摘要: 以“健康中國(guó)”戰(zhàn)略為依托，以促進(jìn)全民健身與全民健康協(xié)同發(fā)展為目標(biāo)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、比較分析法等，探討健身氣功與健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略。梳理健身氣功、健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)以及體育健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究文獻(xiàn)，揭示健身氣功與健康服務(wù)業(yè)的邏輯與互動(dòng)關(guān)系，分析健身氣功融入健康服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)與條件，提出健身氣功融入健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的實(shí)施路徑：政府引導(dǎo)，搭建健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展平臺(tái)；協(xié)會(huì)運(yùn)作，夯實(shí)健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的行業(yè)基礎(chǔ)；多元融資，拓展健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的資金來(lái)源；凝練專業(yè)隊(duì)伍，提供健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)；打造信息服務(wù)平臺(tái)，加快健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展速度。

Strategy of Fitness Qigong Integrating into and Promoting the Development of Health Service Industry in China

Abstract: Based on the strategy of "Healthy China", aiming at promoting the coordinated development of national fitness and national health, the methods of literature review and comparative analysis were adopted to explore the implementation plan of the integrated development of fitness Qigong and health service industry. Through sorting out the relevant literature of fitness Qigong, health service industry and sports health industry, it explores the logic and interaction between fitness Qigong and health service industry, and analyses the conditions of fitness Qigong integrating into health service industry, so as to provide the theoretical support for the sustainable development of fitness Qigong promoting health service industry. The strategies and implementation path are put forward as follows:the government should build a good platform; the association operate the overall package of the investment; society and market encourage the diverse participation; high level professional teams well be collected and used; the network platform and large data integration as well as transmission offitness Qigong be improved.

Keywords: national fitness    national health    fitness Qigong    sports industry    health service industry    

隨著《全民健身計(jì)劃(2016—2020)》(國(guó)發(fā)[2016]37號(hào))、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》（國(guó)發(fā)[2016]32號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《綱要》）等政策文件的深入實(shí)施，全民健身與全民健康的協(xié)同發(fā)展和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為新時(shí)代中國(guó)特色體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的核心主題之一。健身氣功作為國(guó)家力推的重要傳統(tǒng)體育項(xiàng)群，具有豐富的群眾基礎(chǔ)和鮮明的中國(guó)特色，其社會(huì)化和市場(chǎng)化進(jìn)展引人關(guān)注。當(dāng)前，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的探索和實(shí)踐不斷深化，為推進(jìn)健身氣功這一獨(dú)具中華文化精神和民族、民間傳統(tǒng)體育積淀的項(xiàng)群融入和促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展提供了重要的實(shí)踐基礎(chǔ)、學(xué)術(shù)前提和理論支撐。目前, 以“健身氣功產(chǎn)業(yè)”“健身氣功服務(wù)業(yè)”為研究對(duì)象的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)還比較匱乏，研究的深度和廣度也有待進(jìn)一步加深和拓展，筆者對(duì)健身氣功融入和促進(jìn)我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行探究，為進(jìn)一步推動(dòng)健身氣功市場(chǎng)化和社會(huì)化發(fā)展提供新的依據(jù)。

1 健身氣功的源流與概況

中國(guó)的氣功一詞最早可追溯到晉代，是中國(guó)傳統(tǒng)保健、養(yǎng)生、祛病的一種方法。從古至今，氣功的發(fā)展飽含著中國(guó)特有的文化內(nèi)涵和濃厚的文化底蘊(yùn)。古代關(guān)于氣功的文獻(xiàn)資料浩如煙海，其功法與流派也各有千秋。在現(xiàn)代發(fā)展過(guò)程中，曾因相關(guān)法律、法規(guī)、管理機(jī)制不健全，許多打著氣功口號(hào)，實(shí)際宣傳封建迷信、危害社會(huì)的不良風(fēng)氣出現(xiàn)。因而為了使氣功更加規(guī)范化和科學(xué)化，2000年9月，國(guó)家體育總局頒布第4號(hào)令《健身氣功管理暫行辦法》，對(duì)健身氣功做出了明確的界定：健身氣功是以自身形體活動(dòng)、呼吸吐納、心理調(diào)節(jié)相結(jié)合為主要運(yùn)動(dòng)形式的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，是中國(guó)悠久文化的組成部分。目前，經(jīng)國(guó)家體育總局審定批準(zhǔn)的健身氣功功法共有9種，其中，易筋經(jīng)、五禽戲、六字訣和八段錦等4種在社會(huì)上傳播最為久遠(yuǎn)，而十二段錦、大舞、導(dǎo)引養(yǎng)生功十二法、馬王堆導(dǎo)引術(shù)和太極養(yǎng)生杖等5種是國(guó)家后來(lái)編制、新增的功法。9種功法的來(lái)源出處、各自所強(qiáng)調(diào)的動(dòng)作特點(diǎn)雖然有所差異，但其追求天人合一的習(xí)練境界、促進(jìn)身心健康發(fā)展的目的始終是一致的。從運(yùn)動(dòng)健康角度出發(fā)，中華健身氣功在不斷發(fā)展中走向科學(xué)化和規(guī)范化，經(jīng)歷了“傳統(tǒng)功法調(diào)研、功法原創(chuàng)、推廣試點(diǎn)、跟蹤監(jiān)測(cè)、推廣普及等幾個(gè)階段”[1]。

近年來(lái)，在黨和政府的大力關(guān)心和扶持下，國(guó)家體育總局健身氣功管理中心、中國(guó)健身氣功協(xié)會(huì)、國(guó)際健身氣功聯(lián)合會(huì)等政府機(jī)關(guān)和非營(yíng)利組織在健身氣功社會(huì)化與國(guó)際化進(jìn)程中發(fā)揮了日益重要的作用。除了定期開展全國(guó)健身氣功管理干部培訓(xùn)和活動(dòng)站點(diǎn)指導(dǎo)員培訓(xùn)，壯大、做實(shí)基層隊(duì)伍之外，更是集中力量打造全國(guó)百城千村健身氣功交流展示系列活動(dòng)、全國(guó)健身氣功站點(diǎn)聯(lián)賽、全國(guó)高校賽等精品賽事與活動(dòng)宣傳健身氣功，促進(jìn)健身氣功項(xiàng)群的整體優(yōu)化發(fā)展。以2017年全國(guó)百城千村健身氣功交流展示系列活動(dòng)為例，全國(guó)城鄉(xiāng)舉辦大型表演展示上千場(chǎng)次，有60余萬(wàn)人次參加。這項(xiàng)活動(dòng)既為健身氣功愛好者搭建了交流平臺(tái)，也營(yíng)造了科學(xué)習(xí)練健身氣功的社會(huì)氛圍，成為我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)中的一項(xiàng)品牌活動(dòng)。根據(jù)人民網(wǎng)、《中國(guó)體育報(bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等發(fā)布的健身氣功項(xiàng)目發(fā)展的系列數(shù)據(jù)，2010—2016年，我國(guó)健身氣功的站點(diǎn)數(shù)和習(xí)練人數(shù)呈明顯的加速增長(zhǎng)趨勢(shì)，如圖 1、圖 2所示。

