小紅書 2023年度 標(biāo)記我的生活 大健康行業(yè)月報 2023.5月 2023.05Agenda 一.行業(yè)概覽 1.行業(yè)搜索及高活躍人群畫像 2.品類搜索量占比 3.品類搜索趨勢 二.行業(yè)廣告投放概覽 1.品類競爭格局 三.細(xì)分品類排名 1.TOP搜索熱詞 四.優(yōu)質(zhì)筆記分享 1.優(yōu)質(zhì)筆記 五.審核規(guī)范 1.審核規(guī)范 2.審核案例行業(yè)概覽18以下 19-22 23-2526-3031-3536-40 41以上 大健康行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-5月 女男 一線新一線二線三線四線五線 數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.05成分/功效搜索量占比-5月 成分占比 功效占比 注：功效占比剔除成分相關(guān)詞，僅統(tǒng)計用戶對功效痛點的搜索；減肥僅選取醫(yī)療保健相關(guān)關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.05 護(hù)膚類 成分/功效搜索量趨勢-2022.5-2023.5 成分趨勢功效趨勢 氨糖蛋白粉輔酶鈣 膠原蛋白酵素 抗糖蔓越莓葡萄籽 膳食纖維褪黑素維生素葉黃素益生菌魚油 減肥 皮膚問題女性私護(hù)腸胃養(yǎng)護(hù)護(hù)肝 美容護(hù)膚 助眠骨骼 鼻腔問題口腔問題護(hù)發(fā) 護(hù)眼補氣血抗糖補鐵免疫力補腦降三高補腎祛濕數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.05行業(yè)廣告投放概覽 競爭概況-5月 臨近電商節(jié)點，5月保健品整體品類CPC漲幅明顯 其中褪黑素&鈣成本達(dá)到新高，益生菌PV量超過維生素 競爭紅海 膠原蛋白 維生素 益生菌 葡萄籽 競爭藍(lán)海 巴西莓粉蔓越莓 魚油鈣 葉黃素 蛋白粉褪黑素 氨糖輔酶X軸：CPCY軸：廣告主數(shù)量大?。篜V量（廣告） 數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.05細(xì)分品類排名 益生菌、葉黃素、魚油熱詞下，問詢詞較多，仍需要大量科普和市場教育 維生素品類下，維生素c搜索量重新位列top1 品類TOP搜索熱詞-5月 維生素TOP熱詞益生菌TOP熱詞膠原蛋白TOP熱詞鈣TOP熱詞葉黃素TOP熱詞魚油TOP熱詞 維生素c維生素b維生素e維生素d維生素 復(fù)合維生素維生素b族的功效 維生素b6維生素b2和b6復(fù)合維生素b維生素b2 維生素e乳維生素d3 維生素e涂臉怎么用維生素推薦女生 維生素a維生素c的功效與作用 口腔潰瘍?nèi)狈κ裁淳S生素 維生素b族 益生菌 益生菌推薦益生菌什么時候吃最好益生菌的作用與功效 益生菌嬰幼兒兒童益生菌女性益生菌嬰兒益生菌 益生菌是智商稅嗎 寶寶益生菌寶藏國民益生菌益生菌調(diào)理腸胃新生兒益生菌 益生菌哪個牌子好 益生菌雪餅益生菌推薦嬰兒益生菌排行榜b420益生菌 孕婦益生菌 膠原蛋白膠原蛋白肽 膠原蛋白飲是不是智商稅 膠原蛋白飲推薦 膠原蛋白肽哪個牌子好 三型膠原蛋白膠原蛋白怎么補充 膠原蛋白粉膠原蛋白飲補充膠原蛋白 膠原蛋白肽排行榜膠原蛋白推薦 膠原蛋白肽的作用與功效膠原蛋白肽是智商稅膠原蛋白排行榜 膠原蛋白肽推薦膠原蛋白什么時候喝最好 膠原蛋白肽粉 最有效的膠原蛋白 鈣片葡萄糖酸鈣鋅口服液 補鈣孕婦鈣片 鈣片推薦女生補鈣吃什么食物 兒童補鈣嬰兒補鈣液體鈣 鈣兒童鈣片寶寶補鈣 鈣片什么時間段吃孕婦鈣片推薦 兒童鈣海藻鈣鈣片推薦孕期補鈣 乳鈣 葉黃素 葉黃素是智商稅嗎 葉黃素推薦葉黃素哪個牌子好兒童葉黃素哪個牌子好 兒童葉黃素葉黃素兒童葉黃素軟糖 兒童葉黃素推薦 葉黃素什么時間吃 藍(lán)莓葉黃素葉黃素有什么作用護(hù)眼葉黃素推薦老爸評測葉黃素葉黃素護(hù)眼推薦 葉黃素哪個牌子好老爸測評 葉黃素食物葉黃素酯葉黃素成人 魚油魚油的作用與功效 魚油推薦魚油什么時間吃 深海魚油魚油哪個牌子好魚油推薦女生 女生吃魚油的好處 魚油怎么吃魚油推薦學(xué)生魚油有什么作用 澳洲魚油吃魚油有什么好處魚油是智商稅嗎老爸測評魚油 深海魚油功效 兒童魚油魚油測評omega3魚油數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.05優(yōu)質(zhì)筆記分享 優(yōu)質(zhì)筆記-5月 產(chǎn)品直推(手持產(chǎn)品、產(chǎn)品擺拍) 科普/趣味漫畫 視頻筆記+大字壓圖 情景故事代入【首圖】首圖直推產(chǎn)品+痛點功效壓字 【標(biāo)題】標(biāo)題較為簡明直接，感嘆號加強語氣 【正文】從自身經(jīng)歷or場景切入，種草產(chǎn)品 【首圖】漫畫封面吸引用戶點擊 【標(biāo)題】痛點吸睛，感嘆號加強語氣 【正文】科普向-以科普向內(nèi)容展開，吸引用戶自查自評；趣味向-以熱點話題吸引用戶，結(jié)合自身經(jīng)歷引入產(chǎn)品 【首圖】花體字圈定痛點人群 【標(biāo)題】不揭露產(chǎn)品信息，留懸念 【正文】產(chǎn)品一般出現(xiàn)在視頻前半部分，借由視頻娓娓道來產(chǎn)品功效和作用 【首圖】真人出鏡，主打真實感 【標(biāo)題】設(shè)置懸念+真情實感，吸引用戶共鳴 【正文】前半段以情景小故事開篇，給用戶沉浸式體驗，緩慢代入產(chǎn)品 