iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國茶葉銷量分別為202.56萬噸，同比增長6.02%，茶葉國內(nèi)需求量平穩(wěn)發(fā)展。2020年1-11月，中國茶葉累計出口量為32.42萬噸，同比減少2.88%，其中綠茶、紅茶、烏龍茶等茶類出口量都出現(xiàn)不同幅度下降，僅普洱茶出口逆市上揚，海外需求持續(xù)增長。

　　中國茶葉行業(yè)發(fā)展政策背景分析

　　國家十分重視農(nóng)業(yè)發(fā)展 ，持續(xù)出臺政策從金融上對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行幫扶，并鼓勵數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)，從頂層設(shè)計上為茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。2020年，為穩(wěn)定茶葉市場秩序，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，各地出臺稅收減免、金融扶持等系列政策，支持加工企業(yè)購買新葉、幫扶產(chǎn)銷。

　　2020年中國茶葉種植產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　2021中國消費者茶葉種類相關(guān)畫像

　　2021年中國消費者喝茶的主要原因

　　調(diào)查顯示，27.6%的中國消費者表示喝茶的主要原因是休閑放松，19.5%的消費者表示喝茶已成為一種生活習(xí)慣，而出于保健養(yǎng)生和提神為目的喝茶的消費者分別占比19.1%和18.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，喝茶已經(jīng)逐漸成為不少現(xiàn)代人生活中的一部分，除了傳統(tǒng)的用一種茶葉沖泡而成的茶飲之外，現(xiàn)在也流行著由茶葉混合其他原料制成的風(fēng)味茶飲，根據(jù)不同原料有著不同的功效，受到了消費者的廣泛歡迎。

　　趨勢分析一：中國成為全球茶葉重點消費市場

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，中國茶葉消費總量和人均消費總量呈持續(xù)上升趨勢，2019年國內(nèi)茶葉市場銷售額已達(dá)到2739.50億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費升級、健康理念提升，中國茶葉消費持續(xù)增長，消費占全球市場銷售額的比重逐年攀升，正逐漸發(fā)展成為全球茶葉消費的重點市場。

　　趨勢分析二：直播破局，茶企營銷線上化

　　疫情期間，直播帶貨成為各行業(yè)進(jìn)行營銷的新模式，農(nóng)產(chǎn)品也借助直播的東風(fēng)開啟線上營銷模式，并取得很好的成效。其中，茶企也在“直播熱”的助力下不斷加碼線上營銷，2020年中國茶葉的線上市場規(guī)模達(dá)到265億元，同比增長12.8%。未來，短視頻直播等線上營銷將會成為茶企常態(tài)化的營銷方式之一。

　　趨勢分析三：頭部茶企品牌效應(yīng)凸顯

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一當(dāng)日，淘系電商平臺上Top100的茶行業(yè)店鋪交易總額為4.25億元，其中Top10的店鋪的交易總額為2.29億元，占Top100店鋪成交總額的53.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，流量向頭部集中，頭部茶企品牌效應(yīng)凸顯，而且全渠道布局完備的成熟品牌在雙十一期間發(fā)力明顯。隨著市場競爭越來越激烈，未來資源向頭部企業(yè)集中，強者恒強是必然趨勢。

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