從健康跑洞見(jiàn)“家庭運(yùn)動(dòng)”新風(fēng)尚

劉畊宏的全家桶健身操、運(yùn)動(dòng)式遛娃、親子健身比賽……家庭運(yùn)動(dòng)已走入千家萬(wàn)戶(hù)，不少企業(yè)、品牌也在呼吁運(yùn)動(dòng)、弘揚(yáng)健康的路上不斷踐行，其中“中國(guó)勁酒·健康跑中國(guó)”大型公益跑活動(dòng)家庭趣味跑引發(fā)大眾關(guān)注，其通過(guò)家庭跑步傳遞健康生活理念，為更多家庭帶來(lái)一場(chǎng)快樂(lè)養(yǎng)生之旅。

從“劉畊宏”到“運(yùn)動(dòng)式遛娃” 家庭運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡

“腰間的肥油咔咔掉，人魚(yú)線馬甲線我想要！”作為引發(fā)全民健身熱潮的“紅人”，劉畊宏擁有過(guò)億粉絲，他每周在線上直播間和妻子王婉霏帶領(lǐng)數(shù)千萬(wàn)人一起跳操，讓“家庭運(yùn)動(dòng)”這一概念被更多人熟知。

在直播間，劉畊宏與王婉霏的互動(dòng)充滿(mǎn)了歡樂(lè)和鼓勵(lì)。王婉霏在生育孩子之后，身材變形，一度自暴自棄，但是劉畊宏一直鼓勵(lì)妻子運(yùn)動(dòng)，恢復(fù)健康與自信，同時(shí)他也鼓勵(lì)更多的家庭一起運(yùn)動(dòng)。在他看來(lái)，父母應(yīng)該以身作則，為孩子樹(shù)立一個(gè)健康向上的榜樣，每個(gè)家庭成員都可以為愛(ài)、為更好的生活而去變化。

除了室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，越來(lái)越多家庭也開(kāi)始走向戶(hù)外，“運(yùn)動(dòng)式遛娃”已然成了不少家庭休閑娛樂(lè)的新方式。與此同時(shí)，社區(qū)健身設(shè)施的完善、特色健身公園的落成，飛盤(pán)、露營(yíng)、跑步等適合親子的運(yùn)動(dòng)的普及，以及雙減政策的實(shí)施，為“全家一起運(yùn)動(dòng)”創(chuàng)造了更大的空間，社會(huì)上也出現(xiàn)了“冷了補(bǔ)習(xí)班、熱了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”“體育場(chǎng)館周末爆滿(mǎn)”等現(xiàn)象。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）于2023年6月進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)父母與孩子共同參與過(guò)的親子活動(dòng)中，親子運(yùn)動(dòng)會(huì)成為主要的親子活動(dòng)之一。其中，90后已成為新一代親子消費(fèi)的主力軍，他們進(jìn)行高質(zhì)量陪伴的“沉浸運(yùn)動(dòng)式遛娃”意愿強(qiáng)烈，喜歡與孩子玩在一起、學(xué)在一起。

與其為了更高的分?jǐn)?shù)參加無(wú)數(shù)補(bǔ)習(xí)班，不如帶娃來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的攀巖、滑雪之旅，培養(yǎng)孩子的心理素質(zhì)和抗壓能力；周末一家人窩在沙發(fā)上玩手機(jī)，不如到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)來(lái)場(chǎng)飛盤(pán)快樂(lè)局，分泌多巴胺一掃壓力；商場(chǎng)遛娃游樂(lè)區(qū)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，不如全家一起培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好，親子關(guān)系更密切……家庭運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡背后，體現(xiàn)了當(dāng)下新一代父母對(duì)親子關(guān)系的全新理解以及對(duì)美好、健康生活的強(qiáng)烈向往。

家庭趣味跑：拓展家庭運(yùn)動(dòng)新范式

在諸多的家庭運(yùn)動(dòng)中，跑步帶著“新手友好”“消費(fèi)不高”的天然優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)動(dòng)價(jià)值之外，提供了更多的情緒價(jià)值。

如果說(shuō)成人的馬拉松是磨練人的生理和心理,那以家庭為單位的跑步的意義更多是在于陪伴與樂(lè)趣。這種注重家庭成員之間相互陪伴的共跑形式成為家庭運(yùn)動(dòng)的新范式，為家庭提供了溝通、增進(jìn)情感的機(jī)會(huì)，也使?jié)M滿(mǎn)溫情成為 “關(guān)鍵詞”。跑步過(guò)程中，孩子們難免跌跌撞撞，父母?jìng)兌加脨?ài)的支持和陪伴，鼓勵(lì)孩子們跑完全程，這不僅讓孩子們鍛煉了身心健康，還提升了對(duì)幸福家庭觀念的認(rèn)知。

例如近日“中國(guó)勁酒·健康跑中國(guó)”大型公益跑活動(dòng)中的家庭趣味跑，以家庭運(yùn)動(dòng)的形式呼吁更多家庭過(guò)一種健康的生活方式。在跑步圈攀比配速、跑量，迷戀 PB的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，家庭趣味跑的跑者反而放慢腳步，帶著家人自由慢跑，在輕松的跑步氛圍中享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。賽道之外，好玩有趣的游戲互動(dòng)更是將享受的樂(lè)趣拉滿(mǎn)。

王先生帶著愛(ài)人和兒子來(lái)參加此次家庭趣味跑。王先生表示，一個(gè)人跑步帶來(lái)獨(dú)處的快樂(lè)，但全家人一起跑步的快樂(lè)加倍！這次家庭趣味跑現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，氣氛活躍，他感受到了大家對(duì)于追求健康生活的熱情。“家庭趣味跑不僅增強(qiáng)了我們的體質(zhì)，也可以讓我們從繁重的工作中釋放壓力，感受多巴胺分泌帶來(lái)的快樂(lè)，增進(jìn)全家的情感交流?！?/p>