圖 1 2010—2016年我國(guó)健身氣功習(xí)練人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)Figure 1 The growth trend of the number of fitness Qigong practitioners in China from 2010 to 2016圖 2 2010—2016年我國(guó)健身氣功站點(diǎn)數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)Figure 2 The growth trend of the number of fitness Qigong stations in China from 2010 to 2016

圖 1、圖 2數(shù)據(jù)顯示，2010年全國(guó)健身氣功的站點(diǎn)數(shù)為1萬(wàn)多個(gè)，習(xí)練人數(shù)在100萬(wàn)人以上。根據(jù)2017年全國(guó)健身氣功管理工作會(huì)議發(fā)布的消息，截至2016年底全國(guó)健身氣功站點(diǎn)總數(shù)已超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，站點(diǎn)習(xí)練人數(shù)超過(guò)120萬(wàn)人，習(xí)練總?cè)藬?shù)超過(guò)436萬(wàn)人，全國(guó)健身氣功社會(huì)體育指導(dǎo)員總數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人。從全球范圍看，截至2016年底已開展健身氣功活動(dòng)的國(guó)家或地區(qū)達(dá)到56個(gè)，境外習(xí)練總?cè)藬?shù)超過(guò)200萬(wàn)人。上述數(shù)據(jù)表明，健身氣功的社會(huì)化和國(guó)際化推廣取得了巨大成就，這為健身氣功相關(guān)市場(chǎng)的形成和市場(chǎng)化運(yùn)作的深化提供了重要的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

2 相關(guān)文獻(xiàn)回顧與簡(jiǎn)評(píng)2.1 健身氣功國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)展

目前，我國(guó)健身氣功的站點(diǎn)數(shù)和習(xí)練人數(shù)雖呈逐年上升的趨勢(shì)，但與之相隨的各種問(wèn)題也開始日益凸顯。馮亞樂(lè)等[2]分別對(duì)我國(guó)省市級(jí)健身氣功指導(dǎo)員、健身氣功活動(dòng)站點(diǎn)、健身氣功組織活動(dòng)等方面的現(xiàn)狀進(jìn)行分析, 指出健身氣功社會(huì)體育指導(dǎo)員骨干隊(duì)伍建設(shè)越來(lái)越壯大，但基層專業(yè)健身氣功人員仍相對(duì)較少。健身站點(diǎn)作為健身氣功最基本的推廣模式，雖然逐年增多，卻存在區(qū)域差異明顯、人員年齡較大且文化水平較低、站點(diǎn)管理制度不完善等問(wèn)題。此外，學(xué)校特別是高等院校已成為健身氣功研究與推廣的“高地”，在健身氣功創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程中扮演著日益重要的角色。付雯等[3]指出，2003—2015年，我國(guó)健身氣功相關(guān)研究論文發(fā)文量逐年增長(zhǎng)，越來(lái)越受到相關(guān)管理部門和廣大科研工作者的重視。各大高校依然存在健身氣功師資力量不足、開設(shè)課程普及率不高等問(wèn)題，致使健身氣功并未在大學(xué)生中形成良好的傳播效益。在推動(dòng)健身氣功國(guó)際化方面，健身氣功已在40多個(gè)國(guó)家或地區(qū)傳播和推廣，在國(guó)外實(shí)行健身氣功段位等級(jí)制，并打造了健身氣功世界交流比賽大會(huì)和科學(xué)論壇兩大品牌活動(dòng)，設(shè)立每年8月第2個(gè)周日為“世界健身氣功日”。王林[4]提到，在健身氣功對(duì)外推廣的過(guò)程中，存在外派教學(xué)人員綜合素質(zhì)不高、需求信息不對(duì)稱等問(wèn)題。

在健身氣功文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，王英璟[5]認(rèn)為：目前健身氣功俱樂(lè)部贏利較少，發(fā)展不充分，競(jìng)賽表演市場(chǎng)規(guī)模過(guò)小，未形成品牌活動(dòng)和企業(yè)；國(guó)家對(duì)健身氣功產(chǎn)業(yè)雖然投入多，但大多針對(duì)政府引導(dǎo)下的健身氣功組織，市場(chǎng)缺乏自身造血機(jī)制；當(dāng)前健身氣功相關(guān)產(chǎn)品主要包括服飾、輔助器械、書籍、音像產(chǎn)品等，開發(fā)較少且內(nèi)容單一，不能產(chǎn)生良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。張恩儒[6]也提到：“健身氣功產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，在其發(fā)展模式和組織形式上都有了一定程度的突破，但是與其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，健身氣功產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和規(guī)模是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”

健身氣功屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化，進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)時(shí)間短、傳播慢，加上在不同文化傳播中存在語(yǔ)言障礙[7]，導(dǎo)致國(guó)外關(guān)于健身氣功的研究相對(duì)匱乏，現(xiàn)有研究也大都只涉及健身氣功對(duì)意識(shí)功能和身體機(jī)能的改善。例如：Ladawan等[8]通過(guò)對(duì)照實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)健身氣功鍛煉能有效提高注意力、腦加工速度和最大負(fù)荷能力等；Vergeer等[9]對(duì)澳大利亞參加健身氣功鍛煉的人群進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近10年選擇健身氣功鍛煉的年輕人數(shù)量呈下降趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)健身氣功對(duì)老年人健康的影響，使健身氣功在年輕人中缺乏吸引力。事實(shí)上，健身氣功對(duì)于年輕人應(yīng)對(duì)現(xiàn)代生活壓力、改善焦慮與抑郁、培養(yǎng)身心感知和控制力都是十分有利的。

從上述健身氣功的研究現(xiàn)狀看，雖然參與人數(shù)越來(lái)越多，普及范圍也越來(lái)越廣，但在實(shí)際推廣過(guò)程中，存在區(qū)域差異大、專業(yè)人員不足、供給群體存在偏差等一系列問(wèn)題。現(xiàn)有研究大多探討健身氣功的發(fā)展現(xiàn)狀、臨床醫(yī)療效果等，較少涉及健身氣功的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展領(lǐng)域。

