2021 Beauty & Personal Care

全球美妝&個護行業(yè)發(fā)展白皮書

全球美妝&個護市場份額

2020 年，全球美妝 & 個護市場的銷售額達到4833.38億美元。
受新冠疫情的影響，銷售額同比下降4.2%；預計到 2021 年，全球美妝 & 個護市場的銷售額將達到5114億美元。美國市場該行業(yè)的銷售額為全球第一，2021年-2025 年之間的年復增長率將達到4.75%。

全球范圍來看，個護用品是美妝 & 個護中的第一大品類，2020 年的銷售額為215億美元，市場份額占比高達44.6%。

美妝&個護市場消費者趨勢

隨著線上渠道的銷售占比不斷提高，深受互聯網環(huán)境影響的 Z 世代與千禧一代成為美妝 & 個護行業(yè)的主要消費群體。美妝 & 個護市場的銷售額在增長的同時，價值也隨之體現。

美妝&個護用品的購買渠道

在線上渠道中，美妝 & 個護消費者購物占比最大的平臺是亞馬遜，其次是絲芙蘭和 CVS。

影響消費者購買的關鍵因素

就全球市場份額占比最大的美國來看，影響消費者購買美妝 & 個護產品的最主要因素是：
產品的質量、 價格 、品牌保障。其次，消費者在購買時還注重產品的： 香味、適用膚質 、產品成分、效果

產品流行趨勢

美妝 & 個護行業(yè)正迅速成為技術驅動型的行業(yè)，人工智能 (AI)、3D 打印、增強現實 (AR)、虛擬現實 (VR) 和 DNA 分析智能設備為消費者提供定制化的美容護膚方案，并且將個人護理流程整合到家用智能設備中；除此之外，這些設備還可以提供量身定制的產品推薦。

美妝品牌的社媒營銷策略

視頻的市場直接影響到用戶的互動率和轉化率，美妝大 V 的視頻市場逐漸增加，盡管很多傳統品牌還在延續(xù) 15-30 秒的短視頻在 YouTube 進行推廣，很多創(chuàng)新品牌已經開始布局更長的視頻內容。

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