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11月13日，北京 - 諾輝健康（6606.HK）今日宣布2023年雙11電商全渠道1銷售額突破8,000萬(wàn)元人民幣，同比2022年雙11增長(zhǎng)超30%。同時(shí)，截至11月10日，常衛(wèi)清2023年累計(jì)到檢量達(dá)到88萬(wàn)份，確認(rèn)收入突破10億元人民幣。公司現(xiàn)金回款順利推進(jìn)，已完成近10億元人民幣。

截至11月11日23點(diǎn)59分，天貓生意參謀和京東商智數(shù)據(jù)顯示，諾輝健康蟬聯(lián)京東渠道、天貓渠道所在品類行業(yè)銷售排名第一。其中，諾輝健康摘得天貓渠道檢測(cè)試紙類目行業(yè)銷售冠軍；京東醫(yī)療器械體外檢測(cè)類目、京東消費(fèi)醫(yī)療基因檢測(cè)類目雙銷售冠軍。幽幽管奪得天貓和京東幽門螺桿菌檢測(cè)單品銷售冠軍。常衛(wèi)清獲得天貓檢測(cè)試紙類目和京東體外檢測(cè)兩項(xiàng)單品銷售冠軍。

“雙11戰(zhàn)報(bào)是諾輝健康沉淀種子用戶的部分成績(jī)單。諾輝健康的電商業(yè)績(jī)持續(xù)有力增長(zhǎng)得益于大眾居家管理健康習(xí)慣的養(yǎng)成，也有效承接了我們多元化渠道推廣的成果?！敝Z輝健康董事長(zhǎng)兼CEO朱葉青講到，“居家檢測(cè)是打通線上健康消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)診療家庭化的關(guān)鍵入口。我們將持續(xù)做兩端創(chuàng)新，深耕平臺(tái)和渠道資源，培養(yǎng)用戶早篩習(xí)慣的養(yǎng)成；同時(shí)不斷升級(jí)服務(wù)，為陽(yáng)性用戶提供一站式解決方案?！?/p>

幽幽管種子用戶：主力用戶是25-35歲一二線城市青年

阿里健康11月8日發(fā)布的《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，幽門螺桿菌檢測(cè)2023年的消費(fèi)規(guī)模同比2022年實(shí)現(xiàn)150%的高速增長(zhǎng)。諾輝健康天貓官方旗艦店2021年到2023年618和雙11期間的大促人群滲透指數(shù)實(shí)現(xiàn)平均1.8倍的高速增長(zhǎng)。
據(jù)京東、天貓電商后臺(tái)數(shù)據(jù)綜合分析，在一二線城市有孩家庭群體，幽門螺桿菌自測(cè)有望從隱性剛需上升為顯性剛需。幽幽管正逐漸成為家庭常備檢測(cè)，幫助成年人通過幽門螺桿菌自測(cè)以防控嬰幼兒或青少年被感染的風(fēng)險(xiǎn)。
天貓電商后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，幽幽管主力用戶為一二線城市受過良好教育的“高端精致”2偏好中青年女性，本科及以上教育程度占比超50%。京東電商后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，幽幽管主力用戶為北上廣深26歲至39歲“高消費(fèi)能力”3青年群體。
常衛(wèi)清2023年累計(jì)到檢量達(dá)到88萬(wàn)份 11%為復(fù)測(cè)用戶

2023年截至11月13日，常衛(wèi)清累計(jì)到檢量達(dá)到88萬(wàn)份。常衛(wèi)清到檢人群來(lái)自全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)，其中來(lái)自北京、浙江、廣東、上海和江蘇的檢測(cè)量占比最高。
到檢人群年齡中位數(shù)為49歲，男性占比為51%。近11%的到檢人群是復(fù)測(cè)用戶，為第二次或第三次使用常衛(wèi)清檢測(cè)。
常衛(wèi)清檢測(cè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，用戶檢測(cè)結(jié)果陽(yáng)性率為9.3%?？勺匪莸某Ｐl(wèi)清陽(yáng)性且腸鏡下發(fā)現(xiàn)異常的案例中，83.6%為癌前病變，約3%為早期腸癌。
攜手天貓健康為1萬(wàn)個(gè)家庭送去“胃”來(lái)的安全感
10月20日至10月30日，諾輝健康聯(lián)合天貓健康，發(fā)起“胃”來(lái)的安全感公益活動(dòng)，連續(xù)10天每天免費(fèi)提供1,000份幽幽管3支家庭裝，以推動(dòng)中國(guó)家庭關(guān)注幽門螺桿菌防治，通過成年人主動(dòng)檢測(cè)和治療，降低幼兒和青少年的感染率。
浙江、廣東、江蘇、山東和北京、上海為領(lǐng)取量最高的前5位省份或城市，北京和上海并列第五。超過半數(shù)的用戶為25歲至40歲的城市青年，女性占比超55%。消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)顯示，33.2%的用戶常購(gòu)品牌紙尿褲，70%的人群為速食客。
我國(guó)幽門螺桿菌人群感染近50%，免疫功能不全的人群更容易被感染。4國(guó)內(nèi)以家庭為單位最大規(guī)模的HP感染流行病學(xué)調(diào)查顯示，我國(guó)幽門螺桿菌總體家庭感染率為71.2%，5明顯高于成人個(gè)體感染率，18歲以下感染率更高達(dá)20.5%。6有研究顯示，幽門螺桿菌個(gè)人治療組2年的累積復(fù)發(fā)率為19.7%，家庭共同治療組2年復(fù)發(fā)率僅為7.4%。7

參考文獻(xiàn)：
[1]電商全渠道包括天貓全渠道、京東全渠道及其他線上分銷渠道

[2]天貓生意參謀后臺(tái)數(shù)據(jù)分析標(biāo)簽

[3]京東商智后臺(tái)數(shù)據(jù)分析歸類

[4]中國(guó)幽門螺桿菌感染防控白皮書.中國(guó)疾病預(yù)防控制中心傳染病預(yù)防控制所.2023.6.北京
[5]Zhou X, Lyu N, Zhu H, et alLarge-scale, national, family-based epidemiological study on Helicobacter pylori infection in China: the time to change practice for related disease preventionGut Published Online First: 23 January 2023. doi:

10.1136/gutjnl-2022-328965

[6]中華醫(yī)學(xué)會(huì)消化病學(xué)分會(huì)幽門螺桿菌學(xué)組.第六次全國(guó)幽門螺桿菌感染處理共識(shí)報(bào)告（非根除治療部分）. 中華消化雜志2022年5月第42卷第5期

[7].國(guó)家消化系疾病臨床醫(yī)學(xué)研究中心(上海), 國(guó)家消化道早癌防治中心聯(lián)盟, 中華醫(yī)學(xué)會(huì)消化病學(xué)分會(huì)幽門螺桿菌和消化性潰瘍學(xué)組,等. 中國(guó)居民家庭幽門螺桿菌感染的防控和管理專家共識(shí)(2021年)[J]. 中華消化雜志, 2021, 41(4):221-233.

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