2.2 健康服務(wù)業(yè)國(guó)內(nèi)外研究概況

隨著生活水平的不斷提升，人們開始更加注重生活質(zhì)量，關(guān)注自身健康，這就催生了健康服務(wù)業(yè)。發(fā)展健康服務(wù)業(yè)對(duì)改善民生、擴(kuò)大內(nèi)需以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有重要意義。陳亞光等[10]將我國(guó)健康服務(wù)業(yè)分為健康保險(xiǎn)、醫(yī)療服務(wù)、健康管理三大基本部門, 而各健康服務(wù)部門之間缺乏協(xié)調(diào)、整合，導(dǎo)致“過(guò)度醫(yī)療化、醫(yī)療服務(wù)碎片化、商業(yè)健康保險(xiǎn)發(fā)展緩慢、健康管理市場(chǎng)秩序混亂以及社區(qū)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)資源閑置等一系列問(wèn)題”。吳華章等[11]也認(rèn)為，我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各部門發(fā)展投資不均衡，供需比例失調(diào)，且缺乏醫(yī)療、健康管理復(fù)合型專業(yè)人才，導(dǎo)致技術(shù)落后，制約健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。袁萍等[12]則從另一個(gè)角度分析了我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)：①在生產(chǎn)要素方面，我國(guó)擁有豐富的人力資源、自然資源（如不同地區(qū)獨(dú)特的氣候環(huán)境）和人文資源（如中醫(yī)養(yǎng)生文化、健康保健等），均為健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展空間；②在社會(huì)需求方面，生活水平的改善、健康意識(shí)的提升，促使人們進(jìn)行健康消費(fèi)，而生活壓力增大，各種現(xiàn)代疾病層出不窮，以及老齡化加劇，在一定程度上都對(duì)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)起到了推動(dòng)作用；③我國(guó)的政策支持和政府鼓勵(lì)不斷刺激著社會(huì)資本與健康產(chǎn)業(yè)融合，而現(xiàn)代科技的突飛猛進(jìn)進(jìn)一步促進(jìn)了健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、旅游等產(chǎn)業(yè)的交融發(fā)展。

反觀發(fā)達(dá)國(guó)家的健康產(chǎn)業(yè)，基本上已經(jīng)形成一個(gè)相對(duì)成熟的體系，其中包括醫(yī)療保健、醫(yī)用設(shè)施、藥品以及健康管理等行業(yè)，并正不斷由制造經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)為主向健康服務(wù)業(yè)為主轉(zhuǎn)型。以美國(guó)為例：Engel[13]通過(guò)數(shù)據(jù)分析證明，健康服務(wù)業(yè)可以促進(jìn)美國(guó)就業(yè)率上升；皮爾澤[14]更是將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼網(wǎng)絡(luò)革命后的“明日之星”，認(rèn)為未來(lái)10年健康產(chǎn)業(yè)將為美國(guó)創(chuàng)造兆億美元的商機(jī)；余莉等[15]指出，美國(guó)是世界上最早實(shí)施健康戰(zhàn)略的國(guó)家，通過(guò)不斷制定、頒布、推廣各項(xiàng)健康法案促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國(guó)的健康服務(wù)機(jī)構(gòu)可分為公、私2種，政府主要負(fù)責(zé)老年人醫(yī)療保險(xiǎn)和貧困人口醫(yī)療健康服務(wù)，其他絕大部分則是由私人企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，目前健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)已位于信息產(chǎn)業(yè)之前成為美國(guó)第一產(chǎn)業(yè)。

從國(guó)內(nèi)外健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的研究現(xiàn)狀看，健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿蜕鐣?huì)效益，其包含的養(yǎng)老保健、健身娛樂(lè)、旅游療養(yǎng)等新型產(chǎn)業(yè)必將成為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，各國(guó)均在政策上推陳出新，使更多的社會(huì)資本融入健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)。目前關(guān)于健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的研究大多集中在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，其次以醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)、保健服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)為主。相對(duì)于國(guó)外較為成熟的健康產(chǎn)業(yè)體系，目前我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)整體上存在內(nèi)部結(jié)構(gòu)體系不完整、發(fā)展規(guī)模較小、分布零散等情況。

2.3 體育運(yùn)動(dòng)與健康服務(wù)業(yè)相關(guān)研究進(jìn)展

運(yùn)動(dòng)對(duì)于健康的促進(jìn)作用已得到了廣泛的證實(shí)，《綱要》分別從“體育醫(yī)療康復(fù)”“健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)”等方面對(duì)體育全面融入健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了戰(zhàn)略規(guī)劃，體育運(yùn)動(dòng)在健康中國(guó)發(fā)展進(jìn)程中扮演了獨(dú)特而重要的角色。翟春等[16]指出，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)除了發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展目標(biāo)一致外，還形成了交叉和互補(bǔ)的關(guān)系，可以進(jìn)行深入的行業(yè)協(xié)同發(fā)展。胡萍等[17]則具體將我國(guó)運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)業(yè)分為健身俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)健康培訓(xùn)以及運(yùn)動(dòng)健康管理咨詢服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。王剛軍等[18]提出，社區(qū)健身俱樂(lè)部的體育元素與社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的醫(yī)療保健元素相互滲透，開創(chuàng)休閑體育健康養(yǎng)生服務(wù)。在國(guó)外，Bartoluci等[19]也提出創(chuàng)建和實(shí)施以體育娛樂(lè)活動(dòng)和健康改善為重點(diǎn)的旅游服務(wù)業(yè)，融合體育休閑與健康管理。

《綱要》第6章第2節(jié)“廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)”明確指出，要大力發(fā)展群眾喜聞樂(lè)見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)開發(fā)適合不同人群、不同地域特點(diǎn)的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，扶持推廣太極拳、健身氣功等民族、民俗、民間傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這就為民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融入健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了明確的政策支持。孟令忠[20]提到：以生活技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo), 涵蓋健康制造、健康服務(wù)、健康管理等內(nèi)容的大健康產(chǎn)業(yè)正迅猛發(fā)展，而蘊(yùn)含豐富健身養(yǎng)生文化, 強(qiáng)調(diào)人與自然、身心統(tǒng)一的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，在大健康產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的潮流下迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)；應(yīng)打造民族傳統(tǒng)體育健康旅游品牌，如針對(duì)以武術(shù)為代表的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，可利用與武術(shù)有淵源的各大名山如武當(dāng)山、峨眉山等，建立特色傳統(tǒng)體育健康旅游產(chǎn)業(yè)。梁麗珍[21]則提出了將醫(yī)療與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展模式，即開發(fā)一種整體優(yōu)化的生命養(yǎng)生體育體系，以聯(lián)合地方政府、周邊企業(yè)的形式，廣泛開展民族傳統(tǒng)體育特色文化活動(dòng)，形成具有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽，在加強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的同時(shí)，服務(wù)于國(guó)民健康?？v觀整個(gè)健身娛樂(lè)市場(chǎng), 我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化資源雖然豐富，但其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值并未得到充分體現(xiàn)[22]。田祖國(guó)[23]認(rèn)為，主要原因在于對(duì)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的特殊性不夠重視，同時(shí)對(duì)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的宏觀研究多、微觀研究少。

