wǎng)，形成了相對成熟完整的自身話語與情感模式，成為不可小覷的強大力量?！八α俊睅淼摹八龑徝馈?，勢必會在互聯(lián)網(wǎng)的價值審美活動中掀起波瀾。

    網(wǎng)絡(luò)審美作為一種消費，融入了虛擬網(wǎng)絡(luò)世界、真實世界和我們的精神世界?！八α俊笔紫冉o網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作帶來了影響，網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的創(chuàng)作中女性題材、女性視角，多元審美的女性形象涌現(xiàn)在屏幕上?！八}材”的作品和形象大膽地表達女性內(nèi)心的真實意愿，以更開放的態(tài)度表現(xiàn)并接納不同經(jīng)歷、不同職業(yè)的女性，多側(cè)面、多年齡段地表現(xiàn)女性的勇敢、隱忍與付出，袪除“厭女”“恐弱”的心理，不再遵循男性拯救的敘事模式，以時代精神詮釋女性的生命價值。

    在短視頻平臺，50歲以上的中老年女性用戶成為增量主力。她們關(guān)注自身，悅己消費成為主流。逐漸擺脫生活負擔(dān)的她們，青睞抗衰、美容護膚、廣場舞、戲曲、健康養(yǎng)生、情感等的消費，熱衷此類短視頻內(nèi)容的收看與制作，并通過網(wǎng)絡(luò)活動打開了新的生活空間，對社交的意愿也更加強烈。調(diào)查顯示，抖音平臺50歲以上的女性創(chuàng)作者也十分活躍，成為“銀發(fā)網(wǎng)紅”。有數(shù)據(jù)顯示，這一群體發(fā)布的作品數(shù)量超過平均值的1.8倍，在各年齡段女性中排名第一。

    女性力量自主、積極地參與，是網(wǎng)絡(luò)新美學(xué)的生成原動力，在形塑女性自身的同時，也形塑著網(wǎng)絡(luò)審美的價值觀念，而網(wǎng)絡(luò)的審美觀念也通過自組織能力，在開放中流轉(zhuǎn)、變化，以差異化、動態(tài)化、階段化的狀態(tài)，促進女性的完善和發(fā)展。

    記者：人們同時注意到，“病嬌”“幼態(tài)”“小碼裝”等畸形審美也隨著網(wǎng)絡(luò)興起，鼓吹這類審美大肆做女性網(wǎng)絡(luò)營銷的翻車案例時有發(fā)生，您如何看待這一現(xiàn)象？

    史冊：2023年8月河南省運動會“舉牌”女子走紅，健康、柔美的大臉盤女孩贏得了觀眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)熱詞“國泰民安臉”不脛而走，引發(fā)了關(guān)于新時代女性審美的話題。

    這不禁讓人回憶起網(wǎng)絡(luò)上流行過的“A4腰”、“漫畫腿”、成年女性的“童裝”照等病態(tài)審美?！安伞薄坝讘B(tài)”的病態(tài)審美不僅容易造成女性自身身心健康問題，還可能引發(fā)社會對女性角色的錯誤認知。通過網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模傳播由洗腦入心到形成既定觀念，久而久之，社會特別是青年女性群體會以一種淺表化、單向度的審美標準來衡量、判斷自己，對自身形成“綁架”，產(chǎn)生認知失調(diào)?！?021中國職場女性洞察報告》表明，超五成職場女性有容貌焦慮，“90后”容貌焦慮的占比最高，達60%。引發(fā)容貌焦慮的原因排名前三的是：“跟別人一起合照時”“面試找工作時，感覺容貌好的人相對更容易找到工作”“部門來了漂亮（帥）的同事，更容易被領(lǐng)導(dǎo)和同事賞識”。脫口秀演員鳥鳥這樣描述女性的容貌焦慮：焦慮的并不是“自己美不美”，而是“別人認為自己美不美”。

    令人欣慰的是，這種觀念正在不斷地得以修正。具有標志性的事件之一就是“五個女博士”網(wǎng)絡(luò)營銷翻車事件?！拔鍌€女博士”的電梯廣告打著為女性好的名義，制造容貌、年齡焦慮，其本質(zhì)是一種道德綁架行為，引發(fā)廣大網(wǎng)友強烈反感。

    女性營銷應(yīng)該怎么做？除了全社會要加強教育進行價值觀引領(lǐng)、加強法治宣傳、保護消費者權(quán)益、倡導(dǎo)審美多樣性，還要鼓勵女性自身內(nèi)在素養(yǎng)的提升，認識女性獨特的生命價值，利用社交媒體勇敢表達、善于表達，以獨立的精神和美好品性，融入社會生活并贏得尊重?？上驳氖?，隨著健康網(wǎng)絡(luò)審美觀念的樹立，越來越多的惡意營銷被市場自發(fā)出清。

    記者：自媒體、社交平臺是女性審美話題的聚集地，如何充分利用、引導(dǎo)這一空間弘揚健康積極的女性審美文化？

    史冊：女性要以一種善意的主體性姿態(tài)融入新時代互聯(lián)網(wǎng)秩序構(gòu)建之中。在話語場域建構(gòu)、生活質(zhì)量提升、贏得發(fā)展機會等諸多方面，主動、友好地利用互聯(lián)網(wǎng)進行爭取與獲得，做積極的建設(shè)者、積極的回應(yīng)者、積極的開拓者。

    此外，女性要加強對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用的能力，消弭區(qū)域、職業(yè)、年齡等產(chǎn)生的數(shù)字鴻溝。最為重要的是中國女性要充分將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的元素，與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)各要素進行指向性關(guān)聯(lián)，將本民族的文化根基深深地扎入網(wǎng)絡(luò)世界的土壤之中，才能實現(xiàn)對富有時代特色的網(wǎng)絡(luò)審美的積極建構(gòu)，并為全世界女性對真、對美、對善的追求提供中國經(jīng)驗。

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