提升健康商品質(zhì)量，優(yōu)化食品市場(chǎng)供給。近日商務(wù)部等多部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，方案明確了促進(jìn)健康消費(fèi)發(fā)展的具體行動(dòng)舉措，并圍繞提升健康飲食消費(fèi)水平、優(yōu)化特殊食品市場(chǎng)供給、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)能力、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)、引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展、強(qiáng)化藥店健康促進(jìn)功能、組織健康消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、宣傳推廣健康理念知識(shí)共十個(gè)方面提出重點(diǎn)舉措。其中與食品飲料行業(yè)相關(guān)的舉措包括：（1）提升健康飲食消費(fèi)水平，打擊食品非法添加，開(kāi)展有機(jī)食品認(rèn)證有效性抽查；強(qiáng)化餐飲營(yíng)養(yǎng)健康工程建設(shè)，引導(dǎo)餐飲企業(yè)推廣使用食養(yǎng)指南。（2）優(yōu)化特殊食品市場(chǎng)供給，深化特殊食品注冊(cè)備案制度改革，完善保健食品事前審評(píng)和事后評(píng)價(jià)機(jī)制，暢通保健食品新功能及產(chǎn)品審查注冊(cè)。鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)工藝研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控，著力發(fā)展特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，加大保健食品、“一老一小”等領(lǐng)域價(jià)格違法打擊力度。我們認(rèn)為，本方案首先明確并強(qiáng)化了食品加工制造和餐飲領(lǐng)域營(yíng)養(yǎng)健康無(wú)添加等概念，助力提升健康食品質(zhì)量；二是優(yōu)化了保健食品市場(chǎng)供給體系，有效促進(jìn)保健品行業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、健康化發(fā)展。

　　國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)空間猶在。根據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)保健食品行業(yè)產(chǎn)量已從2015年的45.72萬(wàn)噸增長(zhǎng)至73.03萬(wàn)噸，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.03%；全國(guó)保健食品行業(yè)規(guī)模已從2015年的2398.5億元增至4151.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.1%，近年來(lái)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)保健食品人均消費(fèi)量及滲透率仍存在差距。伴隨我國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)不斷提升以及各項(xiàng)鼓勵(lì)政策助力，未來(lái)國(guó)內(nèi)保健食品行業(yè)滲透率和人均消費(fèi)量存在有提升空間。同時(shí)從國(guó)內(nèi)保健品渠道變化來(lái)看，隨著行業(yè)監(jiān)管逐步完善，傳統(tǒng)的直銷(xiāo)和藥店渠道份額有所收縮；電商渠道憑借其傳播和交付效率快的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，2023年銷(xiāo)售占比已經(jīng)超50%，成為國(guó)內(nèi)保健品第一大渠道。在此背景下，保健食品行業(yè)涌現(xiàn)出眾多新興保健品和功能性食品品牌。

　　政策推動(dòng)下健康消費(fèi)潛在需求提升，建議關(guān)注保健品板塊投資機(jī)會(huì)?！洞龠M(jìn)健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》有助于推動(dòng)保健食品行業(yè)向規(guī)范化、健康化發(fā)展，龍頭保健品企業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)、渠道布局及柔性供應(yīng)鏈等方面具備優(yōu)勢(shì)，有望率先受益。我們建議關(guān)注保健品板塊投資機(jī)會(huì)，維持食品飲料行業(yè)“標(biāo)配”投資評(píng)級(jí)。

　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展不及預(yù)期；新興渠道和海外擴(kuò)張不及預(yù)期；監(jiān)管政策變化風(fēng)險(xiǎn)；食品安全問(wèn)題等。

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