李英杰 2024-01-04 16:12
一、母嬰營養(yǎng)品行業(yè)概述
母嬰營養(yǎng)品，是指為準備懷孕、生育的母親及早期育兒階段的母親和兒童（0–6歲兒童）補充日常飲食以外的營養(yǎng)素制劑，用于補充孕婦在備孕、孕期、產(chǎn)后期間以及嬰幼童成長期間體內(nèi)所需的營養(yǎng)成分，幫助改善身體的營養(yǎng)狀況。母嬰營養(yǎng)品種類繁多，市場上常見的品類包括藻油DHA產(chǎn)品、益生菌產(chǎn)品、維生素產(chǎn)品等。
二、母嬰營養(yǎng)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)業(yè)鏈方面，上游的主要參與者為原材料供應(yīng)商，包括益生菌類、維生素類等原料；中游為母嬰營養(yǎng)品加工及制造環(huán)節(jié)；下游的流通渠道包括但不限于商超、母嬰產(chǎn)品店、藥房、醫(yī)院及品牌專賣店。
三、母嬰營養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模
受消費者購買能力增強、健康及營養(yǎng)意識提高等因素影響，按零售價值計算的中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)市場規(guī)模由2017年的542億元增至2022年的922億元，復(fù)合年增長率為11.2%。盡管我國出生率在近五年明顯走低對母嬰營養(yǎng)品行業(yè)造成一定的負面影響，但是隨著母嬰家庭消費能力的提升以及育兒觀念的升級，都將刺激母嬰營養(yǎng)品的市場需求，行業(yè)滲透率也將不斷提升。
相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測及投資策略研究報告》
2、市場結(jié)構(gòu)
細分而言，我國母嬰營養(yǎng)品各品類的市場份額穩(wěn)中有變，其中維生素和食用益生菌的購買意愿最強烈。2023年，母嬰維生素產(chǎn)品一直占據(jù)零售市場大頭，市場份額約為31.9%；母嬰益生菌產(chǎn)品、母嬰藻油DHA產(chǎn)品的市場占比合計為30.1%。
四、母嬰營養(yǎng)品行業(yè)重點企業(yè)
貝因美股份有限公司長期專注于孕嬰童食品行業(yè)，以“貝因美·beingmate”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以開放式母嬰生態(tài)圈為建設(shè)藍圖，追求產(chǎn)品經(jīng)營、品牌經(jīng)營和資本經(jīng)營協(xié)同發(fā)展，從而實現(xiàn)母嬰生態(tài)圈的良性互動發(fā)展，旗下杭州貝因美母嬰營養(yǎng)品有限公司獲得中國標桿智能工廠稱號。2022年，貝因美總營業(yè)收入為26.55億元，較上年增長4.53%。
五、母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢
在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動母嬰消費增長的主要動力之一，在母嬰營養(yǎng)品消費意識與需求持續(xù)向上、品類與品牌創(chuàng)新提速、市場專業(yè)教育不斷深化等多重因素作用下，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)正邁入發(fā)展新階段。當前，我國母嬰營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度較低。伴隨著母嬰營養(yǎng)品賽道持續(xù)火熱，多個細分子類目加速崛起，銷量可觀，母嬰營養(yǎng)品逐漸成新世代父母喂養(yǎng)剛需產(chǎn)品，他們普遍強調(diào)科學(xué)、體貼的育兒方式，關(guān)注產(chǎn)品成分、口碑與質(zhì)量保障，是市場重點聚焦人群。母嬰營養(yǎng)品企業(yè)則通過不斷加強對營養(yǎng)成分的研究和產(chǎn)品功能的研發(fā)，來持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，為消費者提供更加健康高效的營養(yǎng)品，進而拓展更大的市場；相較線下購物，母嬰營養(yǎng)品企業(yè)為能與更多客戶群體建立聯(lián)系，嘗試令其銷售渠道變得多元化，線上及線下齊抓并透過醫(yī)院、藥房及母嬰店鋪等線下渠道提升產(chǎn)品忠誠度
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場供需情況等進行了詳細分析，對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競爭格局等進行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風險與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進行預(yù)測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機；更多詳細內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測及投資策略研究報告》。
