9月7日，抖音直播推出最新直播賬號(hào)分級(jí)分類管理升級(jí)舉措——健康分。該制度將針對(duì)抖音直播各內(nèi)容主播全面施行。優(yōu)質(zhì)主播的健康分分值，與違規(guī)主播將進(jìn)一步拉大。健康分值較低的主播賬號(hào)，平臺(tái)將采取減少直播推薦，限制使用PK及打賞功能，中止違規(guī)直播收益資金提現(xiàn)，甚至回收直播權(quán)限等措施。

這是迄今為止直播行業(yè)最嚴(yán)規(guī)定。基于該規(guī)則，主播日常輕度違規(guī)也將被累計(jì)并處罰，這對(duì)主播提出了更高要求

根據(jù)抖音直播《健康分試運(yùn)行公告》顯示，新規(guī)中，直播健康分滿分100分；通過(guò)優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)，分值上限可提升至110分；通過(guò)專業(yè)主播申請(qǐng)，分值上限可提升至120分。與老版健康分相比，新版規(guī)則對(duì)健康分70分以下的主播賬號(hào)新增了多項(xiàng)懲戒措施，包括：開(kāi)播前完成教育學(xué)習(xí)、不可進(jìn)入排行榜、禁止使用PK功能、違規(guī)場(chǎng)次收益提現(xiàn)限制、關(guān)閉禮物收入功能、作為主播禁止開(kāi)播等等。

▲健康分獎(jiǎng)懲規(guī)則

《抖音直播健康分扣分管理規(guī)范》中顯示，主播所產(chǎn)生的內(nèi)容信息或直播行為存在含有展示低俗，宣揚(yáng)不健康婚戀觀；炒作、博眼球、蹭熱點(diǎn)，包括但不限于以賣(mài)慘、出軌、家暴、炫富、引戰(zhàn)、惡搞、虐待、吵架等劇本炒作或通過(guò)刻意制造夸張、怪異、獵奇噱頭等方式和情形的，構(gòu)成一級(jí)（嚴(yán)重）違規(guī)。對(duì)于發(fā)生一級(jí)違規(guī)的主播，平臺(tái)有權(quán)根據(jù)主播違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)主播賬號(hào)給予每次4-8分的健康分扣分。

▲健康分滿分狀態(tài)

對(duì)于帶有性暗示、低俗趣味內(nèi)容、宣揚(yáng)偽科學(xué)、含有引導(dǎo)不良價(jià)值觀、宣揚(yáng)畸形審美或違背公序良俗及侮辱、誹謗他人等的，構(gòu)成二級(jí)（中等）違規(guī)，平臺(tái)有權(quán)根據(jù)主播違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)主播賬號(hào)給予每次2-4分的健康分扣分。

三級(jí)（一般）違規(guī)包括著裝暴露、恐怖、不雅，語(yǔ)言低俗，含危險(xiǎn)行為或可能引起用戶模仿的不安全行為，多賬號(hào)開(kāi)播等，對(duì)于發(fā)生三級(jí)違規(guī)的主播，平臺(tái)有權(quán)根據(jù)主播違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)主播賬號(hào)給予每次1-2分的健康分扣分。

▲健康分低于70分狀態(tài)

除違規(guī)行為本身，主播的影響力也將與扣分額度掛鉤。《健康分試運(yùn)行公告》闡明：健康分的扣分由主播當(dāng)前違規(guī)嚴(yán)重程度，以及主播的等級(jí)共同決定?？紤]到違規(guī)行為對(duì)平臺(tái)和觀眾的影響，針對(duì)粉絲數(shù)或直播間平均觀看人數(shù)高的主播，平臺(tái)將額外多扣減1-5分健康分。

公告顯示，健康分管理制度于2023年9月7日開(kāi)始試運(yùn)行，10月底前覆蓋全部?jī)?nèi)容主播，預(yù)計(jì)于年底前正式生效。為幫助主播熟悉及了解相關(guān)規(guī)則，健康分試運(yùn)行期間僅扣分，不執(zhí)行具體處罰。正式生效后，分?jǐn)?shù)不切換，按試運(yùn)行分?jǐn)?shù)執(zhí)行管理。

早在2021年，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門(mén)曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類分級(jí)管理，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2022年，《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》相繼出臺(tái)。2023年，國(guó)家網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，其中就包括“清朗·網(wǎng)絡(luò)戾氣整治”專項(xiàng)行動(dòng)，旨在整治直播環(huán)節(jié)問(wèn)題，針對(duì)部分主播逃避監(jiān)管、借“小號(hào)”進(jìn)行惡俗行為，對(duì)其所有賬號(hào)采取統(tǒng)一處置措施，情節(jié)惡劣的納入黑名單。

新版健康分管理制度試運(yùn)行或是直播平臺(tái)對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)主播分類分級(jí)管理要求”的進(jìn)一步落地。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播提供拉開(kāi)檔次、脫穎而出的機(jī)制；為中間層內(nèi)容主播套上緊箍咒，保護(hù)觀眾利益不受侵害；為劣質(zhì)內(nèi)容主播設(shè)置“永久拉黑”等嚴(yán)懲手段。

抖音直播負(fù)責(zé)人9月7日表示

平臺(tái)一直在嘗試和探索分級(jí)分類的階梯式管理手段，避免“一刀切”也避免“管不住”，希望通過(guò)健康分等多樣化管理舉措，打造好內(nèi)容、好生態(tài)、好機(jī)制的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，也為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

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