原標(biāo)題：旅行新風(fēng)尚旅游打上“健康碼”

在新冠肺炎疫情的影響下，健康成為未來(lái)出行的新熱點(diǎn)。日前，多地陸續(xù)推出促進(jìn)健康旅游的新措施，推動(dòng)旅游與健康相互賦能。如何打造安全、健康、有質(zhì)量、創(chuàng)新的旅游精品，如何把健康養(yǎng)生資源轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品，把健康的概念注入產(chǎn)品落地，成為旅游業(yè)者的關(guān)注點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，各目的地、景區(qū)及游客都需要進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，一起推進(jìn)這股健康旅游新風(fēng)尚的發(fā)展。

廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者羅磊

動(dòng)態(tài)：各地出臺(tái)政策發(fā)力健康旅游

日前，廣州市人民政府發(fā)布《廣州市堅(jiān)決打贏新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)努力實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)的若干措施》，提出48條措施。其中第二十一條特別指出，對(duì)動(dòng)漫游戲、電競(jìng)、音樂(lè)、演藝、影視內(nèi)容制作、會(huì)展、文化創(chuàng)意、健康旅游等重點(diǎn)業(yè)態(tài)加大扶持力度，加快文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目、特色街區(qū)建設(shè)，帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。

而佛山市文廣旅體局也提出加強(qiáng)疫后市場(chǎng)變化和群眾文化生活需求研判分析，聯(lián)動(dòng)各類企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)，精心策劃文化精品活動(dòng)、旅游精品線路，加快恢復(fù)和提振全市文旅市場(chǎng)。

與此同時(shí)，全國(guó)各地相關(guān)部門(mén)都推出了推動(dòng)健康旅游發(fā)展的措施，像云南文旅部門(mén)特別提出，加大對(duì)云南健康生活目的地形象和新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)宣傳力度，加大露營(yíng)自駕、徒步旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)旅游、人文度假、鄉(xiāng)村民宿等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)的培育力度，進(jìn)一步打造旅游新亮點(diǎn)和新熱點(diǎn)。而廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳也提出加快大健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全力推動(dòng)綠色消費(fèi)升級(jí)，抓緊游客對(duì)健康旅游、綠色消費(fèi)需求的新機(jī)遇，鼓勵(lì)文旅企業(yè)利用當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜開(kāi)發(fā)類型多樣的健康旅游產(chǎn)品。

業(yè)界：文旅健康功能將得到強(qiáng)化

雖然目前旅游業(yè)正處于一個(gè)短暫的“休整期”，但同時(shí)也開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)需要精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)、精細(xì)化管理服務(wù)、精準(zhǔn)打造產(chǎn)品品牌的新階段。近日，上海理辰文化董事長(zhǎng)、原復(fù)星地產(chǎn)副總裁康紅恩指出，“過(guò)去人們更強(qiáng)調(diào)文旅行業(yè)的旅游度假功能，健康功能并不是消費(fèi)者最關(guān)注的部分。但這次疫情給消費(fèi)者帶來(lái)的影響十分明顯，一些文旅項(xiàng)目引入高水平的醫(yī)療資源，特別是當(dāng)文旅產(chǎn)品和養(yǎng)老相結(jié)合時(shí)，具有較大的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>

發(fā)展健康旅游需要培育市場(chǎng)，更需要“旅游+健康”領(lǐng)域?qū)I(yè)化市場(chǎng)主體的積極參與。廣東愛(ài)地旅游董事總經(jīng)理焦德強(qiáng)表示，連州是省內(nèi)知名的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，連州生態(tài)好，藥材以及農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)好。以連州地下河為代表的景區(qū)在疫情結(jié)束后將進(jìn)一步打磨健康旅游產(chǎn)品，優(yōu)化綜合配套，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)，營(yíng)造健康的旅游氛圍。

