小紅書(shū)大健康行業(yè)

營(yíng)銷(xiāo)解決通案

小紅書(shū)商業(yè)部｜醫(yī)療健康行業(yè)｜202309

AGENDA

PART1.平臺(tái)介紹PART2.認(rèn)識(shí)大健康行業(yè)PART3.行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解法

WHY小紅書(shū)IN小紅書(shū)WITH小紅書(shū)

PART1.平臺(tái)介紹

陪伴一代人找到理想的生活

小紅書(shū)的10年成長(zhǎng)史，就是與用戶(hù)一起不斷發(fā)現(xiàn)新鮮事物的成長(zhǎng)史

Phase1Phase2From2021

買(mǎi)得更好變得更美活得更好

海淘平臺(tái)美妝、時(shí)尚等內(nèi)容聚攏首批原始用戶(hù)

依靠精品海淘攻略起家聚焦中國(guó)高價(jià)值女性用戶(hù)群體內(nèi)容品類(lèi)擴(kuò)散至生活方方面面

陪伴一代人找到想要的生活

●平臺(tái)內(nèi)容大趨勢(shì)

*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)

懂生活、愛(ài)分享的個(gè)人/家庭消費(fèi)決策者都在小紅書(shū)

TA們高收入、高消費(fèi)高學(xué)歷；年輕有活力、熱愛(ài)生活，在這里交換生活經(jīng)驗(yàn)、分享生活態(tài)度

2.6億+70%50%

月活用戶(hù)90后占比一二線城市

6900萬(wàn)71%37

分享者大學(xué)及以上學(xué)歷男女比例

小紅書(shū)用戶(hù)擁有穩(wěn)定的收入，人均月收入相較2021年上升2344元；在人均收入提高的環(huán)境下，人均月消費(fèi)支出也同步上升895元，消費(fèi)水平可觀

*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)

種草就來(lái)小紅書(shū)

小紅書(shū)是當(dāng)代種草經(jīng)濟(jì)的代表，互聯(lián)網(wǎng)「種草鼻祖」，超過(guò)八成的用戶(hù)表示在小紅書(shū)上曾經(jīng)被成功種草

用戶(hù)行為鏈路

刷搜沖發(fā)

33390

%億%%

81

小紅書(shū)用戶(hù)小紅書(shū)日均產(chǎn)生小紅書(shū)用戶(hù)曾在APP上小紅書(shū)全平臺(tái)內(nèi)容

尋找靈感等待被種草3億次搜索查詢(xún)量瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望UGC占比

認(rèn)知興趣轉(zhuǎn)化口碑

*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)

不同場(chǎng)域之間流動(dòng)暢通，

滿足用戶(hù)消費(fèi)決策路徑上的不同需求

55%

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