8月30日，以“科技創(chuàng)新”為主題的2022中國（上海）國際健身、康體及休閑展覽會（以下簡稱“IWF國際健身會展”）于南京市國際博覽中心正式拉開帷幕。展會上，京東健康與京東紅人主播黑白客通過線上線下聯(lián)動，搭建京東健康會場，在現(xiàn)場舉辦“云逛展”，吸引了肌肉科技、康比特、ON（奧普帝蒙）、湯臣倍健、NUTREND左旋肉堿等國內(nèi)外知名品牌悉數(shù)亮相，同時與線下運(yùn)動健身迷們一起開啟游戲互動、福袋抽獎等等福利環(huán)節(jié)，塑造一站式運(yùn)動健身消費(fèi)服務(wù)新場景，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新動能。

線上逛展 營造沉浸氛圍

IWF國際健身會展響應(yīng)新時代下全民健身國家戰(zhàn)略的新要求，致力于為中國健身行業(yè)企業(yè)、品牌與全球買家構(gòu)建高效的商貿(mào)對接平臺。作為IWF的戰(zhàn)略合作伙伴，京東健康再亮相IWF國際健身展，通過搭建線上“云逛展”與品牌負(fù)責(zé)人深度訪談等方式，推動運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從消費(fèi)者心智出發(fā)，聯(lián)動京東紅人主播黑白客，開辟“云逛展”新格局，以豐富的產(chǎn)品介紹結(jié)合互動參與，展示不同功能展區(qū)主推品，康比特、肌肉科技、ON（奧普帝蒙）、Maxines、諾特蘭德等眾多行業(yè)品牌悉數(shù)亮相?！霸乒湔埂被谥辈ゼ夹g(shù)營造線上互動空間，全方位還原線下展會場景，讓用戶可以足不出戶以第一視角交互沉浸式逛展。這種突破時空、地域限制的線上展示方式，在一定程度上彌補(bǔ)了線下展會的局限性。一方面，用戶可以通過線上瀏覽各展廳，沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)場景，從而有效建立多維用戶觸點(diǎn)。另一方面，通過多種網(wǎng)絡(luò)終端傳播渠道，助力傳統(tǒng)展會實(shí)現(xiàn)傳播圈層破壁，達(dá)到營銷聲量最大化。

同時，對行業(yè)內(nèi)知名品牌康比特，建樂多等品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，一同探討全民健身大環(huán)境下運(yùn)動營養(yǎng)品類的差異化，助推品牌與同類產(chǎn)品形成價值區(qū)隔，進(jìn)一步增加用戶對運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品的理解，也滿足品牌產(chǎn)品宣傳、市場拓展的需求。云逛展還向廣大用戶展示了京東健康展廳，聚焦發(fā)展前景廣闊的運(yùn)動健身消費(fèi)及服務(wù)市場，聚合線上線下渠道流量，資源合力拉至熱度沸點(diǎn)。

線下互動 滲透目標(biāo)人群

本次IWF國際健身會展上搭建京東健康展廳，設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)，互動區(qū)以及兌獎區(qū)。紅人主播黑白客在現(xiàn)場與主持人隨機(jī)挑選觀眾進(jìn)行“燃力發(fā)電”和“臥推大比拼”，獲勝者將獲得蛋白粉等大獎，一度將氣氛推向高潮，主播沉浸在歡樂的游戲環(huán)節(jié)也時刻不忘與觀眾進(jìn)行互動并充分宣貫本次活動主題，強(qiáng)化京東健康激活沉默用戶，喚醒運(yùn)動健身愛好者對健康生活的感知，促使用戶產(chǎn)生購物欲望后進(jìn)行購買，同時營造出“互動抽獎”的福利氛圍，鼓勵并引導(dǎo)普通消費(fèi)者向潛在粉絲轉(zhuǎn)化。

展會期間，京東健康還同步舉辦“SNH京東健康運(yùn)動營養(yǎng)峰會”?？当忍?，minayo，恒天然，衡美等國內(nèi)外知名品牌積極參與到論壇活動中，通過各層級、各行業(yè)的機(jī)構(gòu)和行業(yè)人士充分交流和互動，探索大眾多元化運(yùn)動場景下的營養(yǎng)支持方案。從品牌角度出發(fā)，圍繞運(yùn)動營養(yǎng)市場相關(guān)熱點(diǎn)話題分享寶貴運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，開展多維度市場剖析，結(jié)合京東健康平臺招商政策，深耕運(yùn)動營養(yǎng)垂直品類，探索健康食品新市場，力求打造營養(yǎng)運(yùn)動與健康的一站式聽、學(xué)、踐、合的立體化交流生態(tài)圈。

總結(jié)

IWF健身會展不斷發(fā)揮平臺功能和作用，致力于為中國健身產(chǎn)業(yè)打造面向全球的貿(mào)易與交流平臺。京東健康在此次展會中不僅全方位地展示了在運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域的布局與實(shí)力，同時也在從業(yè)者中樹立起專業(yè)且高品質(zhì)的形象。根據(jù)運(yùn)動健身的不同需求，京東健康通過“云逛展”的沉浸式直播，為不同展區(qū)創(chuàng)造多元化的服務(wù)場景，多層次、全方位滿足各領(lǐng)域各群體參會需求，給消費(fèi)者帶來良好的參與感和提供個性化的服務(wù)方式，助力品牌在京東健康平臺上實(shí)現(xiàn)快速全面成長。與此同時，京東健康深耕運(yùn)動營養(yǎng)垂直品類，通過專業(yè)直播講解，從成分、用量等角度進(jìn)行科普，將產(chǎn)品的差異化特性深入傳遞到消費(fèi)者心智，激活流量轉(zhuǎn)化效果。力求讓用戶享受到更有品質(zhì)的健康美好生活，打造Z 世代健康、養(yǎng)生消費(fèi)新趨勢。

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