作者：小食代

在功能飲料領(lǐng)域率先細分健康能量飲料賽道具有燃脂配方的CELSIUS燃力士，近日在中國推出了一款全新的PET瓶裝0糖能量飲產(chǎn)品，希望能成功開拓更多細分渠道以及覆蓋更廣泛的飲用場景。

“在培育消費者的過程中我們洞察發(fā)現(xiàn)，CELSIUS燃力士罐裝系列因其燃脂配方得到了廣泛關(guān)注，但中國消費者希望有更方便的包裝形式?！盋ELSIUS燃力士中國大陸地區(qū)獨家授權(quán)經(jīng)營方啟豐食品方面向小食代透露，該款新品目前只在中國市場銷售，將主要面向便利店、傳統(tǒng)士多、運動健身等渠道發(fā)力鋪貨。

小食代了解到，得益于去年初國內(nèi)出行放開、消費復蘇以及品牌積極打造更多元化的產(chǎn)品矩陣，2023年CELSIUS燃力士在中國市場銷售整體錄得增長三成多，今年該品牌打算進一步深耕運動、辦公室、佐餐等細分場景，持續(xù)提高終端鋪貨率，同時還將開展一系列活動提高品牌曝光率。

下面我們來看看詳情。

全新產(chǎn)品矩陣

小食代在CELSIUS燃力士官方旗艦店看到，上述CELSIUS燃力士PET瓶新品采用了500ml的大規(guī)格包裝，日常售價6元左右。而在口味方面，該款新品則選擇了CELSIUS燃力士傳統(tǒng)罐裝系列以外全新的番石榴奇異果復合果味，“更具層次感和豐富性”。

在產(chǎn)品配方上，上述新品依然主打CELSIUS燃力士品牌獨特的“秒燃配方”，其中含有綠茶、生姜、瓜拉納提取物等成分，搭配多種維生素和?；撬幔疤岣呱眢w代謝、燃燒脂肪并轉(zhuǎn)化成健康能量”。

隨著該款新品上市，目前CELSIUS燃力士在中國一共擁有5個系列，包括罐裝、PET瓶裝能量飲料、固體飲料及電解質(zhì)飲料、氣泡水。

“PET瓶裝0糖能量飲主要滿足運動、健身、電競、戶外等場景需求，尤其是出行群體的健康能量補給需求?！盋ELSIUS燃力士品牌方面相關(guān)人士進一步解釋指出，通過市場調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)從產(chǎn)品形態(tài)來看，中國市場的功能飲料飲品用戶更傾向于選擇方便攜帶、即開即飲的產(chǎn)品。PET瓶的設(shè)計恰好滿足了這一需求，無論是在運動、還是戶外等場景下，都能為消費者提供便捷的飲用體驗，而這對于品牌擴充飲用場景至關(guān)重要。

按照該品牌的規(guī)劃，未來該品牌將持續(xù)面向“運動健身、辦公專注、嗨玩歡聚、戶外旅行”四大場景展開品牌溝通、人群培養(yǎng)以及營銷活動。當前的全新產(chǎn)品矩陣，無疑進一步擴大了消費者的選擇空間，助力該品牌全方位適配多元化飲用場景。

看好在華前景

此番專門針對中國市場推出PET瓶裝新品，背后是CELSIUS燃力士品牌對中國功能飲料市場持續(xù)增長的看好，以及該品牌對深耕中國市場的信心和決心。

資料顯示，CELSIUS在美國是2022年功能類飲料增長的第一大驅(qū)動品牌，占該品類增長的22%，推動銷售額增長4.74億美元。該品牌也在亞馬遜常年霸榜，在功能飲料類別中占有16.9%的份額。截至2023年2月，根據(jù)SPINSIRI功能飲料類別4W數(shù)據(jù)，CELSIUS燃力士已成為美國第三大能量飲料。

