醫(yī)養(yǎng)旅游綜合體系建構(gòu)

醫(yī)療康養(yǎng)旅游是以療效為核心的擴(kuò)展過程，以切實(shí)有效的醫(yī)療技術(shù)、良好的醫(yī)療服務(wù)、優(yōu)美的療愈環(huán)境和多元化的養(yǎng)生內(nèi)容服務(wù)為核心吸引力，拓展出不同的生活方式、文化體驗(yàn)、有機(jī)食品、康體運(yùn)動等相關(guān)內(nèi)容，同時配套發(fā)展出一系列的綜合服務(wù)體系，包括交通系統(tǒng)、文化藝術(shù)中心、鄉(xiāng)村集市、各類俱樂部等，進(jìn)而衍生出更寬廣的健康產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成醫(yī)療康養(yǎng)旅游綜合體（MHTC）。 下面通過幾個經(jīng)典案例講解醫(yī)養(yǎng)旅游綜合體模式。

1.德國巴登巴登溫泉小鎮(zhèn)及周邊產(chǎn)業(yè)簇群

巴登巴登是溫泉圣地，不僅在于它的溫泉和男女共浴的做法,最核心的在于它是歐洲眾多溫泉水療法的發(fā)源地，并形成了非常棒的全面醫(yī)療服務(wù)和管理體系，包括團(tuán)隊(duì)建設(shè)，度假化、酒店化的醫(yī)院，現(xiàn)代化醫(yī)學(xué)療法和歐洲最頂級的專業(yè)設(shè)備，很多年度醫(yī)療會議也在此召開，通過豐富、多元化的溫泉體驗(yàn)內(nèi)容，巴登巴登已經(jīng)不僅僅是溫泉之鄉(xiāng)，也是藝術(shù)之都、運(yùn)動之都、購物之都、會議之都，與周邊形成了良好的產(chǎn)業(yè)鏈體系，營造了一種時尚的生活方式。巴登巴登從溫泉，然后衍生出了整個小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集群，使得這個地方成為一個經(jīng)久不衰的案例。

2.瑞士靜港中心醫(yī)院及蒙特勒市醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)簇群

瑞士靜港中心醫(yī)院本身就是療養(yǎng)基地、度假勝地，醫(yī)院周圍形成健康產(chǎn)業(yè)簇群，治與療相結(jié)合，并與當(dāng)?shù)匦蓍e度假資源結(jié)合，蒙特勒市被譽(yù)為“世界抗衰老圣地”。這個世界抗衰老圣地有幾個前提要素：世界羊胎素發(fā)源地、世界頂級名流富豪重獲青春的首選之地。高凈值人群的到來為蒙特勒市帶來了什么？它帶來了大量的這種治療服務(wù)、藥品代購等一系列的產(chǎn)品項(xiàng)目，也帶來了發(fā)達(dá)的全面度假休閑產(chǎn)業(yè)。整個蒙特勒市有74家酒店和眾多的家庭旅館，著名的四大溫泉療養(yǎng)等，大量的體育運(yùn)動、節(jié)慶活動、旅游、購物、文化、教育等都聚集在了這里，這也使得醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)成為該城市非常重要的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。這樣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)賦予了城市更多的內(nèi)容，使得城市的軟硬件得到提升，從環(huán)境、溫泉、醫(yī)療、運(yùn)動、商住到服務(wù)、活動、文化教育系統(tǒng)，城市的硬件軟件相結(jié)合，賦予醫(yī)養(yǎng)更多的內(nèi)容，成就“世界抗衰老圣地”、“世界療養(yǎng)院”。

3.泰國齊瓦頌健康養(yǎng)生度假村

奇瓦頌（Chiva-Som）被稱為生命的避風(fēng)港。奇瓦頌度假村自創(chuàng)建就一直秉持著以獨(dú)特的東西方健康哲學(xué)理論為基礎(chǔ)，以提倡健康的生活方式為己任。奇瓦頌的理念是授人以魚不如授之以漁，打針吃藥能換來暫時的健康，但換不來長壽，如果想永遠(yuǎn)健康，就要推崇健康的生活方式，這也是它的健康哲學(xué)理念。持久的健康來自于生活方式的改變，針對不同客人、并更好的滿足其健康需求，奇瓦頌會對每一個來訪者進(jìn)行全面的健康問診，問診師通過設(shè)計(jì)量身定制的治療和服務(wù)以更好的達(dá)到客人的目標(biāo)。問診內(nèi)容包括：食物，健身，活動，休息和放松，身體疾病，情感問題和內(nèi)心感受，同時組建了由85位以上合格的療程師組成的國際化專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為每一位客人配備5名服務(wù)員照顧客人飲食起居、運(yùn)動健身等各項(xiàng)活動。在這個健康哲學(xué)的指導(dǎo)下，它采用了“東方療法+西方科技”，形成專業(yè)的養(yǎng)生系統(tǒng)，隨后又延伸出各種各樣的服務(wù)內(nèi)容。

