隨著人們生活質(zhì)量的提升，消費者對健康和養(yǎng)生的關注也日益增強。在國家各項利好政策驅(qū)動下，保健品行業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時期。強化型、日常補充型保健品深受消費者喜愛，國民消費潛力還有大幅釋放空間，大健康行業(yè)迎來發(fā)展藍海。

在小紅書，保健品賽道的高熱度也帶動了「大健康人群」的高速增長：51.2%的小紅書19-40歲用戶表示自己平時會吃保健品，其中女性和26+人群擁有更高的滲透率*。

從2022年11月到2023年618期間，小紅書的醫(yī)療健康數(shù)月活躍用戶數(shù)，也從0.84億增長至1.4億以上*，反映出小紅書養(yǎng)生黨對養(yǎng)生保健品的熱情和信賴。

同時，消費者需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢，國民消費預算向帶來健康的「高品質(zhì)」保健品類傾斜。作為“國民生活指南”和“品牌天然的種草場”，坐擁2.6億月活用戶的小紅書已經(jīng)成為現(xiàn)代人的健康養(yǎng)生百科全書。

在小紅書，用戶不僅能找到豐富的產(chǎn)品信息，還能獲得個性化的養(yǎng)生方案和貼心的健康建議。成年人的奶茶、回藍回城回氣血、易瘦體質(zhì)養(yǎng)成記、“懶美人”必備好物、分秒必爭補鈣計劃、控糖與胰島素等熱門話題也成為人們關注的重點，這些話題不僅涵蓋小紅書養(yǎng)生黨所關心的方方面面，同時也深入挖掘了用戶的個性化需求和偏好。

*文章數(shù)據(jù)來源于：

[1]數(shù)據(jù)來源于小紅書用研團隊《保健品行業(yè)用戶研究報告 》，2023年8月，樣本量1754人；

[2]數(shù)據(jù)來源于小紅書靈犀數(shù)據(jù)系統(tǒng)，2023年9月。

本期【小紅書大健康養(yǎng)生人群圖鑒】帶領大家一起探索小紅書的大健康行業(yè)人群趨勢。下滑長圖，解碼小紅書大健康行業(yè)人群動態(tài)，助力品牌和消費者共同成長，為健康生活引航。

你的養(yǎng)生之魂，是如何被喚醒的呢？在這七大養(yǎng)生人群當中，你覺得哪一類和你最相似呢？有沒有什么特別的養(yǎng)生秘訣或者保健品，是你的最愛？

不管你是草本治療的擁躉，還是健康飲食的提倡者，或是運動養(yǎng)生的實踐者，歡迎留言分享你的養(yǎng)生心得~

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