3 健身氣功健康服務(wù)業(yè)概念詮釋

在《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)[2013]40號(hào)）中，國(guó)務(wù)院將健康服務(wù)業(yè)的內(nèi)涵、外延界定為：“以維護(hù)和促進(jìn)人民群眾身心健康為目標(biāo)，主要包括醫(yī)療服務(wù)、健康管理與促進(jìn)、健康保險(xiǎn)以及相關(guān)服務(wù)，涉及藥品、醫(yī)療器械、保健用品、保健食品、健身產(chǎn)品等支撐產(chǎn)業(yè)。到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上?！比欢壳瓣P(guān)于如何把健身氣功融入健康服務(wù)業(yè)的相關(guān)研究較少，仍處于初級(jí)階段，做法和路徑尚不明確，對(duì)健身氣功健康服務(wù)業(yè)也尚無(wú)明確定義。為了便于進(jìn)一步研究健身氣功融入和促進(jìn)我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步驟和路徑，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015年9月發(fā)布實(shí)施的《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合健身氣功項(xiàng)目發(fā)展實(shí)態(tài)，筆者將健身氣功健康服務(wù)業(yè)定義為：一切與健身氣功項(xiàng)目發(fā)展相關(guān)聯(lián)，以維護(hù)和促進(jìn)人民群眾身心健康為目標(biāo)，提供服務(wù)和產(chǎn)品的業(yè)態(tài)集合，主要包括健身氣功醫(yī)療服務(wù)、健身氣功健康管理服務(wù)、健身氣功俱樂(lè)部、健身氣功休閑活動(dòng)及其他相關(guān)服務(wù)。

4 健身氣功與健康服務(wù)業(yè)的邏輯與互動(dòng)關(guān)系

當(dāng)前，我國(guó)學(xué)術(shù)界已有較多關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合的研究，并對(duì)其融合后會(huì)產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)進(jìn)行分類，這為單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)融入健康服務(wù)業(yè)提供了重要的學(xué)術(shù)前提和堅(jiān)實(shí)的理論支撐。健身氣功作為一項(xiàng)深具中國(guó)特色和優(yōu)勢(shì)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，在促進(jìn)體育與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展中無(wú)疑具有獨(dú)到而重要的先天優(yōu)勢(shì)和發(fā)展基礎(chǔ)。健身氣功本身的運(yùn)動(dòng)特性是強(qiáng)調(diào)通過(guò)呼吸吐納和緩慢的身體運(yùn)動(dòng)達(dá)到身心統(tǒng)一，這與健康服務(wù)業(yè)服務(wù)健康的最終目的相一致。我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務(wù)和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大部分構(gòu)成[24]，健身氣功即可分別從這兩方面融入健康服務(wù)業(yè)。

（1）醫(yī)療性健康服務(wù)。眾多研究表明，健身氣功具有防病、治病、延年益壽的功效。尤其在醫(yī)療康復(fù)方面，健身氣功與中醫(yī)養(yǎng)生結(jié)合，更能發(fā)揮其獨(dú)有的健身功效維護(hù)生命健康，提高生活質(zhì)量。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020年）》明確提出，要“推廣太極拳、健身氣功、導(dǎo)引等中醫(yī)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)”，極大地肯定了健身氣功項(xiàng)目在防未病、醫(yī)療衛(wèi)生方面所起到的積極作用。在當(dāng)今老齡化、現(xiàn)代病與慢性病流行以及環(huán)境惡化的多重負(fù)擔(dān)下，越來(lái)越多的人開始處于亞健康狀態(tài)，而大部分病癥都可以通過(guò)體育鍛煉得以恢復(fù)和緩解。健身氣功不同于其他劇烈運(yùn)動(dòng)，不僅簡(jiǎn)單易學(xué)、安全有效還易于開展，應(yīng)用于醫(yī)療領(lǐng)域更能實(shí)現(xiàn)服務(wù)效益的最大化，既減少了國(guó)家在醫(yī)療服務(wù)上的資金投入，又能促進(jìn)群眾健康，緩解社會(huì)和家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

（2）非醫(yī)療性健康服務(wù)。在非醫(yī)療領(lǐng)域，如何深化健身氣功與其他產(chǎn)業(yè)的合作，為群眾提供更多優(yōu)質(zhì)化健康服務(wù)也是重中之重。例如，在培育和發(fā)展健身氣功本體市場(chǎng)方面，通過(guò)聯(lián)合健身俱樂(lè)部、體育場(chǎng)館以及運(yùn)動(dòng)健康管理咨詢機(jī)構(gòu)，進(jìn)行健身氣功俱樂(lè)部商業(yè)開發(fā)，建立健身氣功培訓(xùn)基地或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開發(fā)健身氣功電商平臺(tái)或養(yǎng)生App等，使更多行業(yè)參與健身氣功文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，以滿足群眾多樣的健康需求。卿光明[25]認(rèn)為，推動(dòng)健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響因素包括外部他組織因素、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部因素及要素之間的協(xié)同創(chuàng)新。其中，外部他組織因素主要包括政府、健身氣功管理中心和各級(jí)體育局等組織機(jī)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部因素包括健身氣功俱樂(lè)部等健身氣功產(chǎn)業(yè)化實(shí)體。推動(dòng)健身氣功產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵在于外部他組織和健身氣功產(chǎn)業(yè)化實(shí)體的參與。在健身氣功融入健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程中，體育行政機(jī)關(guān)如各級(jí)健身氣功管理中心等扮演著主導(dǎo)角色，健身氣功協(xié)會(huì)起到關(guān)鍵作用，基層組織和企業(yè)則起到支撐和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱作用。為了順應(yīng)和引導(dǎo)健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)，國(guó)家體育總局健身氣功管理中心和中國(guó)健身氣功協(xié)會(huì)積極與不同企業(yè)展開合作，通過(guò)政企互動(dòng)、項(xiàng)目與市場(chǎng)融合，共同推動(dòng)健身氣功健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，典型做法是與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)機(jī)構(gòu)形成戰(zhàn)略協(xié)作和具體的業(yè)務(wù)合作關(guān)系（表 1）。以表 1中的德豐利達(dá)集團(tuán)為例，該企業(yè)是一家以旅游養(yǎng)生、影視、文化體育、生物工程、網(wǎng)絡(luò)科技、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)為主的多元化大型實(shí)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在與該公司形成戰(zhàn)略合作的過(guò)程中，國(guó)家體育總局健身氣功管理中心原主任、中國(guó)健身氣功協(xié)會(huì)主席常建平表示，健身氣功所具有的獨(dú)特文化內(nèi)涵有助于其與文化、教育、旅游、養(yǎng)老等行業(yè)的融合，與德豐利達(dá)集團(tuán)的發(fā)展方向高度一致，理念統(tǒng)一，這讓德豐利達(dá)集團(tuán)與中國(guó)健身氣功協(xié)會(huì)走到一起。德豐利達(dá)集團(tuán)與國(guó)家體育總局、中國(guó)健身氣功協(xié)會(huì)的合作，則充分顯示出健身氣功融入我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)具有明確的可操作性。

