商務(wù)部等部門近日印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》(以下簡稱《行動(dòng)方案》)4月9日發(fā)布。方案提出提升健康飲食消費(fèi)水平、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)銀發(fā)市場服務(wù)能力、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)等10方面重點(diǎn)任務(wù)。

　　消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”“穩(wěn)定器”，一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，一頭連著群眾美好生活。近年來，隨著人民群眾健康管理觀念的增強(qiáng)和居民收入水平的提升，健康消費(fèi)不斷按下“快進(jìn)鍵”，日益成為我國消費(fèi)增長的一大亮點(diǎn)。

　　健康消費(fèi)，既是一種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也是消費(fèi)增長的新潛力、新空間。當(dāng)前，我國健康消費(fèi)市場規(guī)模不斷壯大。根據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實(shí)現(xiàn)了新的躍升。在這其中，體育旅游產(chǎn)業(yè)是重要板塊。這些年，滑雪滑冰、戶外運(yùn)動(dòng)、登山越野等體育活動(dòng)，正在受到越來越多人喜愛；同時(shí)以“體育+”為理念，融合吃、住、行、游、購、娛等多個(gè)方面，各種體育消費(fèi)的跨界新產(chǎn)品不斷推出，使得健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展更顯多元化、品質(zhì)化。此次《行動(dòng)方案》明確，要深入實(shí)施“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動(dòng)活力山水”等行動(dòng)，可以預(yù)見，一系列創(chuàng)新之舉必將持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)體育消費(fèi)供給，激活健康消費(fèi)的“一池春水”。

　　健康消費(fèi)，老年人是“主力軍”。當(dāng)前，隨著我國進(jìn)入老齡化社會(huì)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在迅速崛起，已經(jīng)成為一片炙手可熱的發(fā)展市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2025年，中國老年人口(60歲及以上)已突破3億，占總?cè)丝诘?0%以上。而老年人消費(fèi)市場規(guī)模也首次突破10萬億元，日益成為拉動(dòng)內(nèi)需增長的“新引擎”。在此大背景下，此次《行動(dòng)方案》對(duì)增強(qiáng)銀發(fā)市場服務(wù)能力作出了新的部署，制定了切實(shí)可行的“路徑圖”“工具箱”。譬如，在消費(fèi)上，鼓勵(lì)電商平臺(tái)、商場超市等開發(fā)老年人適用版面或設(shè)施；設(shè)立銀發(fā)消費(fèi)專區(qū)，便利線上線下“買得舒心”；在旅游上，推動(dòng)景區(qū)設(shè)備設(shè)施適老化改造，開通老年旅游專線，豐富銀發(fā)旅游產(chǎn)品供給，使老年人“玩得開心”；在家居上，支持老年人家庭適老化改造，研發(fā)適老化產(chǎn)品用品，開展“智慧廣電+養(yǎng)老服務(wù)”，提升居家養(yǎng)老安全性，讓老年人“住得安心”?？梢哉f，健康消費(fèi)既是老年人的“剛需市場”，也是健康產(chǎn)業(yè)的“藍(lán)海市場”。

　　促進(jìn)健康消費(fèi)，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，正當(dāng)其時(shí)、恰逢其勢，是不斷滿足人民群眾多層次、多樣化健康服務(wù)需求的必然要求。此次《行動(dòng)方案》的出臺(tái)，不僅是一場推動(dòng)健康消費(fèi)的“及時(shí)雨”，也是破解健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中“成長的煩惱”的有效之舉。我們期待，隨著一系列舉措的落實(shí)落細(xì)，必將持續(xù)激活我國健康消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“加速跑”，讓消費(fèi)“馬車”跑得更穩(wěn)更快。(大江時(shí)評(píng)特約評(píng)論員江新華)

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