隨著人們健康意識的增強，全球范圍碳酸飲料銷售不斷降溫，同時，保健飲料正成為飲料行業(yè)的新寵。不但很多飲料企業(yè)紛紛爭搶保健飲料的市場，很多目知名藥企也迫不及待地想分一杯羹，保健飲料讓藥企發(fā)現(xiàn)了新的利潤增長點，而且在操作上具有明顯優(yōu)勢。

　　尚普咨詢行業(yè)分析師指出：隨著消費者對健康理念的認知程度不斷提高，愈發(fā)注重飲料的健康功能。因為切合了人們對天然、綠色以及養(yǎng)生的追求，正迅速成為新的飲料市場主力軍，保健飲料品種越來越受到消費者的歡迎，也成為目前飲料行業(yè)的潛在消費市場。

　　各大藥企紛紛布局保健飲料市場，未來藥企與飲料公司合作正成為良好的發(fā)展方向，藥企可以依托自己的研發(fā)技術和原材料優(yōu)勢，借助飲料公司完整的銷售渠道，進而實現(xiàn)雙贏。早在2012年，可口可樂公司和法國制藥商賽諾菲安萬特已建立合作關系，聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品。在國內(nèi)，苗藥企業(yè)貴州百靈正式宣布其發(fā)展大健康戰(zhàn)略，推出“愛透”品牌膠原蛋白飲料及口服液。此外，王老吉藥業(yè)的王老吉涼茶、星群藥業(yè)的夏桑菊、三九的下火王涼茶、天方藥業(yè)的蘋果醋系列都主打保健的口號。

　　藥企開發(fā)保健飲料具有一系列優(yōu)勢。從原材料到研發(fā)技術、從生產(chǎn)條件到場地廠房等都是現(xiàn)成的，而且藥企的品牌價值也會在飲料中得以體現(xiàn)。消費者會認為制藥轉而制飲品，產(chǎn)品的安全性、有效性更有保證。當然，由于藥品鋪貨渠道和飲料完全不一樣，對于進軍保健飲料行業(yè)的藥企而言，必須專門組建銷售團隊，克服處處存在的渠道壁壘。

　　尚普咨詢發(fā)布的《2014-2018年中國保健飲料行業(yè)市場調(diào)查研究報告》顯示：碳酸飲料在降溫的同時，保健性飲品的市場占有份額不斷增加，健康細分化飲品成為飲料市場發(fā)展的趨勢。為了迎合消費需求，尋找利潤增長點，藥企正在搶灘保健飲料行業(yè)。

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