極目新聞記者 康旭陽

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的日漸火熱，個別主播為了逐利，在直播間制造虛假劣質(zhì)內(nèi)容，快速吸引眼球、收割流量變現(xiàn)，污濁了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

9月7日，被業(yè)內(nèi)稱作“史上最嚴(yán)”網(wǎng)絡(luò)主播管理制度的“抖音直播新版健康分管理制度”，上線試運行。網(wǎng)絡(luò)主播“持分上崗”，平臺依據(jù)分值對主播賬號采取階梯式管理，分?jǐn)?shù)較低者最高將面臨禁止開播、無限期封禁直播權(quán)限等處罰。

極目新聞記者注意到，早在去年4月，抖音就首次嘗試推出直播機構(gòu)“健康分”制度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為。此次新版健康分規(guī)則，在舊版基礎(chǔ)上進行了整體調(diào)整，不僅加大了對違規(guī)主播的處罰力度，同時新增優(yōu)質(zhì)認(rèn)證獎勵等加分措施，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。

新版健康分規(guī)則試運行

9月7日，抖音發(fā)布公告稱，推出新版健康分管理制度，依據(jù)分值對納入管理范圍的主播賬號實施分級管理，強化警示和約束。

新版健康分管理制度

根據(jù)規(guī)則，健康分初始分值為100分，共分為7個分值區(qū)間。其中，低于70分的主播賬號不僅要面臨不同程度的處罰，平臺還會根據(jù)其具體違規(guī)類型，針對性提供學(xué)習(xí)方案，主播開播前需先完成直播規(guī)范學(xué)習(xí)。

具體來看，40分至69分的主播賬號，開播前需完成教育學(xué)習(xí)、不可進入排行榜、直播間推薦流量減少、限制單日PK次數(shù)上限；20分至39分的主播賬號，在上一級處罰的基礎(chǔ)上，禁止使用PK功能、違規(guī)場次收益提現(xiàn)限制；1分至19分的主播賬號，再增“關(guān)閉禮物收入功能”處罰；0分主播賬號則直接無限期封禁直播權(quán)限，禁止開播。

不同分值區(qū)間的處罰

健康分扣分力度視主播當(dāng)前違規(guī)行為嚴(yán)重程度以及主播賬號等級共同決定?；诰唧w違規(guī)行為，平臺每次將扣除違規(guī)主播賬號1-8分不等的分值?？紤]到違規(guī)行為對用戶的影響，當(dāng)前粉絲數(shù)超10萬人或近7日直播間觀看人數(shù)平均峰值超2萬的主播賬號，還會額外加扣0-5分。

除了處罰措施外，為鼓勵更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，新版健康分規(guī)則上線了獎勵措施。即通過優(yōu)質(zhì)主播申請的主播賬號，初始分值上限提升至110分；通過專業(yè)主播申請的主播賬號，初始分值上限則提升至120分。

通過優(yōu)質(zhì)主播、專業(yè)主播申請可提高分值上限

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新版健康分規(guī)則，著重對主播日常直播進行持續(xù)性監(jiān)管，即使輕度違規(guī)也會被扣分，如主播持續(xù)違規(guī)且累積一定程度，將面臨限制收益提現(xiàn)、封禁直播權(quán)限等處罰，或是目前業(yè)內(nèi)最嚴(yán)的直播管理制度。與此同時，新規(guī)剛?cè)岵?、獎懲并舉，引導(dǎo)違規(guī)主播及時學(xué)習(xí)直播規(guī)范，將進一步強化主播合規(guī)自律意識，營造積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

持續(xù)打擊違規(guī)直播行為

早前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，提出進一步加強網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進主播賬號分類分級管理，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為落實對網(wǎng)絡(luò)主播分類分級管理的要求，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，去年4月，抖音直播就發(fā)布了《2022年抖音直播機構(gòu)管理條例》，并首次推出直播機構(gòu)“健康分”制度，主要面向公會機構(gòu)，滿分上限為100分。凡涉及侵害未成年人權(quán)益、色情低俗、詐騙、誘導(dǎo)消費等行為，將予以扣除10-50分不等處罰，當(dāng)公會“健康分”≤50分，平臺將對公會直接清退并公示通報。

此次新版健康分制度的試運行，將根據(jù)主播長期行為進行梯度管理。

抖音直播相關(guān)負責(zé)人表示，平臺一直在嘗試和探索分級分類的階梯式管理手段，避免“一刀切”，也避免“管不住”。希望通過健康分等多樣化管理舉措，打造好內(nèi)容、好生態(tài)、好機制的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，也為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

據(jù)了解，近年來，抖音直播一直嚴(yán)厲打擊不良PK、低俗炒作、誘導(dǎo)消費等各類違法違規(guī)行為，配合多地公安、政府部門共同治理及打擊不良主播，協(xié)助破獲相關(guān)案件十余起。其近日發(fā)布的《不良直播PK內(nèi)容》治理公示顯示，僅8月份，就對存在違規(guī)的44975個賬號進行回收直播權(quán)限處置，并對其中521個賬號無限期回收直播權(quán)限。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為，是一項長期工作，需要政府監(jiān)管、行業(yè)自律、平臺自治、主播自覺、社會監(jiān)督共同發(fā)力，共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

（來源：極目新聞）

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