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小紅書·2023年大健康行業(yè)月報(bào)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月02日 18:52

文檔簡(jiǎn)介

2023年度大健康行業(yè)月報(bào)2023.7月2023.07Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍人群畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢(shì)二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類競(jìng)爭(zhēng)格局三.細(xì)分品類排名1.TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.優(yōu)質(zhì)筆記五.審核規(guī)范1.審核規(guī)范2.審核案例行業(yè)概覽行業(yè)概覽數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.07女男一線新一線二線女男一線新一線二線三線四線五線大健康行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-7月19-2223-2526-3031-3536-4041以上臺(tái)，2023.07功效占比功效占比成分/功效搜索量占比-7月成分占成分占比數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.07功效趨勢(shì)功效趨勢(shì)成分/功效搜索量趨勢(shì)-2022.7-2023.7成分趨勢(shì)成分趨勢(shì)酶鐵私護(hù)行業(yè)廣告投放概覽行業(yè)廣告投放概覽海素鋅競(jìng)爭(zhēng)概況-7月海素鋅大促過(guò)后，益生菌、維生素、魚(yú)油的CPC價(jià)格略有下跌白鈣鈣鐵鐵海X軸：CPCY軸：廣告主數(shù)量大?。篜V量(廣告)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.07細(xì)細(xì)分品類排名數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.07品類TOP搜索熱詞-7月進(jìn)進(jìn)入夏季，維生素b需求漸漲“作用與功效”、“副作用”等仍是用戶最關(guān)注的保健品話題維生素TOP熱詞鈣TOP熱詞益生菌TOP熱詞魚(yú)油TOP熱詞膠原蛋白TOP熱詞蛋白粉TOP熱詞b維生素c維生素ed素b的功效b生素b2生素bd3bb6e乳ad乏癥狀推薦女生素c的功效與作用e臉怎么用b12片酸鈣鋅口服液補(bǔ)鈣吃什么食物鈣片推薦鈣補(bǔ)鈣鈣鈣片么時(shí)間段吃哪個(gè)牌子好兒童鈣片怎么選片鈣薦益生菌的作用與功效么時(shí)候吃最好薦嬰兒個(gè)牌子好益生菌生菌菌理腸胃益生菌菌便秘推薦女性推薦推薦兒童嬰幼兒排行榜生菌推薦用與功效薦推薦女生時(shí)間吃牌子好油油危害推薦考研魚(yú)油魚(yú)油的好處要吃嗎魚(yú)油推薦學(xué)生魚(yú)油的副作用評(píng)海魚(yú)油功效白白肽白飲推薦白飲是不是智商白肽哪個(gè)牌子好白粉白怎么補(bǔ)充白肽排行榜白肽是不是智商白飲膠原蛋白白面膜白推薦膠原蛋白肽喝了有用嗎白什么時(shí)候喝最好評(píng)膠原蛋白飲推薦補(bǔ)充膠原蛋白吃什么原蛋白用吃白粉粉女生乳清蛋白粉白粉免疫力女性子好危害粉推薦老年人作用和蛋白粉區(qū)別優(yōu)優(yōu)質(zhì)筆記分享數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.07產(chǎn)品直推(手持產(chǎn)品)【首圖】首圖直推產(chǎn)品+真人出鏡【標(biāo)題】字體醒目，直擊痛點(diǎn)；感嘆號(hào)加強(qiáng)產(chǎn)品直推(手持產(chǎn)品)【首圖】首圖直推產(chǎn)品+真人出鏡【標(biāo)題】字體醒目，直擊痛點(diǎn)；感嘆號(hào)加強(qiáng)【首圖】醒目的標(biāo)題+整齊圖片吸引用戶點(diǎn)擊【標(biāo)題】疑問(wèn)句引發(fā)用戶好奇心【正文】以功效展開(kāi)，內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，起到科普作用優(yōu)質(zhì)筆記-7月語(yǔ)語(yǔ)氣【正文】從自身經(jīng)歷or場(chǎng)景切入，種草產(chǎn)品趣趣味漫畫/P圖【【首圖】漫畫/表表情包扣圖】標(biāo)題提出觀點(diǎn)+感嘆句，引起用戶興趣【正文】借由自身的經(jīng)歷進(jìn)行科普人出鏡效果展示【【首圖】真人日常照，不過(guò)度修圖濾鏡【標(biāo)題】通過(guò)感嘆句加強(qiáng)語(yǔ)氣，吸引用戶【正文】以自身的經(jīng)歷切入點(diǎn)，種草產(chǎn)品審核規(guī)范品行業(yè)保健品行業(yè)普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通只限于《中華人民共和國(guó)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》國(guó)內(nèi)保健品要宣傳功效需要提基于“藍(lán)帽子”物料的推廣內(nèi)容不得超出廣審樣件、注冊(cè)證書或備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書的范圍跨境保健品要宣傳功效需要出具“文獻(xiàn)證明”筆記務(wù)必先講含這個(gè)成分，再帶出成分對(duì)應(yīng)的功效，并且必須和文獻(xiàn)申請(qǐng)功效的一致。物料標(biāo)題、封面不得含有功效要體現(xiàn)該產(chǎn)品通過(guò)跨境渠道購(gòu)買??物??物料【我兩個(gè)寶寶xxx】涉及涉及利用患者等的名義或形象作推薦證明刪除受益者/患者等的名義或形象作推薦證明刪除保健食品-利用個(gè)人名義利用個(gè)人名義形象推薦證明??物料【我吃了兩周的樣子感覺(jué)掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名義或形象作推薦證明請(qǐng)刪除??物料【?不愧是高段位內(nèi)服暗沉黃臉全靠它倆兜底！整個(gè)人皮膚都暗沉到不行再加上時(shí)不時(shí)的熬夜加班黃臉、各種色斑統(tǒng)統(tǒng)找上門來(lái)素顏時(shí)候經(jīng)常在容貌焦慮-這時(shí)候就不得不cue蜜顏素家的內(nèi)服cp了..效果真的很?！可婕袄檬芤嬲?患者等的名義或形象作推薦證明請(qǐng)刪除該表述保健食品-利用個(gè)人名義利利用受益者/患者/醫(yī)師名義形象推薦證明??物料【一個(gè)月減肥上岸！一個(gè)月前我還在后悔。過(guò)年大吃大喝漲了五斤。每天都在后悔。過(guò)完年趕緊把減肥提上日程了n也是做了好多功課n現(xiàn)在已經(jīng)成果初見(jiàn)了n跟姐妹們說(shuō)下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名義或形象作推薦證明刪除??請(qǐng)于物料任意??請(qǐng)于物料任意位置標(biāo)明與后臺(tái)備案一致的【廣告批文號(hào)】其字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)及視頻畫面全程】保持顯示請(qǐng)于物料任意位置標(biāo)明與后臺(tái)備案一致的【廣告批文號(hào)】其字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)面及視頻畫面全程】保持顯示保健食品-廣審文號(hào)需需在物料保持顯示廣告批準(zhǔn)文號(hào)??請(qǐng)于物料任意位置標(biāo)明與后臺(tái)備案一致的【廣告批文號(hào)】其字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保持顯示需添加相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示詞需添加相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示詞物料【鈣xx液體鈣】涉及【保健食品】，請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群及風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)容字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在保健食品-風(fēng)險(xiǎn)提示?物料【依x美】涉及【保健食品】，請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群及風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)容字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在【駁回原因】【駁回原因】：物料【星x能的鋅軟膠囊】涉及【保健食品】【修改建議】：請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群、保健食品標(biāo)識(shí)(藍(lán)帽子)及風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示；??物料實(shí)際

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