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小紅書·2023年大健康行業(yè)月報

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月02日 18:52

文檔簡介

2023年度大健康行業(yè)月報2023.7月2023.07Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍人群畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類競爭格局三.細分品類排名1.TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.優(yōu)質(zhì)筆記五.審核規(guī)范1.審核規(guī)范2.審核案例行業(yè)概覽行業(yè)概覽數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.07女男一線新一線二線女男一線新一線二線三線四線五線大健康行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-7月19-2223-2526-3031-3536-4041以上臺，2023.07功效占比功效占比成分/功效搜索量占比-7月成分占成分占比數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.07功效趨勢功效趨勢成分/功效搜索量趨勢-2022.7-2023.7成分趨勢成分趨勢酶鐵私護行業(yè)廣告投放概覽行業(yè)廣告投放概覽海素鋅競爭概況-7月海素鋅大促過后，益生菌、維生素、魚油的CPC價格略有下跌白鈣鈣鐵鐵海X軸：CPCY軸：廣告主數(shù)量大小：PV量(廣告)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.07細細分品類排名數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.07品類TOP搜索熱詞-7月進進入夏季，維生素b需求漸漲“作用與功效”、“副作用”等仍是用戶最關注的保健品話題維生素TOP熱詞鈣TOP熱詞益生菌TOP熱詞魚油TOP熱詞膠原蛋白TOP熱詞蛋白粉TOP熱詞b維生素c維生素ed素b的功效b生素b2生素bd3bb6e乳ad乏癥狀推薦女生素c的功效與作用e臉怎么用b12片酸鈣鋅口服液補鈣吃什么食物鈣片推薦鈣補鈣鈣鈣片么時間段吃哪個牌子好兒童鈣片怎么選片鈣薦益生菌的作用與功效么時候吃最好薦嬰兒個牌子好益生菌生菌菌理腸胃益生菌菌便秘推薦女性推薦推薦兒童嬰幼兒排行榜生菌推薦用與功效薦推薦女生時間吃牌子好油油危害推薦考研魚油魚油的好處要吃嗎魚油推薦學生魚油的副作用評海魚油功效白白肽白飲推薦白飲是不是智商白肽哪個牌子好白粉白怎么補充白肽排行榜白肽是不是智商白飲膠原蛋白白面膜白推薦膠原蛋白肽喝了有用嗎白什么時候喝最好評膠原蛋白飲推薦補充膠原蛋白吃什么原蛋白用吃白粉粉女生乳清蛋白粉白粉免疫力女性子好危害粉推薦老年人作用和蛋白粉區(qū)別優(yōu)優(yōu)質(zhì)筆記分享數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.07產(chǎn)品直推(手持產(chǎn)品)【首圖】首圖直推產(chǎn)品+真人出鏡【標題】字體醒目，直擊痛點；感嘆號加強產(chǎn)品直推(手持產(chǎn)品)【首圖】首圖直推產(chǎn)品+真人出鏡【標題】字體醒目，直擊痛點；感嘆號加強【首圖】醒目的標題+整齊圖片吸引用戶點擊【標題】疑問句引發(fā)用戶好奇心【正文】以功效展開，內(nèi)容專業(yè)性強，起到科普作用優(yōu)質(zhì)筆記-7月語語氣【正文】從自身經(jīng)歷or場景切入，種草產(chǎn)品趣趣味漫畫/P圖【【首圖】漫畫/表表情包扣圖】標題提出觀點+感嘆句，引起用戶興趣【正文】借由自身的經(jīng)歷進行科普人出鏡效果展示【【首圖】真人日常照，不過度修圖濾鏡【標題】通過感嘆句加強語氣，吸引用戶【正文】以自身的經(jīng)歷切入點，種草產(chǎn)品審核規(guī)范品行業(yè)保健品行業(yè)普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通只限于《中華人民共和國食品安全國家標準》國內(nèi)保健品要宣傳功效需要提基于“藍帽子”物料的推廣內(nèi)容不得超出廣審樣件、注冊證書或備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書的范圍跨境保健品要宣傳功效需要出具“文獻證明”筆記務必先講含這個成分，再帶出成分對應的功效，并且必須和文獻申請功效的一致。物料標題、封面不得含有功效要體現(xiàn)該產(chǎn)品通過跨境渠道購買??物??物料【我兩個寶寶xxx】涉及涉及利用患者等的名義或形象作推薦證明刪除受益者/患者等的名義或形象作推薦證明刪除保健食品-利用個人名義利用個人名義形象推薦證明??物料【我吃了兩周的樣子感覺掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名義或形象作推薦證明請刪除??物料【?不愧是高段位內(nèi)服暗沉黃臉全靠它倆兜底！整個人皮膚都暗沉到不行再加上時不時的熬夜加班黃臉、各種色斑統(tǒng)統(tǒng)找上門來素顏時候經(jīng)常在容貌焦慮-這時候就不得不cue蜜顏素家的內(nèi)服cp了..效果真的很?！可婕袄檬芤嬲?患者等的名義或形象作推薦證明請刪除該表述保健食品-利用個人名義利利用受益者/患者/醫(yī)師名義形象推薦證明??物料【一個月減肥上岸！一個月前我還在后悔。過年大吃大喝漲了五斤。每天都在后悔。過完年趕緊把減肥提上日程了n也是做了好多功課n現(xiàn)在已經(jīng)成果初見了n跟姐妹們說下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名義或形象作推薦證明刪除??請于物料任意??請于物料任意位置標明與后臺備案一致的【廣告批文號】其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認，如僅出現(xiàn)及視頻畫面全程】保持顯示請于物料任意位置標明與后臺備案一致的【廣告批文號】其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認，如僅出現(xiàn)面及視頻畫面全程】保持顯示保健食品-廣審文號需需在物料保持顯示廣告批準文號??請于物料任意位置標明與后臺備案一致的【廣告批文號】其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認，如僅出現(xiàn)在視頻中，應當在【視頻封面及視頻畫面全程】保持顯示需添加相關風險提示詞需添加相關風險提示詞物料【鈣xx液體鈣】涉及【保健食品】，請在物料中標明適宜&不適宜人群及風險提示語容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認，如僅出現(xiàn)在保健食品-風險提示?物料【依x美】涉及【保健食品】，請在物料中標明適宜&不適宜人群及風險提示語容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認，如僅出現(xiàn)在【駁回原因】【駁回原因】：物料【星x能的鋅軟膠囊】涉及【保健食品】【修改建議】：請在物料中標明適宜&不適宜人群、保健食品標識(藍帽子)及風險提示語【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認，如僅出現(xiàn)在視頻中，應當持續(xù)顯示；??物料實際

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