1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效，近5000名主播當(dāng)日被減少直播推薦、限制功能，甚至永久回收直播權(quán)限，有303名主播被關(guān)閉“禮物”功能。據(jù)悉，新版“健康分”初始分值為100分，違規(guī)一次扣減1到8分不等，通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請的賬號可獲得最高120分初始分值。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來越多人通過直播休閑、社交、消費(fèi)、學(xué)習(xí)、工作，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深深嵌入到我們的生活，甚至影響、改變著我們的生活方式。然而，隨著直播業(yè)的迅猛發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問題。如，有少數(shù)人利用直播間不當(dāng)牟利，或傳遞不健康的價(jià)值觀。如何依法依規(guī)規(guī)范主播的直播行為，考驗(yàn)著互聯(lián)網(wǎng)平臺的綜合治理能力。

　　我們看到，針對直播存在的各類問題，平臺在此之前已經(jīng)積極進(jìn)行了多輪專項(xiàng)治理。比如，極個(gè)別用戶為博取眼球，暴飲暴食、鋪張浪費(fèi)爭當(dāng)“大胃王”，平臺直接屏蔽相關(guān)話題切斷流量；再比如，“直播PK”一度淪為某些人的“斗獸場”，逞勇斗狠、互撕攻擊、謾罵吐臟等低俗行為層出不窮，一邊重拳出擊直接封禁相關(guān)賬號，一邊借鑒中國戲曲文化中“對臺戲”等良性競爭機(jī)制，促進(jìn)直播PK走向“陽春白雪”……這些針對直播內(nèi)容的治理手段，取得了良好的成效。

　　現(xiàn)在，“健康分”制度的施行，則將監(jiān)管從事后直接前置到“事先”，將直播內(nèi)容的源頭——主播有效管理起來，這對主播的成長以及行業(yè)的發(fā)展，都非常有利。

　　首先，“健康分”制度如同一根指揮棒，給主播們?nèi)绾巍皟?yōu)質(zhì)”發(fā)展、良性競爭引導(dǎo)了方向。

　　“健康分”實(shí)施之前，直播間管理以單次處罰為主，根據(jù)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行一次性警告、中斷、暫時(shí)回收直播權(quán)限等處罰。這造成了個(gè)別主播雖被處罰，但屢屢“卷土重來”，繼續(xù)靠違規(guī)內(nèi)容吸引眼球并牟取不當(dāng)利益?！敖】捣帧敝贫?，則在此前針對直播間違規(guī)內(nèi)容做單次處罰的基礎(chǔ)上，根據(jù)主播日常直播行為增減賬號“健康分，并依據(jù)分值對賬號分級定檔，對應(yīng)不同的長效管理措施。這也意味著，一些多次違規(guī)仍無改善的主播，將逐漸失去直播權(quán)限。

　　這樣的多層次精細(xì)化、正向引導(dǎo)的管理機(jī)制，有助于培養(yǎng)主播的合規(guī)意識、良好習(xí)慣，維護(hù)直播行業(yè)的健康生態(tài)。

　　而且，從長遠(yuǎn)來看，“健康分”制度的施行，有利于引導(dǎo)整個(gè)直播行業(yè)形成積極向上的氛圍，助推直播行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　在“健康分”制度下，抖音會對于那些積極轉(zhuǎn)變風(fēng)格、向?qū)I(yè)領(lǐng)域靠攏的主播，給予充分的支持與認(rèn)可。經(jīng)過專業(yè)申請的高分主播，就能獲得一定的流量扶持。這將會激勵(lì)主播們不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，提升直播品質(zhì)，創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。助力整個(gè)直播行業(yè)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　近年來，有關(guān)部門持續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理的力度，相繼發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等，提出建立直播賬號分類分級規(guī)范管理制度、建立平臺與主播約束關(guān)系機(jī)制等。這也意味著，搭建長期有效的主播管理機(jī)制，常態(tài)化、精細(xì)化運(yùn)營，成為直播平臺治理的關(guān)鍵。

　　目前，從處罰生效首日來看，“健康分”制度對管好主播推動直播向善的效果明顯，這對整個(gè)行業(yè)來說也具有啟示意義。期待類似舉措能在多平臺鋪開，也期待后續(xù)能有更精準(zhǔn)有力的舉措，助力營造健康良好生態(tài)，助推直播行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為促進(jìn)消費(fèi)、助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供動力。

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網(wǎng)址: 以“健康分”制度助力直播行業(yè)“健康”發(fā)展 http://www.u1s5d6.cn/newsview1199096.html