數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.05審核規(guī)范審核規(guī)范 食品行業(yè) 普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通食品不具備的功效，如需提及非醫(yī)療保健功效的其他功效，只限于《中華人民共和國食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)》國內(nèi)保健品要宣傳功效需要提基于“藍(lán)帽子” 國產(chǎn)物料的推廣內(nèi)容不得超出廣審樣 件、注冊證書或備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書的范圍 保健品行業(yè)跨境保健品要宣傳功效需要出具“文獻(xiàn)證明” 跨境 筆記務(wù)必先講含這個成分，再帶出成分對應(yīng)的功效，并且必須和文獻(xiàn)申請功效的一致。物料標(biāo)題、封面不得含有功效 要體現(xiàn)該產(chǎn)品通過跨境渠道購買保健食品-利用個人名義 利用個人名義形象推薦證明 ? ? ? 【駁回原因】： 物料【我吃了兩周的樣子感覺掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名義或形象作推薦證明 【修改建議】： 請刪除 【駁回原因】： 物料【我?兩個寶寶xxx】涉及涉及利用患者等的名義或形象作推薦證明 【修改建議】： 請刪除 【駁回原因】： 物料【相見恨晚呀?。。。∧樕洳洳涮嵘?！蠟黃暗沉退退退！】涉及利用專家學(xué)者/醫(yī)師藥師/受益者/患者等的名義或形象作推薦證明 【修改建議】： 請刪除保健食品-利用個人名義 利用受益者/患者/醫(yī)師名義形象推薦證明 ? ? 【駁回原因】： 物料【一個月減肥上岸！一個月前我還在后悔。過年大吃大喝漲了五斤。每天都在后悔。過完年趕緊把減肥提上日程了n也是做了好多功課n現(xiàn)在已經(jīng)成果初見了n跟姐妹們說下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名義或形象作推薦證明 【修改建議】： 請刪除 【駁回原因】： 物料【?不愧是高段位內(nèi)服暗沉黃臉全靠它倆兜底！整個人皮膚都暗沉到不行再加上時不時的熬夜加班黃臉、各種色斑統(tǒng)統(tǒng)找上門來素顏時候經(jīng)常在容貌焦慮-這時候就不得不cue蜜顏素家的內(nèi)服cp了..效果真的很?！可婕袄檬芤嬲?患者等的名義或形象作推薦證明 【修改建議】： 請刪除該表述 保健食品-廣審文號 需在物料保持顯示廣告批準(zhǔn)文號 ? ? ?【駁回原因】： 請于物料任意位置標(biāo)明與后臺備案一致的【廣告批 準(zhǔn)文號】 【修改建議】： 其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保持顯示 【駁回原因】： 請于物料任意位置標(biāo)明與后臺備案一致的【廣告批準(zhǔn)文號】 【修改建議】： 其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保持顯示 【駁回原因】： 請于物料任意位置標(biāo)明與后臺備案一致的【廣告批準(zhǔn)文號】 【修改建議】： 其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保持顯示 保健食品-風(fēng)險提示 需添加相關(guān)風(fēng)險提示詞 ? ? ?【駁回原因】： 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建議】： ，請在物料中標(biāo)明適宜&不適宜人群及風(fēng)險提示語 【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示 【駁回原因】： 物料【星x能的鋅軟膠囊】涉及【保健食品】 【修改建議】： 請在物料中標(biāo)明適宜&不適宜人群、保健食品標(biāo)識（藍(lán)帽子）及風(fēng)險提示語【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見、易于辨 認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示； 【駁回原因】： 物料【鈣xx液體鈣】涉及【保健食品】 【修改建議】： ，請在物料中標(biāo)明適宜&不適宜人群及風(fēng)險提示語 【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示保健食品-行業(yè)不符 ? ? 【駁回原因】： 物料實際推廣內(nèi)容【星x能鋅軟膠囊】超出了當(dāng)前賬戶認(rèn)證的行業(yè)范圍【嬰幼兒食品；】 【修改建議】： 請修改物料內(nèi)容或新增行業(yè)類別【保健食品】； 【駁回原因】： 物料實際推廣內(nèi)容超出了當(dāng)前賬戶認(rèn)證的行業(yè)范圍【保健食品】 【修改建議】： 請修改物料內(nèi)容或新增行業(yè)類別【OTC藥品】 超出賬戶認(rèn)證的行業(yè)范圍2023年度 標(biāo)記我的生活 小紅書 大健康行業(yè) 期待攜手共贏！

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