表 12016 — 2017年健身氣功市場(chǎng)合作概況Table 1Overview of fitness Qigong market cooperation from 2016 to 2017

5 健身氣功融入健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的可行性

（1）健身氣功項(xiàng)目與健康產(chǎn)業(yè)目標(biāo)導(dǎo)向的一致性。從健身氣功自身看，其作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，與健康產(chǎn)業(yè)之間本來(lái)就存在巨大的相似性，共同目的都是服務(wù)于健康。尤其在新時(shí)代全民健康支撐全民小康的戰(zhàn)略進(jìn)程中，大眾越來(lái)越重視體質(zhì)健康，健身氣功與健康產(chǎn)業(yè)之間愈發(fā)存在融合的契機(jī)，既可針對(duì)消費(fèi)者需求，通過(guò)健身氣功達(dá)到“未病先防、既病防變、病后防復(fù)”[24]的目的，又可以健身氣功為主體，分別與公共衛(wèi)生、醫(yī)療服務(wù)、康復(fù)保健、休閑養(yǎng)生等眾多領(lǐng)域進(jìn)行交叉對(duì)接，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、技術(shù)、市場(chǎng)融合，進(jìn)一步推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的市場(chǎng)化發(fā)展。

（2）“大健康”概念與大眾健康需求升級(jí)的現(xiàn)實(shí)性。從現(xiàn)代人對(duì)健康的需求看，健康的含義已不局限于消除疾病，而是身體和心理都達(dá)到健康的狀態(tài)，更加追求多樣化、私人化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)?，F(xiàn)有服務(wù)理念和服務(wù)水平明顯與消費(fèi)者的需求脫節(jié)，尤其在當(dāng)前老齡化嚴(yán)重、現(xiàn)代病繁多的社會(huì)，養(yǎng)老、康復(fù)保健和健康管理中心等服務(wù)機(jī)構(gòu)在未來(lái)必將引領(lǐng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從前瞻性的角度看，將健身氣功與健康服務(wù)業(yè)融合，不僅有利于提升服務(wù)質(zhì)量，還能從根本上促進(jìn)國(guó)民健康狀態(tài)的改善，降低國(guó)家醫(yī)療費(fèi)用投入。將中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、傳統(tǒng)體育文化與先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)融合，提供全方位健康管理，將為大健康產(chǎn)業(yè)賦予新的活力，打造具有中國(guó)特色的健康服務(wù)業(yè)。

（3）運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)交叉融合發(fā)展的迫切性。從整體的體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，雖然我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在加速發(fā)展，并提出了5萬(wàn)億元的規(guī)模目標(biāo)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育服務(wù)業(yè)還處于起步階段，距離成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。在發(fā)展過(guò)程中，如何凸顯中國(guó)特色和民族、民間體育項(xiàng)目的天然優(yōu)勢(shì)，就成為十分重要的理論和現(xiàn)實(shí)課題。中華健身氣功所獨(dú)有的保健特性和民族文化傳統(tǒng)乃至中華體育精神，顯然可與健康服務(wù)中的醫(yī)療、養(yǎng)生、旅游等充分結(jié)合，形成具有中國(guó)特色的新型運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

6 健身氣功融入健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與條件

當(dāng)前，健身氣功項(xiàng)目、健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展速度和綜合效益都很好，但二者的關(guān)聯(lián)、互動(dòng)和融合發(fā)展仍欠缺關(guān)鍵的融合節(jié)點(diǎn)與契機(jī)。這主要是由于健身氣功健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展需要革除供求兩端長(zhǎng)期存在的各種認(rèn)識(shí)上和體制機(jī)制上的障礙。隨著新時(shí)代人們健身服務(wù)需求和健康消費(fèi)意識(shí)、能力的快速提升，政府對(duì)健身氣功項(xiàng)目的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展高度重視，各種利好政策相繼出臺(tái)，為健身氣功與健康服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。以下分別從供給側(cè)和需求側(cè)進(jìn)行細(xì)化分析與必要性解讀，通過(guò)探究健身氣功健康服務(wù)業(yè)中供給主體和需求主體的具體情況及其作用與邏輯關(guān)聯(lián)，闡明健身氣功融入健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和條件（圖 3）。

圖 3 健身氣功健康服務(wù)業(yè)供求動(dòng)態(tài)平衡Figure 3 Dynamic balance of supply and demand of fitness Qigong health service industry

6.1 健身氣功健康服務(wù)業(yè)的供給側(cè)分析6.1.1 政府在健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)作用

從我國(guó)健身氣功的發(fā)展現(xiàn)狀看，主要以健身氣功管理中心管理為主導(dǎo)，協(xié)會(huì)組織實(shí)施，以站點(diǎn)為根基[26]。由于我國(guó)健身氣功協(xié)會(huì)成立較晚，雖然已經(jīng)管辦分離，但由于各種原因還是依附健身氣功管理中心，具有較重的半官方機(jī)構(gòu)色彩，因此健身氣功項(xiàng)目主要依靠國(guó)家投資和政府推廣，形成邏輯上的路徑依賴。政府主導(dǎo)項(xiàng)目發(fā)展的形式具有時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)性，在一定時(shí)期和一定條件下有利于體育政策的實(shí)施，推動(dòng)全民健身和公共體育服務(wù)發(fā)展。毋庸諱言，政府主導(dǎo)的發(fā)展模式不能完全適應(yīng)健身氣功健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，在一定程度上會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目資源浪費(fèi)、管理效益低下、社會(huì)積極性不高等一系列問(wèn)題。另外，近年來(lái)我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)行業(yè)發(fā)展較快，國(guó)家進(jìn)行了一系列醫(yī)療改革以保障居民健康，但醫(yī)療衛(wèi)生資源分布不均衡，看病難、看病貴等現(xiàn)象依然存在。面對(duì)日益老齡化的龐大健康服務(wù)需求人群，如何打通運(yùn)動(dòng)與健康之間的通路，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，仍然迫切需要政府加以引導(dǎo)。在上述意義和前提下，政府需要轉(zhuǎn)變策略和角色，將更多主動(dòng)權(quán)交給市場(chǎng)，通過(guò)制定政策鼓勵(lì)、引導(dǎo)社會(huì)資源進(jìn)入健身氣功項(xiàng)目領(lǐng)域，將單純的政府投資轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣黧w共同投入的項(xiàng)目發(fā)展新格局，真正發(fā)揮政府在健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)作用。

