前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的數據顯示，2018-2022 年中國保健品市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，2021 年市場規(guī)模達到6272 億元，同比增長12%，2022 年市場規(guī)模超過6900 億元。近年來我國居民健康意識不斷提高，尤其是中老年人對健康養(yǎng)生十分重視，未來中老年保健品市場需求將不斷增長。

為洞察中老年保健品行業(yè)發(fā)展現狀，艾普思咨詢分析了國內某主流電商平臺上的公開數據以及全網輿情信息，從商品分類、商品價格、品牌表現、營銷洞察等多個方面進行解讀。

目錄

一、市場概況

1.1 市場規(guī)模&分類：鈣片、奶粉、魚油占比近半

1.2 價格分布：營養(yǎng)粉、輔酶價格高，葉酸、軟骨素平價產品受青睞

1.3 品牌表現：行業(yè)集中度偏高，國產品牌表現不俗

二、營銷洞察

2.1 站點分布：微信、抖音分別貢獻最多聲量與交互量

2.2 品牌營銷

2.3 營銷熱詞

三、敏感輿情

3.1 負面詞云：虛假宣傳屢受詬病，直播帶貨為重災區(qū)

3.2 輿情事件：老人術后把保健品當藥吃,延誤病情不幸去世

完整版內容，關注公眾號『情報猿行業(yè)報告庫』獲取下載方式。

?返回搜狐，查看更多

責任編輯：