廣州地區(qū)旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東省中國(guó)青年旅行社總經(jīng)理李協(xié)居在接受全媒體記者采訪時(shí)表示，經(jīng)過(guò)此次疫情，健康安全將成為人們生活和旅游的熱點(diǎn)模式，廣州文化旅游業(yè)的復(fù)蘇行動(dòng)中也提到了將對(duì)健康旅游重點(diǎn)業(yè)態(tài)加以支持，這也代表著一種業(yè)態(tài)的趨勢(shì)。“當(dāng)疫情正式結(jié)束，人們將更加注重健康、養(yǎng)生，親近大自然的需求將被極大激發(fā)?！?江門(mén)市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳文飛預(yù)計(jì)，在江門(mén)各個(gè)戶外場(chǎng)景中，融入健康自然主題的旅游產(chǎn)品，將在疫情后更契合人們的心理需求，也將給江門(mén)旅游業(yè)釋放巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

新趨勢(shì)：文旅融合是發(fā)展健康旅游的關(guān)鍵

趨勢(shì)一：推動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)化

廣東省社會(huì)科學(xué)院研究員莊偉光認(rèn)為，旅游本身就是一項(xiàng)健康生活的重要組成部分。文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往。文旅產(chǎn)業(yè)不僅要好看、好玩、有特色，還要注重游客身心健康，維護(hù)生態(tài)健康，倡導(dǎo)理性、規(guī)范的健康旅游。廣東發(fā)展健康旅游，文旅融合是關(guān)鍵，其中突出廣東特色的嶺南文化與中醫(yī)藥文化是重點(diǎn)之一。廣州南沙入選國(guó)家首批健康旅游示范基地，廣州神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館和惠州羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)還是中醫(yī)藥健康旅游示范基地。而在發(fā)展健康旅游過(guò)程中，應(yīng)該找準(zhǔn)方向，推動(dòng)文化和旅游的融合向高質(zhì)量發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群。

趨勢(shì)二：旅游在健康產(chǎn)業(yè)協(xié)作中地位凸現(xiàn)

在廣西鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)吳躍偉看來(lái)，原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活更“健康”。如今，大眾對(duì)于“健康”的認(rèn)知習(xí)慣將迎來(lái)巨大改變，游客將更為追求安全、衛(wèi)生、健康等生活方式。而鄉(xiāng)村作為擁有良好生態(tài)環(huán)境、遍地的有機(jī)蔬菜等原生態(tài)資源，以健康消費(fèi)為特征的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)必將迎來(lái)很好的發(fā)展?jié)摿?。有田地、有房屋、有文化、有生活氣息，鄉(xiāng)村就是旅途中的“世外桃源”。而以“安全”“健康”為發(fā)展重心，全力打造獨(dú)一無(wú)二的客戶體驗(yàn)是鄉(xiāng)村旅游行業(yè)今后運(yùn)營(yíng)的重中之重。

目前，廣西已將發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)上升到戰(zhàn)略層面，業(yè)界紛紛用大旅游推動(dòng)大健康共同發(fā)展。廣西長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)很多，廣西的好水、好空氣、好食材以及特色醫(yī)藥對(duì)廣東等地游客具有極大吸引力。

趨勢(shì)三：游客文明出游融入健康元素

健康旅游不僅對(duì)業(yè)界提出要求，同時(shí)對(duì)游客行為也有要求。日前，多地也發(fā)布了《健康旅游新風(fēng)尚倡議書(shū)》，倡導(dǎo)廣大游客從優(yōu)選方式、做好防護(hù)、講究衛(wèi)生等8個(gè)方面樹(shù)立新風(fēng)，做到健康旅游。 廣大游客在疫情防控期間通過(guò)接受健康安全監(jiān)測(cè)、佩戴口罩、制訂錯(cuò)峰游計(jì)劃、保持距離分時(shí)段游玩、分餐飲食等方式，做好個(gè)人防護(hù)，游玩觀賞時(shí)不與動(dòng)物近距離接觸，旅途中保持個(gè)人衛(wèi)生，玩得更健康。

(責(zé)編：谷妍、鄧楠)

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