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「財(cái)經(jīng)分析」講好中國(guó)茶品牌故事助力萬億茶產(chǎn)業(yè)崛起

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月29日 13:11

新華財(cái)經(jīng)上海5月10日電（記者高少華、陳云富、杜康）“無由持一碗，寄與愛茶人。”茶起源于中國(guó)，盛行于世界，它不僅是連接歷史與文化的“中國(guó)名片”，更是全球共享的健康飲品。

5月10日，2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇在上海舉行。與會(huì)專家表示，近年來我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，品牌化是我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。在茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌發(fā)展理念下，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步塑造茶品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)品牌文化建設(shè)，助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

品牌化是茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必經(jīng)之路

茶是中國(guó)最具代表性的文化符號(hào)之一，這片神奇的東方樹葉不僅彌漫著柴米油鹽醬醋茶的人間煙火，也充盈著文人雅士琴棋書畫詩酒茶的精神世界。我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)是貿(mào)易強(qiáng)國(guó)、美麗中國(guó)、滿足人民美好生活的需要，成為促進(jìn)三產(chǎn)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的支柱力量。

近年來，“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”統(tǒng)籌發(fā)展理念為行業(yè)指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。在茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)和多元化發(fā)展的時(shí)代，茶品牌建設(shè)成為眾多茶企高速發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，面積5150萬畝，比2022年增長(zhǎng)5%；農(nóng)業(yè)產(chǎn)值接近3300億元，增幅達(dá)到33.65%；內(nèi)銷總量240萬噸，與2022年基本持平，內(nèi)銷總額3346.7億元。

（2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇10日在上海舉行，圖為中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶致辭）

“品牌化是我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。”中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員王慶表示，當(dāng)前我國(guó)茶葉品牌現(xiàn)狀以名優(yōu)茶為實(shí)體，區(qū)域品牌與企業(yè)品牌兩翼齊飛，品牌集群、品牌聯(lián)盟、品牌聯(lián)合體多元發(fā)展。茶葉區(qū)域品牌是我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增收的重要牽引，也是提升茶葉產(chǎn)值的重要力量。我國(guó)各類茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體近154萬家，95%以上的茶企擁有自有品牌。

茶產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收以及助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著不可替代的作用。作為茶產(chǎn)業(yè)重要組成部分的茶品牌，更是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

（2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇10日在上海舉行，圖為中國(guó)工程院院士劉仲華致辭）

“眼下，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的土壤日益豐沃，中國(guó)茶品牌建設(shè)擁有寶貴機(jī)遇，但同時(shí)也面臨更高要求?！敝袊?guó)工程院院士、湖南師范大學(xué)校長(zhǎng)劉仲華表示，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，將帶動(dòng)茶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、數(shù)智化、品牌化的大幅升級(jí)。下一步，將繼續(xù)貫徹茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌發(fā)展理念，講好中國(guó)茶品牌故事，賦能中國(guó)茶品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型突圍

茶葉是我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)特色產(chǎn)業(yè)，近年來在茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌發(fā)展理念指引下，各界積極發(fā)力，加快推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

茶產(chǎn)業(yè)已成為許多地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“名片”和支柱。廣西壯族自治區(qū)梧州市人民政府副市長(zhǎng)李廣勇表示，梧州市近年來圍繞打造廣西千億茶葉半壁江山的目標(biāo)，以全產(chǎn)業(yè)鏈的思維發(fā)揮原產(chǎn)地、原種茶、原工藝的優(yōu)勢(shì)，聚焦茶苗、茶人、茶企、茶室，2019年至2023年當(dāng)?shù)氐牧げ杵髽I(yè)銷售額年增長(zhǎng)20%以上。梧州市出臺(tái)了支持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的10條政策措施，加快產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

（2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇10日在上海舉行，圖為福建省安溪縣委書記吳毓舟主題發(fā)言）

福建省安溪縣近年來“以一葉帶百葉”，推動(dòng)安溪鐵觀音成為知名品牌。福建省安溪縣委書記吳毓舟表示，安溪鐵觀音的蘭花香越來越受到廣大消費(fèi)者的喜愛，安溪鐵觀音的品牌也越來越深入人心，今天國(guó)產(chǎn)茶葉品牌百花齊放，安溪也攜手兄弟產(chǎn)茶縣組建茶葉聯(lián)盟，推動(dòng)國(guó)茶能夠揚(yáng)帆出海。

（2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇10日在上海舉行，圖為伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬主題發(fā)言）

