央廣網(wǎng)北京8月16日消息（記者焦浩）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，系列報道《事關你我！服務消費新利好》本期推出：新型消費篇——如何激活數(shù)字、綠色、健康消費巨大潛能？

在科技賦能和消費需求升級共同驅動下，以網(wǎng)絡購物、“互聯(lián)網(wǎng)+”服務、線上線下融合等新業(yè)態(tài)、新模式為主要特征的新型消費蓬勃發(fā)展，對滿足居民生活需要、釋放消費潛力發(fā)揮了重要作用。

國務院日前印發(fā)的《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）指出，要從數(shù)字消費、綠色消費、健康消費三方面加快培育壯大新型消費。主要內(nèi)容包括加快構建智慧商圈、智慧街區(qū)、智慧門店等消費新場景，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務、數(shù)字教育等新模式，加快無人零售店、自提柜、云柜等新業(yè)態(tài)布局，支持電子競技、社交電商、直播電商等發(fā)展。建立健全綠色低碳服務標準、認證、標識體系，推廣應用先進綠色低碳技術。鼓勵開發(fā)滿足多樣化、個性化健康保障需求的商業(yè)健康保險產(chǎn)品等。

中國宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟研究所副所長郭麗巖說：“《意見》從新場景、新模式、新業(yè)態(tài)等方面提出針對性舉措，有利于激發(fā)新型消費的活力動能，促進商品和服務市場高水平統(tǒng)一，從而以更高水平的新供給滿足居民家庭對于更加健康安全、智能化、綠色化商品與服務的新期待。”

中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤也認為，政策注重引導供給側進一步完善和創(chuàng)新，讓老百姓能夠更方便接觸到新型消費。

李鳴濤介紹：“比如《意見》中提到了信息消費體驗中心，也包括智慧商圈、數(shù)字家庭試點等等。這些都是政府主動作為，在新型消費領域上，通過一定的工作抓手，讓新型消費變得更加普及?！?/p>

智慧商圈、智慧街區(qū)、智慧門店不斷上新智能“黑科技”，“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務、數(shù)字教育等新模式穩(wěn)步發(fā)展，電子競技、社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)快速成長，為消費者提供了更加豐富、多樣、便利的消費選擇。

在廣州市天河路商圈的一個賽博運動空間，不少年輕消費者正在體驗各種新奇的運動項目。這里有科技感十足的全沉浸式太空艙，一秒進入電影的未來戰(zhàn)車，互動好玩的虛擬賽跑，還有酷炫的鐳射真人CS項目等，涵蓋多種大眾運動門類。

消費者寧女士說：“挺好玩的。非?？苹?，能夠讓人們體會到更多的活動，更多的樂趣?！?/p>

在商場里的美妝柜臺，也有不少顧客在體驗AR虛擬試妝鏡，這個“AR試妝鏡”可以通過人臉識別和AR技術，模擬真實的化妝效果。消費者還可以點擊試妝鏡上對應的產(chǎn)品，切換對比不同美妝產(chǎn)品的效果。

消費者盧女士說：“感覺這些美妝鏡挺好，挺方便的?？梢灾苯涌匆娫噴y的效果，跟實際試妝效果差不多?！?/p>

廣州市天河路商圈正是我國首批示范智慧商圈之一，商務部2022年公布的首批全國示范智慧商圈還包括北京市三里屯商圈、上海市豫園商圈、杭州市湖濱商圈等。當前，各地正在加快推進智慧商圈建設，用新技術、新業(yè)態(tài)豐富消費場景，提升消費體驗，滿足更多群體的多樣化消費需求。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模超過9億人，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模超過4億人。中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝說：“新型消費的消費者不僅僅是年輕人，也包括銀發(fā)群體。新型消費有幾個特點：一是新型消費與互聯(lián)網(wǎng)平臺結合在一起，消費者與生產(chǎn)者可以互動、消費者與消費者也可以互動；二是新型消費與消費場景結合在一起，在促進生產(chǎn)、流通和消費的暢通循環(huán)方面具有更突出優(yōu)勢；三是新型消費與新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式結合在一起，滿足多樣化、個性化的需求。”

今年上半年，我國社會消費品零售總額23.6萬億元，同比增長3.7%，消費保持平穩(wěn)增長。其中，以網(wǎng)絡零售為代表的新型消費繼續(xù)展現(xiàn)活力，上半年網(wǎng)絡零售額同比增長9.8%。

商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示，新技術、新業(yè)態(tài)、新模式，催生了數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等，也是下一步打造消費新的增長點的關鍵所在。

徐興鋒介紹：“我們將深入實施數(shù)字消費提升行動，舉辦‘數(shù)商興農(nóng)慶豐收’‘絲路云品電商節(jié)’活動。持續(xù)推進新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)。還要拓展智能消費，‘人工智能+消費’應用場景，擴大智能家居、手機、可穿戴設備等智能消費。促進健康消費，持續(xù)開展健康消費系列活動，健康消費進萬家?！?/p>

消費市場不斷涌現(xiàn)新的增長點，可以創(chuàng)造大量投資、創(chuàng)業(yè)與就業(yè)機會，促進市場繁榮與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。郭麗巖說：“對于企業(yè)而言，要抓住高質量發(fā)展服務消費的政策機遇期，尤其是把握住新型服務消費發(fā)展的市場機會，結合自身技術和資源優(yōu)勢，選準賽道和細分市場，以品牌、品質、標準為引領，提供更富有創(chuàng)意、更加個性化的新產(chǎn)品和新服務，努力適配多元化的美好生活新需求。”

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