抖音近期強化了對直播內(nèi)容的管控。自2023年以來，平臺已針對諸如賣慘、戶外亂象、不良PK內(nèi)容以及違規(guī)吃播等直播中的不良行為展開了專項治理行動。此外，抖音還推出了“健康分”制度，該制度在業(yè)界被譽為“最嚴(yán)新規(guī)”。據(jù)報道，在制度實施的首日，就有近5000名主播因違規(guī)行為而受到處罰。
這一系列舉措旨在提升直播環(huán)境的健康度。那么，“健康分”制度具體是怎樣的呢？它將對主播和直播行為產(chǎn)生怎樣的影響？接下來，我們將深入探討這些問題。

01“健康分”制度詳解

2024年初，抖音直播正式實施了“健康分”制度。根據(jù)該制度，內(nèi)容主播在直播前必須達(dá)到特定的分?jǐn)?shù)標(biāo)準(zhǔn)。此舉被業(yè)界視為抖音迄今為止施行的最為嚴(yán)格的直播管理措施。在制度落地的首日，便有大量主播因違規(guī)行為而受到相應(yīng)處罰。
此前，抖音已于去年9月發(fā)布了《抖音直播健康分試運行公告》，宣布將通過“健康分”來評估直播內(nèi)容的合規(guī)性，并依據(jù)分?jǐn)?shù)對主播賬號進行分級管理。經(jīng)過四個月的試運行后，該規(guī)則于今年1月3日正式全面啟動，且目前僅適用于內(nèi)容主播，非內(nèi)容主播賬號暫不受此規(guī)則約束。

根據(jù)新規(guī)，主播的初始“健康分”為100分。優(yōu)質(zhì)主播可申請將分值上限提升至110分，而專業(yè)主播則可提升至120分。平臺將依據(jù)主播的分值區(qū)間，合理分配流量和營收空間。

“健康分”制度的運作機制明確：若主播出現(xiàn)一般違規(guī)行為，將被扣除1至2分；若為中等違規(guī)行為，則扣除2至4分；對于嚴(yán)重違規(guī)行為，將扣除4至8分。此制度旨在激勵主播自覺遵守平臺規(guī)則，從而提升直播內(nèi)容的質(zhì)量。

若主播頻繁違規(guī)導(dǎo)致分?jǐn)?shù)大幅下降，其直播賬號的流量和收入將受到直接影響。具體來說，當(dāng)總分低于70分時，平臺將減少對主播的推薦流量，并限制其單日參與PK的次數(shù)；若分?jǐn)?shù)進一步降至40分以下，主播將被禁止使用PK功能；而當(dāng)分?jǐn)?shù)低于20分時，主播不僅無法使用PK功能，還將失去禮物收入功能；若分?jǐn)?shù)降至0分，則主播的直播權(quán)限將被永久收回。

抖音的“健康分”制度不僅制定了扣分規(guī)則，還設(shè)立了相應(yīng)的加分機制。主播們可以通過積極參與線上學(xué)習(xí)以及保持合規(guī)的直播行為來提升分?jǐn)?shù)。例如，若主播能連續(xù)5天每天直播超過2小時且無違規(guī)記錄，即可獲得5分的加分獎勵。
此外，該制度還依據(jù)粉絲數(shù)量和直播觀看人數(shù)對主播進行了分級管理。具體來說，粉絲數(shù)不足10萬或7天內(nèi)直播間平均觀看峰值少于2萬的主播被歸類為1級；粉絲數(shù)介于10萬至100萬之間，或平均觀看峰值在2萬至5萬范圍內(nèi)的主播為2級；而粉絲數(shù)超過100萬，或平均觀看峰值達(dá)到5萬以上的主播則被歸為3級。

等級越高的主播，所受到的監(jiān)督力度和違規(guī)時的懲罰力度也越強。在相同的違規(guī)情況下，2級和3級主播每次扣分時，相較于1級主播，會額外扣除0~5分的健康分。這一制度設(shè)計的核心邏輯在于，主播的影響力越大，其言行規(guī)范也就越應(yīng)受到嚴(yán)格把控。

據(jù)統(tǒng)計，“健康分”制度實施的首日，就有近5000名主播因違規(guī)受到處罰。其中，303名低分主播被暫停禮物收入功能，只能進行“免費直播”，無法通過禮物打賞獲取收益。同時，也有27500名主播成功通過了專業(yè)或優(yōu)質(zhì)申請。

此外，新版“健康分”體系還鼓勵主播發(fā)揮正面引導(dǎo)作用，尤其是對頭部主播而言。該制度有效地推動了眾多主播優(yōu)化直播內(nèi)容，傳播更加專業(yè)且健康的直播信息。

以一位才藝女主播為例，她在試運營期間因著裝問題多次被扣分，健康分降至86分。面對這一挑戰(zhàn)，她迅速調(diào)整了直播風(fēng)格，以更加積極健康的形象重新贏得了觀眾的認(rèn)可，并在分?jǐn)?shù)恢復(fù)后成功申請了專家認(rèn)證。抖音直播相關(guān)人員表示，經(jīng)過整改的主播不僅內(nèi)容更加合規(guī)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也有所提升。

另一位以聊天為主播的主播，因語言攻擊問題連續(xù)被扣分，健康分從100分降至14分。在深刻認(rèn)識到平臺規(guī)則的嚴(yán)肅性后，他開始合規(guī)直播，避免因健康分降至零點而失去直播資格。

相關(guān)知識

抖音直播推出新規(guī)，多項措施提升直播環(huán)境健康度
抖音直播“健康分”新制度實施的影響與反饋
抖音直播健康分規(guī)則是什么
抖音直播“最嚴(yán)新規(guī)”落地，這類主播受影響
抖音直播推出直播機構(gòu)“健康分”制度，低于50直接清退！
即日起，抖音直播新版健康分管理制度試運行
抖音直播“健康分”新規(guī)正式上線，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展
抖音直播新版健康分開始試運行公告
抖音將嚴(yán)懲主播違規(guī)使用“抖音直播伴侶”四大行為
抖音直播發(fā)布2024治理報告：百萬主播被扣除過健康分，直播間違規(guī)率明顯下降

網(wǎng)址: 抖音直播推出新規(guī)，多項措施提升直播環(huán)境健康度 http://www.u1s5d6.cn/newsview1198814.html