“我們留意到，在健康化趨勢推動下，北美消費者需求從碳酸飲料向健康飲品轉(zhuǎn)向，而能量飲料是功能飲料中最大的細分子行業(yè)。區(qū)別于傳統(tǒng)功能飲料, CELSIUS燃力士為功能飲料品類帶來了新的用戶（即過去不喝功能飲料的人群），這些消費者的特點表現(xiàn)為：學歷高、擁有購買決策權(quán)、性別均衡?！鄙鲜鯟ELSIUS燃力士品牌負責人說。

他進一步指出，數(shù)據(jù)顯示，在2017-2022年，中國及國際功能飲料市場消費量均呈現(xiàn)不斷增長趨勢，從規(guī)模體量來看，中國市場消費量約是美國市場的90%。2022年，中國地區(qū)市場消費量達到29.5億升，美國地區(qū)為31.9億升。從2018-2022年市場規(guī)模增速來看，中國及美國地區(qū)市場均在不斷擴張，但中國地區(qū)整體增速一直領(lǐng)先美國市場，表明中國市場發(fā)展更快。從功能性飲料人均消費量對比來看，2021年中國功能飲料人均消費量僅為9.2升，約為美國的9.9%，這也說明中國市場發(fā)展更快，人均消費量提升空間巨大。

中國功能性飲料市場所迸發(fā)出的巨大發(fā)展空間，也吸引了海內(nèi)外諸多品牌爭相入局。例如去年11月能量飲料魔爪母企Monster Beverage高層就曾透露，可能在2024年二季度將旗下另一個能量飲料品牌“Predator”導入中國市場，或考慮推出兩款PET瓶裝的不同價位的產(chǎn)品。

面對激烈的競爭，CELSIUS燃力士又打算如何應(yīng)對？

“我們相信CELSIUS燃力士依托獨有的產(chǎn)品優(yōu)勢，未來在差異化競爭中仍將保持領(lǐng)先優(yōu)勢，結(jié)合2024年在產(chǎn)品定位、定價、銷售戰(zhàn)略及團隊管理等方面的深度布局，精耕細分賽道，持之以恒打造品牌，未來必將創(chuàng)造出CELSIUS燃力士能量飲料高增量時代?！鄙鲜銎放曝撠熑苏f。

“更積極的策略”

事實上，得益于業(yè)務(wù)規(guī)模的增長，2023年CELSIUS燃力士品牌人群資產(chǎn)倍增。該品牌去年持續(xù)完善研發(fā)體系，鎖定能量飲料賽道，在鞏固“罐裝”主品類的同時發(fā)力多品類飲料，打造多元化產(chǎn)品矩陣。

展望今年，CELSIUS燃力士打算“采取了更為積極的策略”。首先，在運動、辦公室、聚會佐餐等領(lǐng)域進一步深耕，以場景為依托，更高效地觸達消費者。

其次在渠道端，CELSIUS燃力士將計劃通過提高產(chǎn)品鋪市率，提升產(chǎn)品陳列展示、增加終端品牌曝光率等一系列措施推動銷售增長。

與此同時，CELSIUS燃力士還表示將會積極擁抱新渠道帶來的變化與挑戰(zhàn)。

上述負責人告訴小食代：“我們也注意到了零售行業(yè)在渠道方面的新趨勢，例如即時零售、直播業(yè)態(tài)、硬折扣連鎖趨勢等。從大方向上來看，CELSIUS燃力士會制定相應(yīng)策略，深化渠道布建，不論是線上還是線下，培育場景和交易場景的整合一直是效率優(yōu)化的方向。對于新的零售業(yè)態(tài)，公司會積極提供符合標準的產(chǎn)品，探索業(yè)態(tài)模式。適應(yīng)變化，抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。”

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網(wǎng)址: CELSIUS燃力士在華首推PET瓶裝能量飲，全面發(fā)力擴充飲用場景 http://www.u1s5d6.cn/newsview89361.html