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中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展質量進一步提升

藥旅融合擦亮亳州城市新名片

集中藥材種質資源保護、生產、加工、流通、健康養(yǎng)生于一體的國家級亳藥產業(yè)集群項目獲批。其中將依托中藥材種植基地、渦河綠色中藥材種植帶等優(yōu)勢，布局建設集科普教育、繁育觀賞、藥膳藥養(yǎng)等于一體的休閑農業(yè)示范區(qū)。此舉將進一步推動我市中醫(yī)藥健康旅游高質量發(fā)展。

近年來，我市依托深厚的歷史文化和中醫(yī)藥產業(yè)資源優(yōu)勢，不斷探索融中醫(yī)藥文化體驗、中藥材種植觀光、健康醫(yī)療服務、中醫(yī)藥養(yǎng)生度假、中醫(yī)藥經貿交流為一體的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展模式，成功創(chuàng)建華佗故里中醫(yī)藥文化基地、華佗中醫(yī)藥博物館、康美中藥城、亳藥花海休閑觀光大世界、華佗五禽戲基地等5家國家、省中醫(yī)藥健康旅游基地，獲批成為首批15個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展質量進一步提升。

4月30日，2022亳州芍花養(yǎng)生文化旅游系列活動在亳藥花海休閑觀光大世界景區(qū)拉開帷幕。今年的亳州芍花養(yǎng)生文化旅游系列活動亮點多、形式新穎，把文旅活動和經貿活動有機結合，活動期間開展了“亳州好物　直上云‘銷’”亳州旅游“后備箱”產品直播帶貨活動和“世界藥都　養(yǎng)生亳州”健康休閑養(yǎng)生產品直播帶貨營銷推廣活動，文化搭臺、經濟唱戲，推動亳州特色產品“走出去”，吸引更多旅游客戶“走進來”。人民網、中央電視臺央廣網、人民日報海外版、中國新聞社中新網總網、香港大公網、上海東方網、網易新聞等媒體對芍花系列活動進行深度報道，利用抖音、快手、微博等平臺進行了宣傳推廣。直播及媒體宣傳總瀏覽量近6000萬次。

游客在譙城區(qū)十八里鎮(zhèn)亳藥花海景區(qū)賞花（資料圖）  張延林 攝

規(guī)劃引領進一步強化

我市制定了《世界中醫(yī)藥之都（安徽亳州）建設發(fā)展規(guī)劃（2020-2030年）》《亳州市中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展規(guī)劃》《亳州市中醫(yī)藥健康服務發(fā)展規(guī)劃》等系列規(guī)劃計劃，并根據市情、產業(yè)現(xiàn)狀出臺了《關于將旅游業(yè)培育成為重要支柱產業(yè)的意見》《關于文化與旅游融合發(fā)展的實施意見》等一系列政策文件，從財政、金融、投融資、稅收、土地等方面有力助推中醫(yī)藥健康旅游的快速發(fā)展。2022年1月成立亳州市中醫(yī)藥健康旅游聯(lián)盟，有效整合各方力量資源投入中醫(yī)藥健康旅游產業(yè)。

文化傳承進一步活化

我市以創(chuàng)建省級中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)為目標，在市展覽館、濟人藥業(yè)、協(xié)和成藥業(yè)、康美中藥城分別建成中醫(yī)藥文化展示基地，華佗中醫(yī)藥文化博物館被國家中醫(yī)藥管理局評為“全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地”。不斷加大對中醫(yī)藥類的老字號品牌及獨特技藝的非遺傳承保護力度，支持符合條件的老字號品牌、獨特技藝列入非物質文化遺產。華佗五禽戲入選國家級非物質文化遺產名錄，華佗醫(yī)藥（夾脊穴針灸法）被列入省級非物質文化遺產保護名錄，承慶堂中藥膏方炮制技藝、渦陽李氏傳統(tǒng)黑膏藥、華佗救心丸制作技藝、回族梁氏黑膏藥、九制黃精古法炮制技藝等非遺入選市級非物質文化遺產名錄。

