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家居消費升級的浪潮下，健康被眾多頭部品牌視為關(guān)鍵發(fā)力點。

從定制家居到沙發(fā)床墊，從地板到涂料陶瓷，幾乎所有品類里的實力派普遍從無醛添加、TVOC及重金屬含量控制、除醛、抗菌等指標(biāo)入手，提升產(chǎn)品的健康性能，以健康產(chǎn)品引領(lǐng)家居潮流。

近日，世友地板推出“全健康”2.0標(biāo)準(zhǔn)，從E0（甲醛釋放量≤0.050mg/m3）升級到ENF（甲醛釋放量≤0.025mg/m3）級，并在苯系物、重金屬、TVOC等指標(biāo)上再進一步，繼續(xù)拓寬深挖綠色護城河。

對全健康2.0標(biāo)準(zhǔn)的問世，世友給予了高度重視，以高規(guī)格的發(fā)布會進行公開，并邀請了中國產(chǎn)權(quán)交易協(xié)會會長吳汝川、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長王滿、世友地板綠色品質(zhì)大使王石、北京林權(quán)交易所總裁高俊峰、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會實木地板聯(lián)盟秘書長譚宏偉、南潯家居協(xié)會秘書長屠贊宏等多位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)家到場見證，探討行業(yè)發(fā)展新趨勢。

在這場發(fā)布會上，浙江世友木業(yè)有限公司董事長倪方榮、總裁倪月忠等高管全程出席，帶領(lǐng)嘉賓參觀世友智能家居產(chǎn)業(yè)園，了解綠色工廠生產(chǎn)智能化、管理規(guī)范化、發(fā)展低碳化等舉措，從細(xì)節(jié)上全面呈現(xiàn)世友地板對健康、品質(zhì)的追求精神與具體行動。

這一舉動備受行業(yè)關(guān)注，分析認(rèn)為，全健康2.0標(biāo)準(zhǔn)落地，不僅意味著世友地板搶占了綠色產(chǎn)品的又一個制高點，同時意味著環(huán)保地板標(biāo)準(zhǔn)被重新定義，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的門檻再次抬高。

一石激起千層浪。從全健康1.0到2.0的進階，多種重磅信號得以釋放，從中至少可以看出三點：

健康產(chǎn)品依然是頭部品牌的發(fā)力點，并且在新一輪產(chǎn)品競爭中，健康還將占據(jù)核心位置；

做堅定的長期主義者，是領(lǐng)跑者們成功的關(guān)鍵原因；

借助健康地板的優(yōu)勢積累，世友地板完成了差異化的競爭力建設(shè)，并實現(xiàn)了主流方向上的搶跑。

信號一：健康產(chǎn)品戰(zhàn)略，依然是頭部家居品牌的核心發(fā)力點，同時也是家居消費市場的主流趨勢。

很明顯的現(xiàn)象是，近幾年里，健康家居意識全面覺醒，一方面，跟健康居住有關(guān)的產(chǎn)品供給大幅度增長，另一方面，市場認(rèn)可度實現(xiàn)跨越式上升，健康家居消費的大門早已開啟。

據(jù)《中國健康家居消費認(rèn)知調(diào)查》顯示，高達85%的消費者選購家居產(chǎn)品時更關(guān)注健康。好好住發(fā)布的《后疫情時代家的新剛需—2022中國家庭居家生活消費新趨勢》提到，四大趨勢中，就包括了健康主義。

作為地面裝修最為常用的材料，地板在房屋中所占面積較大，深度影響居住環(huán)境的健康性，已成為健康家居消費板塊的主力軍。一些高品質(zhì)的健康地板保持了高增長，來自京東家裝節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，零醛地板銷售同比增長2倍。

客觀來講，符合更嚴(yán)格檢測標(biāo)準(zhǔn)的健康地板，既能幫助用戶改善居住條件，創(chuàng)造愉悅的體驗，又能為企業(yè)增強競爭力提供支持。

對此，地板行業(yè)里的主力軍們普遍都有長遠部署。

回顧近十年來的發(fā)展邏輯，以環(huán)保健康作為方向，從新材質(zhì)、工藝與技術(shù)入手，打造引領(lǐng)消費趨勢的重量級產(chǎn)品，都是頭部地板企業(yè)的著力點，付諸多年努力，取得的成果也是相當(dāng)顯著的。

