二孩政策開放之的“嬰兒潮”沒有到來，兒童市場的潛力引起了各方的重視，進(jìn)入2020年，瞄準(zhǔn)小朋友的零食市場關(guān)注度更是迎來高峰，但兒童零食的營養(yǎng)健康及安全性仍是行業(yè)發(fā)展的一大熱門話題。近日，在母嬰行業(yè)觀察主辦的2020母嬰生態(tài)大會上，健合集團(tuán)嬰幼兒食品事業(yè)部亞洲區(qū)總經(jīng)理顏璐以健合旗下GOOD GO?T咕咕好味有機(jī)兒童零食品牌為例，分享了兒童零食行業(yè)發(fā)展趨勢，以及健康需求下有機(jī)零食的市場潛力。以下是演講內(nèi)容精選：

作者/顏璐

編輯/觀觀

兒童零食市場已超千億 有機(jī)賽道機(jī)會凸顯

中國只有5千萬0-3歲的寶寶，而3-12歲的兒童已經(jīng)超過了1.6個億，面對這兩個群體的喂養(yǎng)需求，母嬰輔食經(jīng)過幾年的耕耘，無論是進(jìn)口品牌還是國產(chǎn)品牌都已經(jīng)有非常多的深度布局，但我們發(fā)現(xiàn)，1.6億如此龐大的兒童群體，并沒有專門為他們設(shè)計的兒童零食。我們做了些市場調(diào)研，當(dāng)我們問媽媽，在你心目中有沒有能夠代表專為3歲以上兒童設(shè)計的零食品牌，這些媽媽都說不出來。但是每個0-3歲寶寶的媽媽的心目中都有最喜歡的輔食品牌，這讓我們看到了一個巨大的藍(lán)海，就是兒童零食。

其實經(jīng)過市場調(diào)研和行業(yè)專家數(shù)據(jù)的預(yù)估，兒童零食整個市場是超過1千億的，而0-3歲的輔食（不含奶粉）超過100億，消費周期可能也就1-2年，但是3歲以上的兒童零食消費周期非常長，市場空間非常值得想象，也值得大家去關(guān)注。

小朋友幾乎都離不開零食，這不僅能給小朋友補充能量營養(yǎng)，同時在心理上也給到小朋友非常重要的陪伴，甚至比較忙碌的媽媽覺得好零食能給到孩子精神上的鼓勵和獎勵。但媽媽們又很糾結(jié)，我們的消費者調(diào)研顯示，媽媽對市場上零食最大的擔(dān)憂是添加劑，還有色素、香精、高糖高油等一系列不健康因素。而當(dāng)下90后、95后年輕的媽媽群體對零食的態(tài)度是非常開放的，也愿意給孩子吃，問題是什么樣的零食才能放心給孩子吃呢？

基于調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，媽媽喜歡專業(yè)的兒童零食品牌，即專注于研發(fā)針對小朋友健康營養(yǎng)需求，且綠色健康獲得大眾的認(rèn)可和好的口碑，還能針對小朋友不同的發(fā)展階段，有相應(yīng)營養(yǎng)成分提供的零食品牌，才是媽媽所放心的。同時天然健康無添加，是媽媽對于兒童零食最關(guān)注最看重的一個因素。

在這樣的前提下，在食品安全金字塔尖的有機(jī)食品無疑是最健康最安全的。無論是種植環(huán)境禁止使用化肥、農(nóng)藥、激素等合成物質(zhì)還是在包裝運輸生產(chǎn)等等環(huán)節(jié)的控制，有機(jī)食品毫無疑問是站在食品安全金字塔尖的最高標(biāo)準(zhǔn)，并且還要經(jīng)過嚴(yán)苛的有機(jī)認(rèn)證。目前全球只有1%的土壤符合有機(jī)認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)，且種子要經(jīng)過三代有機(jī)孕育才能夠成為有機(jī)食物的種子，種植過程也不能有任何的化學(xué)農(nóng)藥激素和轉(zhuǎn)基因，同時生產(chǎn)環(huán)境和整個運輸包裝過程都要獲得嚴(yán)苛的有機(jī)認(rèn)證。

在母嬰行業(yè)，有機(jī)奶粉和有機(jī)輔食已經(jīng)不陌生了，但有機(jī)零食，市面上幾乎沒有。我們跟媽媽網(wǎng)做了一個關(guān)于有機(jī)兒童零食的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)超過90%的媽媽都非常愿意給孩子購買有機(jī)零食，因為有機(jī)意味著從源頭、食材和整個生產(chǎn)加工的過程都是非常安全、放心的。

