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2023小紅書大健康行業(yè)營銷解決通案

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月02日 18:52

今天分享的報告是：2023小紅書大健康行業(yè)營銷解決通案。

精選報告來源：行業(yè)報告智庫

摘要:報告顯示，隨著保健品賽道的高度熱門，小紅書上的大健康人群迅速增長，19至40歲的用戶中有51.2%平時會食用保健品，尤其女性和26歲以上的人群更是滲透率較高。全民養(yǎng)生時代的來臨為大健康商業(yè)化提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。OTC藥品和醫(yī)療器械的搜索量同比去年同期增長了2倍以上，而保健食品成為了大健康行業(yè)的主要推動力，品牌數(shù)量急劇增加，推動了行業(yè)內(nèi)的良性競爭。

但隨著行業(yè)的發(fā)展，大健康行業(yè)進(jìn)入了洗牌時期，分化越來越明顯。細(xì)分市場的需求精細(xì)化、流量的散點(diǎn)化以及消費(fèi)者偏好的專業(yè)化加速了行業(yè)中品牌格局的變化，行業(yè)前30強(qiáng)的品牌更替率達(dá)到了80%。

在小紅書的大健康銷售解決方案中，有幾種不同的營銷策略。沖擊波打法，針對高競爭度的市場，需要高投入來快速搶占頭部市場份額。環(huán)靶式打法，針對低認(rèn)知度的藍(lán)海市場，通過搶跑新生市場來開發(fā)新的產(chǎn)品類別。小雨式打法，以較低的成本投入，在賽道的勢能下，成功孵化從0到1的新產(chǎn)品。脈沖式打法，通過不斷擴(kuò)大產(chǎn)品品類市場份額，為產(chǎn)品尋找增量。香檳塔打法將核心人群向泛人群滲透，為生意尋找增量。賽馬式打法則是持續(xù)卡位提升市場份額，攻守戰(zhàn)一直處于頭部一梯隊。煙花式打法是讓好產(chǎn)品從網(wǎng)紅走向長紅，煥發(fā)產(chǎn)品的心智。

報告節(jié)選內(nèi)容如下