在上文提及的發(fā)布會上，世友地板綠色品質(zhì)大使王石與世友地板總裁倪月忠共同完成世友首批ENF級實木復(fù)合地板（多層）產(chǎn)品的上線生產(chǎn)工作。

而在此之前，世友的三層、五層實木復(fù)合地板已達到ENF級，并滿足全健康地板標(biāo)準(zhǔn)。

如今多層實木復(fù)合地板成功沖關(guān)ENF級，進而補上了ENF級實木復(fù)合地板的一塊重要拼圖，正式跨入全健康2.0時代的大門，一定程度上為地板產(chǎn)品的進化給出了階段性的答案，也為地板品牌推行健康產(chǎn)品戰(zhàn)略的立起了標(biāo)桿。

對此，業(yè)界也給予了高度評價，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長王滿提到，長期以來，他全面關(guān)注世友地板“健康”和“品質(zhì)”的發(fā)展道路，高度贊揚世友關(guān)注人居健康、扛起“全健康大旗”社會責(zé)任感。相信在有關(guān)部門的大力支持下，在世友地板這樣的優(yōu)勢領(lǐng)軍企業(yè)的引領(lǐng)下，木業(yè)行業(yè)一定能夠不斷突出重圍，走出一條綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展之路。

世友地板綠色品質(zhì)大使王石認(rèn)為，世友不斷推進地板乃至整個木制品產(chǎn)業(yè)鏈的升級，以綠色健康、高品質(zhì)的產(chǎn)品作為載體，傳遞健康的生活理念，倡導(dǎo)健康人居，一直在為“提振消費信心”而努力，為實現(xiàn)國人對美好生活的向往不懈奮斗。

信號二：選擇前瞻性的方向做堅定的長期主義者，持續(xù)迭代，更有可能成為贏家。

一種規(guī)律是，成功的經(jīng)營者中，大多是長期主義者。他們選準(zhǔn)賽道，一點一點積累優(yōu)勢，經(jīng)過時間長河的奔騰，最終實現(xiàn)了脫穎而出。

其邏輯是，針對一項前景廣闊的戰(zhàn)略，只要保持足夠強大的戰(zhàn)略定力，并根據(jù)形勢變化迭代打法，最終就能有所成就。對于地板行業(yè)而言，健康無疑就屬于這種前程遠大的事業(yè)。

早在數(shù)年前，世友地板就以品質(zhì)戰(zhàn)略為出發(fā)點，駛?cè)肓谁h(huán)保路線。公開資料顯示，2012年時，世友就成功推出E0級實木復(fù)合地板，然后用了7年時間打磨，2019年實現(xiàn)全線產(chǎn)品達到E0級標(biāo)準(zhǔn)。

2020年是一個更大的轉(zhuǎn)折點，無醛家系列實木復(fù)合地板、無醛芯強化復(fù)合地板上市，世友地板踏入了無醛添加的領(lǐng)地。正是在這一年里，世友發(fā)布并實施全健康地板標(biāo)準(zhǔn)。

分析認(rèn)為，全健康標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，打破了以甲醛控制量論英雄的環(huán)保地板舊時代，躍升到了一個以多指標(biāo)考量為標(biāo)志的新階段。

按照全健康地板的標(biāo)準(zhǔn)，除了對甲醛釋放量制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)外，同時要求嚴(yán)控苯系物、重金屬、TVOC等指標(biāo)，全部達到綠色標(biāo)準(zhǔn)。

一組公開數(shù)據(jù)顯示，據(jù)國家人造板與木竹制品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心的檢測，世友全健康地板的甲醛釋放量＜0.050mg/m3，苯釋放量≤5μg/m3，甲苯和二甲苯釋放量≤15μg/m3，重金屬總含量≤20mg/kg，部分指標(biāo)優(yōu)于綠色標(biāo)準(zhǔn)2-5倍。