6.1.2 學(xué)校在健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展中的促進(jìn)作用

學(xué)校作為體育與健康教育資源和后備人才的聚集地，是健身氣功項(xiàng)目市場(chǎng)化與可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)力量、基本依托和重要助推器。學(xué)校既承擔(dān)著健身氣功人才培養(yǎng)和培訓(xùn)的重要工作，還肩負(fù)著健身氣功新功法的科研與編創(chuàng)任務(wù)。項(xiàng)漢平等[27]對(duì)146所普通高校健身氣功教學(xué)現(xiàn)狀開展調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，未開展健身氣功項(xiàng)目的高校占86%，其主要原因除了缺乏師資力量外，還包括教育部并未明確將健身氣功列入高校體育與健康課程的教學(xué)大綱。顯然，學(xué)校教育對(duì)健身氣功還不夠重視，在一定程度上影響了項(xiàng)目發(fā)展和后備人才的培養(yǎng)。青少年學(xué)生正處于身體和智力發(fā)育的高峰期，加強(qiáng)健身氣功在學(xué)校教育中的普及，無(wú)論對(duì)學(xué)生終身體育觀的形成還是對(duì)中華傳統(tǒng)體育文化的傳承都極為重要。在此基礎(chǔ)上，不斷激勵(lì)和提升各級(jí)各類學(xué)校對(duì)健身氣功項(xiàng)目的重視程度和投入力度，做強(qiáng)學(xué)校健身氣功教育和培訓(xùn)平臺(tái)，對(duì)健身氣功項(xiàng)目的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程具有重要的促進(jìn)作用。

6.1.3 基層組織在健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展中的支撐作用

如前所述，健身氣功基層組織發(fā)展十分迅猛，這與項(xiàng)目特點(diǎn)和習(xí)練形式密切關(guān)聯(lián)。這種基層群眾性健身組織具有廣泛的社會(huì)滲入度和居民參與度，是推進(jìn)健身氣功產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)“推手”。由于基層健身氣功組織的成員大都是業(yè)余健身氣功愛好者，對(duì)健身氣功學(xué)習(xí)和參與的需求強(qiáng)烈，在科學(xué)健身指導(dǎo)方面還有很大潛力可以挖掘，其習(xí)練的自覺性和能動(dòng)性很強(qiáng)，社會(huì)影響力與號(hào)召力很大。做實(shí)、做強(qiáng)基層健身氣功組織，增強(qiáng)健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的組織支撐和人群基礎(chǔ)，是健身氣功健康服務(wù)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

6.1.4 企業(yè)在健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)作用

健身氣功市場(chǎng)化發(fā)展和融入健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)在于各類市場(chǎng)主體的介入和引領(lǐng)，讓企業(yè)在項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中“唱主角”。當(dāng)前，健身氣功市場(chǎng)主體發(fā)展相對(duì)緩慢和滯后，與項(xiàng)目發(fā)展的大好形勢(shì)形成鮮明對(duì)比，相關(guān)企業(yè)大多停留在健身氣功培訓(xùn)、健身氣功服裝用品和音像書籍出售、健身氣功表演賽事活動(dòng)等基礎(chǔ)層面，發(fā)展方式比較單一，綜合實(shí)力和品牌影響力弱。企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)和“操盤者”更多地從體育項(xiàng)目本身出發(fā)看待健身氣功的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)缺乏活力、吸引力和創(chuàng)造力。另外，健康服務(wù)業(yè)仍然在以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和社區(qū)服務(wù)中心為主力軍的業(yè)態(tài)形式和格局之中，主要提供疾病的診斷、治療、康復(fù)以及養(yǎng)老等服務(wù)，缺少立體化、終身健康導(dǎo)向的市場(chǎng)主體和服務(wù)產(chǎn)品供給形式、內(nèi)容。近年來(lái)，以康復(fù)、養(yǎng)老地產(chǎn)和旅游融合發(fā)展的項(xiàng)目和業(yè)態(tài)形式開始快速涌現(xiàn)，部分解決了上述行業(yè)融合發(fā)展的“痛點(diǎn)”，但其高端市場(chǎng)定位，又與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體現(xiàn)狀脫節(jié)。要促進(jìn)全民健康，實(shí)現(xiàn)全民小康，激發(fā)和引導(dǎo)企業(yè)主體開展健身氣功健康服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)與供給，當(dāng)仁不讓、恰逢其時(shí)。

6.2 健身氣功健康服務(wù)業(yè)的需求側(cè)分析6.2.1 中老年群體對(duì)健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的依賴需求

健身氣功作為一項(xiàng)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不僅易于學(xué)習(xí)、效果顯著，更不受年齡、時(shí)間、場(chǎng)地和器械的限制，深受大眾尤其是老年人的喜愛[28]。健身氣功與其他劇烈運(yùn)動(dòng)不同，其動(dòng)作舒緩，講究呼吸吐納，旨在祛病強(qiáng)身，對(duì)于老年人尤其能發(fā)揮其保健、康復(fù)的最大功效。從社會(huì)現(xiàn)實(shí)的角度看，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，這將帶來(lái)巨額的財(cái)政負(fù)擔(dān)。在養(yǎng)老護(hù)理機(jī)構(gòu)方面，高健等[29]提出，目前我國(guó)高低兩端的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)居多，中檔機(jī)構(gòu)較少，呈“兩頭大、中間小”趨勢(shì)，一邊供給過(guò)剩，一邊供給不足，導(dǎo)致嚴(yán)重的供需失衡。劉永強(qiáng)[30]指出，在養(yǎng)老機(jī)構(gòu)中，大多數(shù)老年健身服務(wù)需求并未得到充分滿足，存在缺乏體育設(shè)施和運(yùn)動(dòng)健康指導(dǎo)等一系列問(wèn)題?？梢?，目前大多數(shù)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)不僅服務(wù)質(zhì)量低下，而且提供的老年休閑娛樂(lè)活動(dòng)方式十分單一，這可能直接導(dǎo)致大眾對(duì)現(xiàn)有養(yǎng)老機(jī)構(gòu)缺乏信任。

6.2.2 青年群體對(duì)健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新需求

目前，健身氣功的普及率雖然不斷提高，但大眾對(duì)健身氣功缺乏深入了解的情況依然存在，這種情況很大程度上源自長(zhǎng)期以來(lái)健身氣功的推廣對(duì)象存在一定程度的偏差，向中老年人群傾斜，而忽視了對(duì)年輕一代的引導(dǎo)與培育。新生代青年群體能夠快速接受新鮮事物，對(duì)潮流的動(dòng)向擁有敏銳捕捉力，具有較強(qiáng)的創(chuàng)造力、想象力和好奇心，身心發(fā)育處于高峰水平，其對(duì)健身氣功具有一定的習(xí)練滲入度和潛在購(gòu)買力，是健身氣功項(xiàng)目和市場(chǎng)得以繼承和發(fā)展的重要后備力量。因此，要促使健身氣功可持續(xù)發(fā)展，就必須充分調(diào)查和了解青年群體對(duì)健身氣功健康服務(wù)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新需求，讓青年群體“出點(diǎn)子、給主意”，促進(jìn)項(xiàng)目創(chuàng)新和市場(chǎng)發(fā)展。