發(fā)展格局進一步明晰

明確“一核一帶八區(qū)”中醫(yī)藥健康旅游產業(yè)總體布局，即以亳州主城區(qū)為核心，以渦河中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游帶為軸，全力打造以康美中藥城、神農谷智慧藥市集群為中心的中醫(yī)藥商貿旅游區(qū)，以亳州古城和華佗故里中醫(yī)藥文化基地為中心的中醫(yī)藥歷史文化旅游區(qū)，以林擁城藥都林海、華佗百草園和亳藥花海休閑觀光大世界為中心的中醫(yī)藥休閑觀光旅游區(qū)，以亳州市現(xiàn)代中藥產業(yè)集聚發(fā)展基地和古井產業(yè)園為中心的中醫(yī)藥工業(yè)旅游區(qū)，以湯王溫泉旅游度假區(qū)為中心的中醫(yī)藥健康體驗區(qū)，以及老子文化生態(tài)旅游區(qū)、莊子文化旅游區(qū)、西淝河生態(tài)旅游度假區(qū)。目前，“一核一帶八區(qū)”健康旅游產業(yè)發(fā)展取得明顯成效。

核心項目進一步提升

我市提升了亳州古城、地下運兵道、華祖庵、古井酒文化博覽園、義門古鎮(zhèn)等傳統(tǒng)景區(qū)；改造了康美中藥城、神農谷智慧藥市、華佗國藥文化園、協(xié)和成中醫(yī)藥文化景區(qū)、濟人藥業(yè)、金不換白酒文化園等市場、工業(yè)類景區(qū)，新建了林擁城藥都林海、亳藥花海休閑觀光大世界、十河芍花養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)、湯王溫泉旅游度假區(qū)、市展覽館、藥王村田園綜合體、西淝河濕地文化園等康養(yǎng)旅游項目，湯王溫泉旅游度假區(qū)獲評皖北唯一的省級旅游度假區(qū)，北關歷史街區(qū)獲評省級特色旅游休閑街區(qū)。依托十八里、十河鎮(zhèn)中藥材種植示范區(qū)，打造了集中藥材種植、文化體驗、觀光休閑、養(yǎng)生度假為一體的中醫(yī)藥健康旅游龍頭項目——亳藥花海休閑觀光大世界，建成花海觀光區(qū)、游客服務中心、花海書舍、花海馬拉松賽道、潤耕天下農場、世外桃源、植物科普園等重要節(jié)點，核心項目華佗百草園二期年內即將建成，亳藥花海景區(qū)已成為全國最大的中醫(yī)藥花海景觀。每年舉辦的亳州芍花養(yǎng)生文化旅游節(jié)已經成為亳州市品牌節(jié)慶活動，吸引大量游客觀光游覽。

產品線路進一步升級

我市立足中醫(yī)藥優(yōu)勢，堅持“旅游+”理念，打造市中醫(yī)院為代表的2家三級甲等中醫(yī)院，創(chuàng)新中醫(yī)藥健康服務模式。立足傳承創(chuàng)新與品牌打造，從藥膳制作、藥膳產品開發(fā)、藥膳服務、藥膳文化四個層面深入推進“全國藥膳之都”內涵建設。推出養(yǎng)生、滋補、美容、調理等四大類亳州藥膳，打造華祖燜鴨、曹操魚頭等亳州十大藥膳并在全市推廣。推出五禽戲傳習體驗、華佗夾脊穴理療、名醫(yī)問診、名醫(yī)講堂、中醫(yī)推拿、針灸減肥、溫泉藥浴、采藥制藥表演、中藥產品DIY等服務項目。積極整合林擁城、大型國防教育基地、康美中藥城、神農谷智慧藥市、濟人藥業(yè)、湯王溫泉、古井產業(yè)園、藥王村等環(huán)主城區(qū)休閑康養(yǎng)旅游資源，打通各景區(qū)之間的交通瓶頸，加快提升旅游產品和服務質量，打造滿足區(qū)域休閑自駕市場需求的中華藥都（亳州）康養(yǎng)旅游風景道。推出“中華藥都養(yǎng)生體驗之旅”“探秘三國中醫(yī)藥文化之旅”“道源問道中華傳統(tǒng)文化研學之旅”“田園如詩中藥花海休閑之旅”等經典中醫(yī)藥健康旅游線路。

城市品牌進一步擦亮

我市凝煉出“世界藥都 養(yǎng)生亳州”城市形象口號對外推廣。策劃了中國國際健康旅游高峰論壇、華佗五禽戲養(yǎng)生健身節(jié)、全國藥膳大賽、華佗祭祀大典等緊扣中醫(yī)藥文化主題的節(jié)慶論壇，市場影響力逐年增強?！笆澜缢幎?養(yǎng)生亳州”宣傳視頻亮相央視黃金時段，中央電視臺3次直播亳藥花海景區(qū)萬畝芍花盛開景象，“亳州最大藥花田”“古井《九醞酒法》”成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀承。冠名亳州——上海形象宣傳高鐵，開發(fā)運行智慧旅游服務平臺，我市中醫(yī)藥健康旅游品牌形象不斷提升。　

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