近年來隨著消費(fèi)市場(chǎng)健康意識(shí)不斷加強(qiáng)，無糖成為飲品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，最近三年國(guó)內(nèi)無糖茶快速發(fā)展，2023年增長(zhǎng)就高達(dá)110%，銷售額突破100億元。據(jù)伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬介紹，針對(duì)無糖茶市場(chǎng)快速興起，伊利集團(tuán)順勢(shì)推出了伊刻活泉現(xiàn)泡茶，把中國(guó)無糖茶推向了現(xiàn)泡模式。

（2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇10日在上海舉行，圖為福建品品香茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)林振傳主題發(fā)言）

福建品品香茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)林振傳表示，白茶品類近年來快速發(fā)展，品品香一直圍繞著聚焦、專業(yè)、美好、簡(jiǎn)單這幾方面發(fā)力。茶農(nóng)、員工、客戶構(gòu)成整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)鏈，不管哪個(gè)品牌要走下去、活得好，這三種人不解決好那么將無法成為品牌。茶企今天一定要圍繞品牌的邏輯，做到茶園集約化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)品牌化。

（2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇10日在上海舉行，圖為八馬茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王文禮主題發(fā)言）

八馬茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王文禮認(rèn)為，中國(guó)是世界茶葉大國(guó)，但世界前十大茶品牌中，還沒有中國(guó)茶品牌。面對(duì)萬億規(guī)模的茶賽道，為了講好中國(guó)的茶故事，茶企需要選擇擅長(zhǎng)的且有機(jī)會(huì)的賽道堅(jiān)持深耕，順應(yīng)趨勢(shì)，占領(lǐng)心智。

在貓眼娛樂副總裁賈云看來，一個(gè)好的茶品牌需要具備三方面能力，分別是挖掘品牌力、擴(kuò)充輻射力、提升品質(zhì)力。茶企要根據(jù)不同消費(fèi)場(chǎng)景定制適合的產(chǎn)品品牌，持續(xù)生產(chǎn)符合“更新時(shí)代”的產(chǎn)品。

增強(qiáng)品牌建設(shè) 助力中國(guó)茶行穩(wěn)致遠(yuǎn)

隨著越來越多中國(guó)茶走出國(guó)門走向世界，越來越多的外國(guó)人也開始喜歡中國(guó)茶。論壇當(dāng)天發(fā)布的《2024外國(guó)人喜愛的中國(guó)茶品牌》顯示，安溪鐵觀音、普洱茶、武夷山大紅袍成為外國(guó)人喜愛的區(qū)域公用品牌，八馬茶業(yè)、中茶成為外國(guó)人喜愛的企業(yè)品牌。

（2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇10日在上海舉行，圖為《2024外國(guó)人喜愛的中國(guó)茶品牌》發(fā)布）

近年來隨著主產(chǎn)區(qū)品牌意識(shí)快速提升，茶葉區(qū)域供應(yīng)品牌步伐不斷加快，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力快速提升。論壇上同時(shí)發(fā)布的《2024中國(guó)茶區(qū)域公用品牌TOP50》顯示，鐵觀音榮獲了區(qū)域公用品牌第一。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)助理王迪表示，講好茶的品牌文化故事，目前一是有源頭，二是有特色，三是有連接，四是有產(chǎn)業(yè)。中國(guó)茶品牌當(dāng)前面臨的問題是，如何提升整體行業(yè)的產(chǎn)品實(shí)力，從分散的品牌建設(shè)達(dá)成品牌生態(tài)布局，最終達(dá)成中國(guó)文化走出去的合力？隨著未來行業(yè)的發(fā)展以及眾多優(yōu)秀品牌的努力，未來一定會(huì)有答案。

本次大會(huì)還在“新華社快看”微信視頻號(hào)平臺(tái)發(fā)起了《點(diǎn)贊“2024我喜歡的中國(guó)茶區(qū)域公用品牌”》和《點(diǎn)贊“2024我喜愛的中國(guó)茶企品牌”》活動(dòng)。當(dāng)天，主辦方對(duì)外正式公布了《點(diǎn)贊“2024我喜歡的中國(guó)茶區(qū)域公用品牌”》和《點(diǎn)贊“2024我喜愛的中國(guó)茶企品牌”》。

“2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇”由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、新華社上海分社、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)聯(lián)合主辦，旨在匯聚協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)等各方力量，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展。論壇上，主辦方還發(fā)布了2024外國(guó)人喜愛的中國(guó)茶品牌，2024中國(guó)茶區(qū)域公用品牌價(jià)值、中國(guó)茶企業(yè)品牌價(jià)值TOP50等品牌榜，來自政府、企業(yè)、高校以及行業(yè)協(xié)會(huì)等近400位代表參加了論壇。

編輯：談瑞

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