全健康2.0的出現(xiàn)，又向前邁進了一步，其甲醛釋放量成功達到ENF級別，并在各項有害物指標(biāo)上展開新一輪提升。

這種孜孜不倦地對健康的追求，不僅是技術(shù)提升的表現(xiàn)，展現(xiàn)了世友對于健康綠色家居生活的極致追求，更是環(huán)保理念的延續(xù)，折射出強烈的社會責(zé)任感。

援引世友地板總裁倪月忠的演講，世友將不忘初心，始終堅持“人為本、質(zhì)立世、誠匯友”的企業(yè)核心價值觀，始終踐行“科技創(chuàng)造低碳環(huán)保家居生活”的企業(yè)愿景，堅定走“品質(zhì)”與“健康”之路，為實現(xiàn)全民健康人居環(huán)境不遺余力。

在官微上，世友地板亦表達了對健康品質(zhì)的長期追求決心，其中一段文字寫道：

世友地板深耕木地板領(lǐng)域20余年，始終不渝綠色發(fā)展的使命與承諾，堅持綠色發(fā)展的可持續(xù)原則，把消費者生活放在首位。時代風(fēng)云變化，綠色發(fā)展不改；品質(zhì)鐫刻成章，未來清晰可見。

每一次突破，都是一個全新的開始；每一次創(chuàng)新，都是無限可能得延續(xù)。而在創(chuàng)新與突破背后，長期主義者的定力支撐品牌完成了漂亮的長跑。

信號三：借助健康地板的優(yōu)勢積累，世友地板完成了差異化的競爭力建設(shè)，搶占產(chǎn)業(yè)升級的制高點及下一輪地板行業(yè)的主賽場。

企業(yè)之間的競爭，最終的落腳點都離不開產(chǎn)品之間的角逐。

而影響產(chǎn)品競爭力的因素中，設(shè)計、健康與功能都各占一席之地。尤其是高標(biāo)準(zhǔn)的健康品質(zhì)，預(yù)計繼續(xù)深度影響品牌競爭力的強弱與終端市場交鋒的勝負(fù)。

長期以來，世友地板在品質(zhì)建設(shè)上投入頗多，力圖以高品質(zhì)構(gòu)筑市場壁壘。援引世友地板副總裁李玉虎對高品質(zhì)的解讀是，以高品質(zhì)產(chǎn)品為載體，以高品質(zhì)服務(wù)為紐帶，構(gòu)建高品質(zhì)消費體驗過程，創(chuàng)造高品質(zhì)家居生活空間。

四個高品質(zhì)，助推世友跑贏了產(chǎn)品競爭的大勢。

關(guān)于高品質(zhì)的邏輯里，健康又是核心，世友投入十?dāng)?shù)年時間沉淀健康優(yōu)勢，從E0標(biāo)準(zhǔn)到ENF，從無醛系列到有害物的全面嚴(yán)格控制，給出了健康地板的新答案。

不負(fù)期望，獨挑大梁。這種做法，使得世友地板成功實現(xiàn)了差異化競爭能力的塑造，將地板行業(yè)的環(huán)保能力推到了更高的層面，而世友本身，亦完成了清晰的品牌形象建設(shè)，以及健康產(chǎn)品矩陣的破局，搶占產(chǎn)業(yè)升級的制高點。

對品質(zhì)的追求，從來沒有天花板，只有以極致作為努力方向，才能攀登一個又一個高峰。

世友地板此次發(fā)布全健康2.0標(biāo)準(zhǔn)，是對品質(zhì)的再次追求。而步伐又并未局限于此，此次活動中，世友地板發(fā)布了“品質(zhì)月”活動，將每年的3月定為品質(zhì)月，不斷突破品質(zhì)的天花板。

針對該活動，世友地板綠色品質(zhì)大使王石、董事長倪方榮、總裁倪月忠及多位高管、經(jīng)銷商代表，共同啟動了世友品質(zhì)之艦，寄寓再次起航，勇立潮頭，引領(lǐng)行業(yè)趨勢。

大材研究認(rèn)為，未來數(shù)年里，地板行業(yè)的產(chǎn)品競爭還將圍繞健康展開，從甲醛的消除到各類有害物的嚴(yán)控能力提升，從產(chǎn)品到空間的健康解決方案落地，這將是行業(yè)成長的新賽道，也將給消費市場的成長創(chuàng)造新可能。

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