4.印度阿南達(dá)喜馬拉雅山度假村

印度阿南達(dá)喜馬拉雅山度假村是阿育吠陀概念酒店，世界頂級SPA。阿育指生命，吠陀指知識，阿育吠陀不僅是一門醫(yī)學(xué)體系，而且代表一種健康的生活方式。在這里為什么要做瑜伽？因?yàn)檫@里是瑜伽的起源地，是恒河的發(fā)源地。在這里看到什么？要控制和平衡生活。要達(dá)到什么？要恢復(fù)活力，提升肌體免疫力，改善普通慢病或者延緩衰老。它的三駕馬車是瑜伽、阿育吠陀和吠檀多（生命的哲學(xué)）。在這里，還給予了能量膳食的食物體系和高端定制的療養(yǎng)體系。在膳食中，特色是強(qiáng)調(diào)膳食新鮮，天然的食品，低脂肪和卡路里，素食主義以及避免添加劑或人工鹽、色素、香料或防腐劑，盡量回到自然狀態(tài)。

泰國齊瓦頌和印度阿南達(dá)這兩個度假村的案例對我國醫(yī)養(yǎng)旅游發(fā)展具有非常重要的意義和作用，在項(xiàng)目規(guī)劃和設(shè)計(jì)中，可以借鑒如何把中國傳統(tǒng)文化融合到項(xiàng)目中，把當(dāng)?shù)氐奶厣幕c醫(yī)養(yǎng)相結(jié)合，做到極致，讓游客達(dá)到身體健康、身心平衡的目標(biāo)。

5.日本醫(yī)藥谷計(jì)劃和博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)

2001年啟動的富士醫(yī)藥谷計(jì)劃建立了以健康、醫(yī)療、生物試驗(yàn)、保養(yǎng)、度假為一體的新型健康基地，項(xiàng)目亮點(diǎn)在于以“富士醫(yī)藥谷”計(jì)劃推動醫(yī)療健康城建設(shè)。這一點(diǎn)和我國的博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)有一定的相似。

博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)是中國第一家以國際醫(yī)療旅游服務(wù)、低碳生態(tài)社區(qū)和國際組織聚集為主要內(nèi)容的國家級開發(fā)園區(qū)。博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的建設(shè)過程中積極促進(jìn)醫(yī)療與旅游融合發(fā)展，充分依托先行區(qū)品牌效應(yīng)、良好的生態(tài)環(huán)境和周邊豐富的旅游資源，大力發(fā)展高端體檢、健康管理、醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)養(yǎng)生保健、特色康養(yǎng)等醫(yī)療健康產(chǎn)品服務(wù)。積極引進(jìn)一批醫(yī)療旅游龍頭機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)醫(yī)療健康養(yǎng)生產(chǎn)品開發(fā)和旅游路線設(shè)計(jì)。發(fā)展第三方專業(yè)化醫(yī)療中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，建設(shè)專業(yè)化的醫(yī)療旅游導(dǎo)診平臺，加大高端診療宣傳推介力度。開發(fā)利用周邊村鎮(zhèn)旅游資源，發(fā)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、休閑養(yǎng)生、健康農(nóng)業(yè)等醫(yī)療旅游延伸項(xiàng)目。

另外，博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)聚集了多位院士在內(nèi)的頂級專家，建設(shè)了大量的醫(yī)院，引入相關(guān)醫(yī)療結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入，形成醫(yī)療旅游模式。

6.美國群村：村莊式高端養(yǎng)老社區(qū)

美國有兩種主要的養(yǎng)老社區(qū)建設(shè)模式，一種稱為“活躍退休社區(qū)”（AARC: Active Adult Retirement Community），另一種稱為“持續(xù)照料退休社區(qū)”（CCRC: Continue Care Retirement Community）。美國佛羅里達(dá)州的“群村”（The Villages）是“活躍退休社區(qū)”建設(shè)的典范。群村運(yùn)用鄉(xiāng)村式群落空間布局的方法，分層次配套基礎(chǔ)設(shè)施，提供了大量運(yùn)動休閑場所與文化娛樂設(shè)施，完善醫(yī)療服務(wù)配套，從而實(shí)現(xiàn)社區(qū)型養(yǎng)老養(yǎng)生。

群村包含了規(guī)劃的81個村落群體，形成了具有各類休閑娛樂設(shè)施和配套服務(wù)的大社區(qū)。群村的休閑娛樂設(shè)施，居民在繳納一定會費(fèi)后可以無限制使用。群村里還密集設(shè)置了社區(qū)級、組團(tuán)級和鄰里級等不同級別的公共娛樂中心、大量不同種類的室外活動場地以及13個提供野餐設(shè)施的公園、3個寵物公園和1個兒童樂園。此外，群村內(nèi)部還規(guī)劃有3個商業(yè)中心，每個商業(yè)中心圍繞一個小廣場輻射出幾條商業(yè)街，沿街商鋪有餐館、咖啡館、酒吧、服裝店、書店、家居飾品店、藥店等，基本能滿足社區(qū)居民的日常生活需求。每到夜晚，這3個商業(yè)中心的小廣場上都會有樂隊(duì)演出。除此之外，群村周邊還聚集了大量商業(yè)、服務(wù)業(yè)設(shè)施，美國國內(nèi)的主要大型連鎖超市、銀行、餐館等均有布局。

本期編輯：代浩岑

轉(zhuǎn)自：大地風(fēng)景

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