6.2.3 特殊人群和弱勢(shì)群體對(duì)健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的傾斜需求

特殊群體和弱勢(shì)群體主要指婦女兒童、殘疾人、城鄉(xiāng)貧困人群等特定群體。上述人群在健身氣功項(xiàng)目發(fā)展和市場(chǎng)化進(jìn)程中處于相對(duì)弱勢(shì)，其消費(fèi)水平和認(rèn)知能力有限，需要政府和社會(huì)予以充分關(guān)愛和扶助。因此，在健身氣功項(xiàng)目拓展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，應(yīng)正視并充分保障上述特殊群體的健身健康和消費(fèi)需求，制定行之有效的傾斜性政策，服務(wù)和保障他們的健身健康權(quán)利與消費(fèi)權(quán)益，如開展特殊人群健身氣功講習(xí)班，選派優(yōu)秀基層健身氣功教練員開展項(xiàng)目指導(dǎo)配送服務(wù)，統(tǒng)一采購(gòu)和贈(zèng)送健身氣功習(xí)練裝備等，打通特殊人群和弱勢(shì)群體參與健身氣功項(xiàng)目的渠道。

6.3 健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（1）從國(guó)家層面看，政府并非以宏觀調(diào)控的手段監(jiān)管健身氣功市場(chǎng)的發(fā)展，而是在整個(gè)健身氣功產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中處于主導(dǎo)地位。這直接導(dǎo)致社會(huì)資本融入的積極性降低，健身氣功更多依靠國(guó)家進(jìn)行推廣和宣傳，市場(chǎng)化進(jìn)程受到嚴(yán)重阻礙。產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以國(guó)家的經(jīng)濟(jì)體制為基礎(chǔ)的，在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下，體育產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)進(jìn)步和轉(zhuǎn)型的必然要求[31-32]，對(duì)健身氣功健康服務(wù)業(yè)而言更是如此。

（2）我國(guó)健身氣功協(xié)會(huì)雖然是非營(yíng)利性社會(huì)組織，但因其大多從屬于政府機(jī)構(gòu)，在實(shí)際發(fā)展中還是過(guò)多受限于健身氣功項(xiàng)目管理中心。協(xié)會(huì)自身缺乏發(fā)展取向和激勵(lì)機(jī)制，并未在社會(huì)與政府之間起到良好的銜接作用[33-35]，進(jìn)一步使健身氣功事業(yè)在發(fā)展上過(guò)度依賴政府。同時(shí)在整個(gè)健身氣功市場(chǎng)上，協(xié)會(huì)中間角色的偏差使得資金來(lái)源主要依靠政府投入而缺乏社會(huì)資本，進(jìn)一步導(dǎo)致健身氣功健康服務(wù)業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中困難重重。

（3）大部分社會(huì)群體都表現(xiàn)出對(duì)健身氣功的需求，但事實(shí)上并未得到充分滿足。無(wú)論是中老年、青年還是特殊、弱勢(shì)群體，健身氣功都可以在某種程度上滿足他們各自的健康需求，但在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，健身氣功的傳播受到了嚴(yán)重阻礙。關(guān)鍵問(wèn)題在于，無(wú)論在學(xué)校還是基層組織中，健身氣功專業(yè)人才都過(guò)于匱乏，這直接影響健身氣功的傳播。除了中老年人外，學(xué)生和基層組織對(duì)健身氣功的態(tài)度也直接關(guān)系到健身氣功健康服務(wù)業(yè)的持久發(fā)展，這就需要協(xié)會(huì)和學(xué)校加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)。

（4）在傳播方式方面，目前僅依靠學(xué)校和項(xiàng)目協(xié)會(huì)中的健身氣功站點(diǎn)作為主要推廣平臺(tái)，顯然不符合時(shí)代發(fā)展的需要。健身氣功更需要與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系、建立合作，讓更多不同的產(chǎn)業(yè)融入，根據(jù)不同群體的需求，優(yōu)化健身氣功健康服務(wù)業(yè)的推廣方式。這樣才能更加有效地激發(fā)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)活力，推動(dòng)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，滿足不同人群的需求[36-37]。

7 健身氣功融入健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的實(shí)施路徑7.1 政府引導(dǎo)，搭建健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展平臺(tái)

當(dāng)前形勢(shì)下，政府的扶持是開拓健身氣功健康服務(wù)業(yè)市場(chǎng)的必要條件，只有政府積極進(jìn)行干預(yù)引導(dǎo)，才能進(jìn)一步拓展健身氣功健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式。為此，國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)稅收、投融資政策，以促使健身氣功與健康服務(wù)業(yè)融合。同時(shí)，做好發(fā)展規(guī)劃，保證市場(chǎng)合理、有序發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)財(cái)政資金、衛(wèi)生與健康投資基金等向運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)流動(dòng)；優(yōu)先扶持健身氣功產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和服務(wù)單位。最重要的是：政府應(yīng)轉(zhuǎn)變自身職能，將資源交給市場(chǎng)，起到規(guī)劃、引導(dǎo)、監(jiān)督的作用，鼓勵(lì)不同地區(qū)根據(jù)自身情況進(jìn)行合理規(guī)劃；加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)民間企業(yè)自主創(chuàng)新，改進(jìn)和突破傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)行模式[38-39]；組織企業(yè)和協(xié)會(huì)積極舉辦、參加各類健身氣功展覽、展示活動(dòng)，擴(kuò)大影響力和號(hào)召力，帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)對(duì)健身氣功服務(wù)業(yè)的支持。

7.2 協(xié)會(huì)運(yùn)作，夯實(shí)健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的行業(yè)基礎(chǔ)

健身氣功協(xié)會(huì)是廣大愛好健身氣功的群眾與體育行政部門之間的橋梁和紐帶，不僅在推動(dòng)健身氣功事業(yè)發(fā)展上起著關(guān)鍵作用，更肩負(fù)著在此基礎(chǔ)上提升群眾民族文化認(rèn)同感的重任。協(xié)會(huì)應(yīng)明確其定位，轉(zhuǎn)變職能，加強(qiáng)自身組織建設(shè)和改革，充分發(fā)揮自主權(quán)，從行業(yè)的角度謀劃健身氣功的發(fā)展。面向社會(huì)，引導(dǎo)更多社會(huì)資本投入，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用[40]，使企業(yè)在追求利益最大化的過(guò)程中進(jìn)一步促進(jìn)健身氣功與健康服務(wù)業(yè)的融合。因此，協(xié)會(huì)應(yīng)與學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)有效聯(lián)動(dòng)，共同推進(jìn)健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展。

