“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種運(yùn)動(dòng)精神”，MARMOT土撥鼠公司始終認(rèn)為，只有這樣他們的產(chǎn)品才能夠風(fēng)靡世界。在消費(fèi)感性化的現(xiàn)代社會(huì)，品牌精神滿足了消費(fèi)者情感、心理層面的需要，成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。那么，何為品牌精神呢？

       在眾多國(guó)際自行車品牌中，MARMOT土撥鼠的品牌精神應(yīng)該算是更為突出的了。勇于面對(duì)生活、面對(duì)困難的不屈不饒、永不言棄的精神讓無(wú)數(shù)的MARMOT土撥鼠粉絲為之熱血沸騰、如癡如狂。他們中的很多人承載著自己的夢(mèng)想，秉持永不言棄的精神，終于成功挑戰(zhàn)自我，實(shí)現(xiàn)了人生的目標(biāo)。

       品牌精神指在消費(fèi)者認(rèn)知中，品牌所代表、蘊(yùn)涵的意義、象征、個(gè)性、情感、品味等綜合文化因素的總和。品牌精神的本質(zhì)是一種能夠代表企業(yè)的富有個(gè)性的精神，它是品牌或品牌決策者在長(zhǎng)期生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中逐步形成的事業(yè)信念、價(jià)值觀念或經(jīng)營(yíng)宗旨。品牌精神受不同的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域內(nèi)容、方式、歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)追求的制約而具有差異性，是品牌在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中逐步形成的具有個(gè)性化色彩的思想表述。品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對(duì)強(qiáng)化品牌意識(shí)和品牌市場(chǎng)推廣有重要的作用。

品牌精神在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有著無(wú)法估算的強(qiáng)大力量，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。從自行車行業(yè)發(fā)展來(lái)看，單車自行車企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越注重品牌精神的影響力。而國(guó)際自行車業(yè)巨頭MARMOT土撥鼠自行車更是專注于品牌精神的推廣?！坝啦谎詶墶暗倪\(yùn)動(dòng)精神讓MARMOT土撥鼠山地公路運(yùn)動(dòng)戶外健身自行車受到了無(wú)數(shù)成功人士的追捧。

       可以說(shuō)，MARMOT土撥鼠的成功之道不只是銷售自行車，更是因?yàn)槌晒ν茝V了土撥鼠的精神。在MARMOT土撥鼠的品牌宣傳里我們看不到對(duì)品質(zhì)和工藝細(xì)節(jié)的大肆宣傳，我們聽不到響亮的旁白式大聲稱贊，我們看到的是MARMOT土撥鼠在默默地宣揚(yáng)自身的一種精神，一種永不言棄的精神，一種給人力量，讓人奮進(jìn)的精神！MARMOT土撥鼠是富有新意的，它敢于把自己的產(chǎn)品作為一種精神信仰來(lái)推廣，把力量和精神元素注入品牌，給予全社會(huì)一種正能量！

       MARMOT土撥鼠所宣揚(yáng)的，已經(jīng)超出了運(yùn)動(dòng)精神的范疇，那更是一種積極生活的精神。為了體現(xiàn)MARMOT土撥鼠品牌所倡導(dǎo)的精神，MARMOT土撥鼠公司不僅聘請(qǐng)專業(yè)自行車比賽選手做品牌精神推廣，同時(shí)，MARMOT土撥鼠公司還會(huì)在推廣中將鏡頭對(duì)準(zhǔn)日常生活中普通大眾，刻畫這些默默無(wú)聞的奮斗者的形象，渲染沒(méi)有別人的幫助，全靠自身努力，永不言棄的精神。

        作為全球高端自行車品牌的領(lǐng)航者，MARMOT土撥鼠自行車的成功源自于其強(qiáng)大的精神理念。MARMOT土撥鼠自行車成功的秘訣就是MARMOT土撥鼠自行車賣的不只是自行車，更多的是在經(jīng)營(yíng)一種理念、一種文化、一種精神，它出售的是一種生活方式。MARMOT土撥鼠自行車的成功是因?yàn)樗繝柌蝗旱漠a(chǎn)品創(chuàng)新理念和品牌精神理念。

       MARMOT土撥鼠自行車創(chuàng)造性地創(chuàng)造和引領(lǐng)一種文化——健康的、運(yùn)動(dòng)的、勇于追求、堅(jiān)持不懈、永不言棄的精神理念，在這種理念的引領(lǐng)下，MARMOT土撥鼠自行車成為成功人士青睞的品牌。MARMOT土撥鼠自行車的成功是因?yàn)樗卫蔚亓⒆阌诔晒θ耸啃睦硇枨?，極大地滿足并創(chuàng)造了這種需求。

        MARMOT土撥鼠自行車不僅是專業(yè)化的自行車品牌，更是時(shí)尚和創(chuàng)意生活的代表，MARMOT土撥鼠自行車已經(jīng)成為了一種面對(duì)生活、面對(duì)困難、永不言棄的象征。

        MARMOT土撥鼠自行車品牌的影響力價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的產(chǎn)品本身的影響力。然而MARMOT土撥鼠自行車品牌的打造絕非一日之功，也絕非一人之功。MARMOT土撥鼠自行車品牌是長(zhǎng)期積累的結(jié)果，是一個(gè)由質(zhì)變到量變的過(guò)程。

        MARMOT土撥鼠自行車的成功很簡(jiǎn)單，因?yàn)橹莱晒θ耸肯矚g什么，需要什么，MARMOT BICYCLE土撥鼠自行車只是做了他該做的事。MARMOT土撥鼠自行車運(yùn)用一種勵(lì)志式的語(yǔ)言來(lái)激發(fā)消費(fèi)者，不管你是誰(shuí)，MARMOT土撥鼠自行車說(shuō)服消費(fèi)者，你一定可以辦到，只要你認(rèn)準(zhǔn)方向、勇于追求、堅(jiān)持不懈、永不言棄，終將實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想。

        MARMOT土撥鼠已經(jīng)成為一種時(shí)尚和尊嚴(yán)的標(biāo)志！其實(shí)，淡化產(chǎn)品，突出精神境界是MARMOT土撥鼠品牌所宣揚(yáng)的一貫風(fēng)格。這種風(fēng)格對(duì)我們國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品營(yíng)銷是一個(gè)啟發(fā)——品牌應(yīng)注重對(duì)消費(fèi)者心靈需求的挖掘，品牌宣傳應(yīng)激起消費(fèi)者的共鳴，畢竟一個(gè)缺乏對(duì)人性關(guān)注的品牌是走不遠(yuǎn)的。

MARMOT土撥鼠自行車一直信奉和推崇“永不言棄”(Never Give Up)的理念，事實(shí)證明，MARMOT土撥鼠自行車真正做到了，MARMOT土撥鼠自行車品牌成功了。

可以說(shuō)，是運(yùn)動(dòng)精神和商業(yè)精神構(gòu)筑了今天MARMOT土撥鼠的成功！

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