首頁(yè) 資訊保健品市場(chǎng)很火，國(guó)內(nèi)品牌為何越做越差？

保健品市場(chǎng)很火，國(guó)內(nèi)品牌為何越做越差？

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月30日 20:38

保健品市場(chǎng)很火，國(guó)內(nèi)品牌為何越做越差？

admin

中國(guó)保健品行業(yè)迎來(lái)了風(fēng)口期。與行業(yè)的樂(lè)觀形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)保健品的巨頭們卻高興不起來(lái)，業(yè)績(jī)紛紛大幅下滑，包括湯臣倍健、瑞年國(guó)際、碧生源、青海春天在內(nèi)的眾多行業(yè)知名企業(yè)，均交出了幾年來(lái)的最差業(yè)績(jī)。

中國(guó)的保健品市場(chǎng)正在迎來(lái)一輪爆發(fā)。
一面是中央將“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略、打開(kāi)了總規(guī)?？赡苓_(dá)8萬(wàn)億元人民幣的健康市場(chǎng)；另一面則是國(guó)家食藥總局頒布的《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》正式落地。該辦法中指出，“2016年7月1日后，各省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門不再受理保健食品注冊(cè)申請(qǐng)，不再開(kāi)展保健食品注冊(cè)檢驗(yàn)樣品封樣工作；保健食品原料目錄發(fā)布后，受理保健食品備案申請(qǐng)?！?/p>

既然保健品市場(chǎng)這么火爆為何國(guó)內(nèi)的品牌越做越差呢？究其原因就是它們脫離了商業(yè)的本質(zhì)。商業(yè)的本質(zhì)就是為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。在產(chǎn)品方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)并不注重追求品質(zhì)和質(zhì)量，而是更加側(cè)重宣傳營(yíng)銷，把所有的錢投入到宣傳中去，研發(fā)的投入非常的少，就如同影視劇中賣大力丸的江湖術(shù)士一樣，把自己的大力丸說(shuō)的多好多好，但是實(shí)際并沒(méi)有什么真實(shí)的作用。別人上一次當(dāng)就是了，誰(shuí)還會(huì)再買。所以難以形成持續(xù)的消費(fèi)行為，這也就不難解釋為何中國(guó)的保健品品牌都是火幾年就銷聲匿跡的原因了。
在服務(wù)方面，由于中國(guó)的企業(yè)不注重品牌建設(shè)，所以品牌服務(wù)幾乎就沒(méi)有。沒(méi)有一個(gè)保健品是適合所有人吃的，如果能夠根據(jù)消費(fèi)者的不同體質(zhì)定制不同的保健方案和相應(yīng)的產(chǎn)品。長(zhǎng)期的跟進(jìn)和改進(jìn)。必然能夠形成消費(fèi)者的長(zhǎng)期消費(fèi)需求。這點(diǎn)也沒(méi)有哪個(gè)中國(guó)企業(yè)能做到的。

起初保健品市場(chǎng)是藍(lán)海，但是隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和電商的發(fā)展一些國(guó)外品牌進(jìn)入。在產(chǎn)品和服務(wù)都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的中國(guó)企業(yè)自然是越做越差了。比產(chǎn)品，你的產(chǎn)品是抄襲別人的配方，或者模仿的。比品牌，人家都是幾十年甚至上百年的國(guó)際知名品牌，自然也是不能比。比價(jià)格自然是能比的，但是價(jià)格對(duì)于保健品的消費(fèi)者并不是很敏感的因素。

所以中國(guó)的保健品企業(yè)要想在未來(lái)的市場(chǎng)上有所建樹(shù)，還是應(yīng)該從商業(yè)的本質(zhì)上轉(zhuǎn)型升級(jí)。提高自己的產(chǎn)品品質(zhì)，提供更加本土化的個(gè)性化服務(wù)。注重自身品牌的打造。這樣才能走得更遠(yuǎn)走得更好。