7.3 多元融資，拓展健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的資金來(lái)源

充足的發(fā)展資金是健身氣功項(xiàng)目發(fā)展的重要保障，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度看，健身氣功項(xiàng)目不能只依靠政府的補(bǔ)助性投入，這不僅很難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，而且會(huì)抑制健身氣功的健康、持續(xù)發(fā)展。應(yīng)通過(guò)政策引導(dǎo)，讓各類體育投資基金、健康服務(wù)業(yè)基金等對(duì)健身氣功進(jìn)行戰(zhàn)略性和政策性投資；促使健身氣功與旅游業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)開展跨界融合，建立良性的合作機(jī)制，打造全新的健康生活模式；注重健身氣功“龍頭”企業(yè)的發(fā)現(xiàn)與培育，輔導(dǎo)和幫助其做大做強(qiáng)，最終實(shí)現(xiàn)上市融資目標(biāo)。此外，研究并逐步實(shí)踐健身氣功與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、健身場(chǎng)館、社區(qū)中心等的協(xié)同發(fā)展之路，尤其在康復(fù)保健方面，應(yīng)以人們健康意識(shí)增強(qiáng)、健康消費(fèi)升級(jí)等為突破口，實(shí)現(xiàn)健身氣功項(xiàng)目自身“造血”能力的提升。

7.4 凝練專業(yè)隊(duì)伍，提供健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)

擁有優(yōu)秀而專業(yè)的人才是健身氣功服務(wù)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。健身氣功不是簡(jiǎn)單的身體運(yùn)動(dòng)，其中包含著生理、中醫(yī)、養(yǎng)生、保健等方面的理論知識(shí)。目前，社會(huì)上絕大多數(shù)健身氣功愛好者都是中老年人，相當(dāng)比例的習(xí)練者尚不具備充分的專業(yè)理論知識(shí)，科學(xué)健身方面的短板十分明顯，這就對(duì)健身氣功專業(yè)指導(dǎo)隊(duì)伍提出了更高要求。有條件的高校應(yīng)將健身氣功列入“大學(xué)體育與健康課程選修目錄”，培養(yǎng)一批懂理論、能實(shí)踐的健身氣功專業(yè)人才，為不同年齡、不同身體機(jī)能水平、不同健康需求的人群提供專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)服務(wù)。這也有利于健身氣功跟上時(shí)代步伐，在青年群體中得到更為廣泛的傳播與推廣。醫(yī)療和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)應(yīng)強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)醫(yī)療專業(yè)人才的培養(yǎng)和使用，加強(qiáng)健身氣功促進(jìn)健康的臨床研究，提升服務(wù)人員質(zhì)量和數(shù)量。針對(duì)老年人這一特殊群體，應(yīng)鞏固其健身氣功習(xí)練效果，引導(dǎo)其健身氣功消費(fèi)偏好，形成健身氣功消費(fèi)習(xí)慣，打造屬于老年人的個(gè)性化健身處方，提升服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化服務(wù)模式。

7.5 打造信息服務(wù)平臺(tái)，加快健身氣功健康服務(wù)業(yè)發(fā)展速度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代潮流與技術(shù)背景下，運(yùn)用體育大數(shù)據(jù)優(yōu)化體育信息集成與傳播方式具有很強(qiáng)的操作性和戰(zhàn)略價(jià)值。大數(shù)據(jù)時(shí)代也為健身氣功與健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了有力的技術(shù)支持和保障。應(yīng)將健身氣功健康服務(wù)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密聯(lián)系，跟上時(shí)代潮流，利用網(wǎng)絡(luò)媒介，擴(kuò)大宣傳途徑，提升傳播速度。還可利用網(wǎng)絡(luò)打造線上平臺(tái)，與運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療等各類應(yīng)用軟件建立技術(shù)與業(yè)務(wù)協(xié)作關(guān)系，進(jìn)行健身氣功的推廣和宣傳，改變年輕人對(duì)健身氣功的某些偏見。打造專業(yè)性健身氣功App服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行不同功法的音頻、視頻推送，開展專家養(yǎng)身講堂等，提供多樣化指導(dǎo)服務(wù)，使用戶能時(shí)刻接觸正確、科學(xué)的信息。進(jìn)一步建立和優(yōu)化健身氣功賽事管理系統(tǒng)，并在其中引入贊助商、媒體等組織，促進(jìn)群眾進(jìn)行體育消費(fèi)，優(yōu)化健身氣功健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展方式。

8 結(jié)束語(yǔ)

隨著新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與“大健康”理念的深入發(fā)展，人民群眾多樣化的體育與健康需求面臨明顯的供給側(cè)短板，體育消費(fèi)方式逐漸從實(shí)物型消費(fèi)向參與型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，以健身氣功為代表的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)面臨重大發(fā)展機(jī)遇。由此，筆者提出健身氣功與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的基本思路，沿著體育產(chǎn)業(yè)既是幸福產(chǎn)業(yè)也是民生經(jīng)濟(jì)的政策邏輯，針對(duì)當(dāng)前健身氣功產(chǎn)業(yè)存在的有效供給不足、大眾消費(fèi)激發(fā)不夠、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、體制機(jī)制不活等問(wèn)題，揭示了健身氣功產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)業(yè)能級(jí)亟待提升等現(xiàn)象。從目前健身氣功、健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的研究進(jìn)展和發(fā)展實(shí)際看，健身氣功在發(fā)展模式和組織形式上都有了一定程度的突破，具備了初步的市場(chǎng)基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，但與已經(jīng)形成特色和優(yōu)勢(shì)的大文化產(chǎn)業(yè)、職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)等相比，健身氣功產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和市場(chǎng)規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。健身氣功作為一項(xiàng)獨(dú)特的包含中國(guó)特色文化思想的健身鍛煉方式和傳統(tǒng)體育項(xiàng)群，除了能滿足大眾的體育需求和非醫(yī)療健康服務(wù)需求之外，還可有效彌補(bǔ)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)在健康促進(jìn)上的短板，促進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀體育傳統(tǒng)文化的傳承。在健身氣功與健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)程中，隨著大眾收入水平和生活質(zhì)量的提高，健康消費(fèi)投入越來(lái)越多，要求也越來(lái)越趨于多樣化，健身氣功與健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展面臨良好的時(shí)代和市場(chǎng)契機(jī)。如何依托市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，提供優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)，政府、相關(guān)協(xié)會(huì)和市場(chǎng)主體都應(yīng)做好相應(yīng)的工作，這對(duì)促進(jìn)健身氣功自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和《綱要》戰(zhàn)略目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)都具有重要意義。

作者貢獻(xiàn)聲明：

宋昱：提出論文選題，設(shè)計(jì)論文框架，指導(dǎo)文獻(xiàn)收集與數(shù)據(jù)核實(shí)，撰寫、修改論文；

夏雪：調(diào)研文獻(xiàn)，搜集統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，撰寫論文；

郭政：核實(shí)數(shù)據(jù)，繪制圖表，修改論文。

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