令王先生印象深刻的是，在這次活動(dòng)中，勁酒作為國(guó)內(nèi)歷史悠久的品牌，在歲月交替中依舊迸發(fā)出滿(mǎn)滿(mǎn)的生機(jī)與活力，其傳遞的健康運(yùn)動(dòng)、健康生活的價(jià)值理念符合當(dāng)下家庭的需求，“這不僅是一次鍛煉身體的好機(jī)會(huì)，更是一次內(nèi)心的洗禮，讓我與勁酒的距離越來(lái)越近了?！?/p>

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，勁酒還設(shè)置了許多與健康養(yǎng)生有關(guān)的互動(dòng)游戲包括“勁猜九味”“齊頭并勁”“勁選其材”等，將勁酒的健康內(nèi)涵和理念穿插于游戲中，很多參與者表示這種方式寓教于樂(lè)，令人印象深刻。

李女士在參加完現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)后表示，這次帶著孩子來(lái)參加家庭趣味跑，她和孩子告別手機(jī)和平板電腦，充分享受戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，家庭關(guān)系更加融洽。孩子不僅獲得了體能的增長(zhǎng)，養(yǎng)生知識(shí)也增加不少。在現(xiàn)場(chǎng)歡樂(lè)輕松的氛圍中，大家都非常積極踴躍參與游戲，小朋友的表現(xiàn)也毫不遜色?！凹议L(zhǎng)可以和孩子一起在沉浸式的氛圍中學(xué)到運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生等知識(shí)，體驗(yàn)到了快樂(lè)養(yǎng)生的樂(lè)趣?！?/p>

用輕松熱鬧的運(yùn)動(dòng)形式，激活身體滿(mǎn)滿(mǎn)正能量；和全家人一起用暢快淋漓的運(yùn)動(dòng)，塑造健康有型的體魄；在奔跑中享受生命的律動(dòng)，為健康生活加把勁?！爸袊?guó)勁酒·健康跑中國(guó)”活動(dòng)不再僅僅是一場(chǎng)個(gè)人、家人跑步活動(dòng)，更是一項(xiàng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的公益活動(dòng)，是勁酒服務(wù)大眾健康生活的新征程。

以家庭運(yùn)動(dòng)傳遞健康有“勁”的生活方式

保持健康，是愛(ài)護(hù)家人最好的表達(dá)方式。每個(gè)人都是家庭里健康的第一責(zé)任人，目前越來(lái)越多人意識(shí)到身體健康與家人陪伴相聚才是最重要的。通過(guò)家庭趣味跑，父母潛移默化，言傳身教，相互促進(jìn)，在孩子心中植入“運(yùn)動(dòng)情結(jié)”，與子女共同成長(zhǎng)，這不僅對(duì)身體有益，更是一筆非常寶貴的精神財(cái)富，一種積極進(jìn)取的生活態(tài)度——用健康的身體創(chuàng)造美好生活。

這種生活態(tài)度與勁酒一直致力于追求的“健康、活力、進(jìn)取”的生活品質(zhì)，倡導(dǎo)健康有“勁”、積極向上生活的理念完美契合。

作為健康生活方式的倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者、傳遞者，七十年來(lái)，勁酒始終保持對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持，對(duì)健康的守望，對(duì)消費(fèi)者的關(guān)切，以及對(duì)社會(huì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

除了舉辦一系列活動(dòng)為家庭提供運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)，勁酒也將對(duì)消費(fèi)者的愛(ài)植入到品牌基因，提出全新企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位——“創(chuàng)新草本科技 創(chuàng)造健康生活”，這代表著勁酒不僅將堅(jiān)持健康、科技、品質(zhì)的傳承和延續(xù)，還將探索人類(lèi)健康生活的新高度。

而“勁酒雖好，可不要貪杯喲”、“少喝一點(diǎn)為健康”等一系列耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，飽含著勁酒對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷，體現(xiàn)了勁酒 “飲健康酒、健康飲酒”的綠色消費(fèi)觀以及“樹(shù)正氣、有擔(dān)當(dāng)、可持續(xù)”的企業(yè)核心價(jià)值觀，更生動(dòng)詮釋了中華民族在歷史長(zhǎng)河中凝聚的智慧、自信和力量。

勁酒依舊在路上。其正沿著以人類(lèi)的健康事業(yè)為安身立命之本的專(zhuān)業(yè)化道路，篤定奔跑，煥發(fā)出耀眼的光芒?！皹?shù)百年品牌，做百年企業(yè)?！边@一目標(biāo)成為推動(dòng)勁酒發(fā)展最基本、最深厚、最持久的精神力量和不竭動(dòng)力。

結(jié)語(yǔ)

運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)、堅(jiān)持的力量、陪伴的幸?！絹?lái)越多家庭在運(yùn)動(dòng)中在奔跑中穿越風(fēng)景,也成為風(fēng)景；在奔跑中感受陪伴，也發(fā)現(xiàn)成長(zhǎng)。

奔跑不息，熱愛(ài)不止！這不僅是對(duì)每個(gè)家庭的號(hào)召和呼吁，更是中國(guó)勁酒陪伴更多家庭一起奔向更美好、更健康的未來(lái)的最強(qiáng)心聲。勁酒將以健康跑為基點(diǎn)，引領(lǐng)家庭健康生活新風(fēng)潮，推動(dòng)全民健身高質(zhì)量發(fā)展，助力“健康中國(guó)”建設(shè)邁向新臺(tái)階。

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