開拓有機(jī)兒童零食新藍(lán)海 咕咕好味如何布局中國市場？

基于這樣的市場分析和洞察，健合集團(tuán)旗下的GOOD GO?T咕咕好味在2019年8月份正式進(jìn)入中國，該品牌2010年在法國成立，創(chuàng)立10年來專注有機(jī)兒童健康食品，堅持用天然有機(jī)的食材，為兒童提供天然健康的有機(jī)零食，并且所有的產(chǎn)品都使用最簡短的配料表，也就是現(xiàn)在所說的“清潔標(biāo)簽”。同時健合集團(tuán)邀請世界頂級球星姆巴佩作為全球代言人，他本人非常關(guān)注兒童健康飲食及未來健康發(fā)展等，與健合GOOD GO?T咕咕好味品牌的定位非常契合，希望倡導(dǎo)健康積極的飲食理念。

由此，GOOD GO?T咕咕好味獲得了法國國家有機(jī)認(rèn)證、歐盟有機(jī)認(rèn)證的雙重有機(jī)認(rèn)證，并且也榮獲了一系列行業(yè)和媒體的認(rèn)可和榮譽。另外去年8月進(jìn)入中國后，獲得了來自權(quán)威主流媒體的報道，因為我們是第一個在中國市場提出專注于做健康有機(jī)兒童零食的品牌，也是目前中國市場上唯一一個專業(yè)有機(jī)的零食品牌。我們也希望通過我們企業(yè)和品牌的努力，能夠讓小朋友吃得更加健康。

所以進(jìn)入中國后，我們也進(jìn)行了一系列的品牌宣傳和消費者教育，對中國的消費者來說，最重要的還是要讓他們意識到為什么小朋友需要吃有機(jī)健康零食。今年5月，健合聯(lián)手關(guān)心下一代工作委員會和媽媽網(wǎng)發(fā)布了首本《2020中國兒童健康膳食白皮書》，重新去定義了什么是健康兒童零食的新標(biāo)準(zhǔn)。舉個例子，剛剛提到，GOOD GO?T咕咕好味的產(chǎn)品都是最簡短配料，明星產(chǎn)品有機(jī)蜂蜜堅果棒只有5種配料沒有任何添加劑，對比市面上其他品牌的超過10種配料而且有很多添加劑，GOOD GO?T咕咕好味是非常天然純粹的成分，給到小朋友健康安全的美味。

在消費者的傳播和口碑方面，過去大半年，我們有了不錯的消費者反饋，也看到消費者對我們的明星產(chǎn)品有非常高的認(rèn)可。目前從早餐健康的谷物脆、到課間加餐、外出游玩、零食分享，再到運動后的補充，以及便攜式口袋里的維生素等，GOOD GO?T咕咕好味希望給到小朋友全天候一站式的健康零食選擇，且都是專為兒童研發(fā)設(shè)計的，如有機(jī)堅果棒、有機(jī)米餅、有機(jī)餅干、有機(jī)谷物脆等容納堅果、水果、谷物等多種有益于兒童健康的零食產(chǎn)品。與此同時，基于健合集團(tuán)在高端母嬰和成人保健品領(lǐng)域的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，今年初兒童零食也啟動了國產(chǎn)化布局，接下來會有一系列專門針對中國小朋友的口味和營養(yǎng)需求研發(fā)的新產(chǎn)品，并且是獲得中國有機(jī)認(rèn)證的，如8月底會上市首款中國有機(jī)的兒童谷物餅干。

在渠道方面，GOOD GO?T咕咕好味也是多元化布局，在進(jìn)入中國市場時主要以電商為主，在主流電商平臺都會有旗艦店，以及也開始和社交電商有些合作。目前在線下，主要以高端超市為主，在Ole’、盒馬、綠地等高端連鎖都有上架，接下來也會啟動線下母嬰店的布局。

最后我想說，GOOD GO?T咕咕好味是專為兒童設(shè)計的健康零食，作為有機(jī)領(lǐng)航、兒童零食的創(chuàng)新者，GOOD GO?T咕咕好味希望能夠和大家攜手把兒童零食這個藍(lán)海擴(kuò)大，謝謝大家。返回搜狐，查看更多

責(zé)任編輯：