核心提示：

　　一半城市煙火，一半杏林藥香。

　　遼寧中醫(yī)藥大學主辦的遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市上，如織的人潮勾勒出最人民、最遼寧、最時代的動人畫卷：當暮色初合時，濃郁的藥草香味彌漫于空氣中，當紫蘇與孜然在舌尖和解，當銀針與霓虹在夜空對話，穿堂風把《黃帝內經》殘頁吹得沙沙作響，卻吹不散夜市上排隊候脈的長龍……短短3日，藥草香與煙火氣在沈陽奧體中心完美相融，訴說著一個文化IP的成長故事。

　　這個“五一”假期，偌大的沈陽城中各類夜市熱鬧非凡，尤其是遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市（沈陽站）獨樹一幟，創(chuàng)下16萬人次參加的紀錄，成為夜市頂流。記者通過對兩屆中醫(yī)藥文化夜市的采訪，對比其發(fā)展與成長，得以窺見遼寧中醫(yī)藥文化夜市作為文化IP的成長路徑，以及“中醫(yī)藥爆款”屢成“現象級”的文化思考。

遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市上人流如織。

　　夜市擺攤：名老中醫(yī)、業(yè)界頂流免費看診

　　5月初的沈陽，夜微涼，與市民對中醫(yī)藥文化夜市的滿腔熱情形成鮮明對比。這里越“夜”越精彩，請“一號難求”的中醫(yī)名家給號號脈、喝一杯舒緩身心的中醫(yī)藥茶飲、練一段八段錦或太極拳、在游戲中辨一辨自己的體質……老百姓喜歡逛中醫(yī)藥文化夜市的理由千千萬，但匯聚起來就是一個關鍵詞——觸手可及。

　　當“一號難求”的中醫(yī)名家走出醫(yī)院、走進市集，優(yōu)質醫(yī)療便“觸手可及”。中醫(yī)藥文化夜市就是將傳統(tǒng)的“中醫(yī)藥”融入新潮的夜市中，讓醫(yī)生走出診室、走出“上班時間”，將醫(yī)療服務送到老百姓身邊。劉女士夫婦家住大連，聽說中醫(yī)藥文化夜市開始了，專程帶著孩子來夜市看中醫(yī)，直呼“不虛此行”。當“擺攤”醫(yī)生王列握著孩子的一只小手做推拿，孩子不哭不鬧，還很配合地伸出另一只手時，劉女士夫婦細心地記下推拿要領。劉女士說：“寶寶3歲半了，發(fā)育有些緩慢，剛才醫(yī)生手把手教我們怎么在家給孩子做推拿，真是來對了！”

　　在本屆中醫(yī)藥文化夜市上，名老中醫(yī)李敬林、劉元祿、王秀云、殷東風等業(yè)界頂流免費為游客看診，夜市人氣爆棚是可以預見的。

　　當種類繁多的中醫(yī)藥文創(chuàng)產品融入日常生活，中醫(yī)養(yǎng)生“觸手可及”?！翱酀薄袄吓伞笔侨藗儗χ嗅t(yī)藥的刻板印象，中醫(yī)藥文創(chuàng)將“國潮風”“文藝范兒”融入其中，產品不斷推陳出新，令中醫(yī)藥文化不僅走入尋常百姓家，更以豐富的形式融入年輕人的潮流生活。記者發(fā)現，在熙熙攘攘的夜市中，有2/3的游客是年輕人，他們的手上或者捧著一杯中醫(yī)藥奶茶，或者拿著一把中醫(yī)藥DIY團扇，還有中藥香包、中藥手串、艾草錘、安睡枕頭，這些都是年輕人的最愛。

　　遼寧中醫(yī)藥大學的大學生創(chuàng)業(yè)項目“五色軒”連續(xù)兩年參加中醫(yī)藥文化夜市，旗下品牌由去年的4個發(fā)展到今年的8個，推出的文創(chuàng)產品更加豐富。裘雪瑩是“五色軒”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺的學生負責人，她說：“文創(chuàng)產品承載著中醫(yī)藥文化，要想獲得人們的喜愛，它的美觀性和實用性必須得到保證，真正讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產品成為人們日常生活的必需品?！?/p>

　　當中醫(yī)藥的千年智慧化為生動的課堂實踐，中醫(yī)藥文化“觸手可及”。深度參與的“沉浸式體驗”是如今人們游玩時的首選，而遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市的主辦方顯然掌握了“流量密碼”，在夜市上設置了大量的互動體驗項目。游客從親手制作中藥香囊到沉浸式古法制作山楂丸，從辨識草藥到體驗穴位推拿，從聆聽“治未病”理念到共練八段錦……這場跨越古今的文化對話，播下了許許多多傳承中醫(yī)藥瑰寶的種子。當老者扶著孫輩稚嫩的手腕，教他辨認手腕間跳動的脈搏，千年傳承便找到了最鮮活的注腳——文化的生命力正在市井喧囂處的一盞溫茶、一聲問診、一縷縈繞衣袂的草木香中。

遼寧中醫(yī)藥大學教授呂曉東（右一）為游客義診。

　　出圈底牌：遼派中醫(yī)和獨具特色的道地藥材

　　近些年來，全國各地中醫(yī)藥文化走進夜市的新聞屢見不鮮，而遼寧中醫(yī)藥大學主辦的兩屆中醫(yī)藥文化夜市卻能脫穎而出，獲得廣泛好評。究其原因，是這場流動的盛宴背后以遼沈大地上積淀深厚的中醫(yī)藥文化為支撐。

　　歷史悠久的遼派中醫(yī)和獨具特色的道地藥材是夜市的文化底色。

　　遼派中醫(yī)，是在遼沈大地獨特的歷史、文化、經濟、地理、氣候等因素下形成的中醫(yī)醫(yī)派，具有鮮明的地域特色。徜徉于中醫(yī)藥文化夜市，人們總會被各家醫(yī)院的特色療法所吸引，火龍療法、耳穴壓豆、銅砭全息刮痧、五行平衡罐……幾乎每家醫(yī)院都有自己的特色。比如耳穴壓豆，不同的醫(yī)院就有不同的療法。在漫長的醫(yī)療實踐中，遼寧的各家醫(yī)院還研制出了許多特色藥劑，不少堪稱“鎮(zhèn)院之寶”，這些藥劑都成了夜市上的香餑餑。

　　道地藥材，是經過中醫(yī)臨床長期應用優(yōu)選出來的、產在特定地域、具有較高知名度的藥材。遼寧省道地藥材資源豐富，有“遼藥六寶”人參、鹿茸、遼五味、遼細辛、蛤蟆油、關龍膽，其中林下山參產量位居全國首位。在遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市上，主辦方新增了中醫(yī)藥企業(yè)板塊，47家遼寧中醫(yī)藥企業(yè)參與夜市活動。這些中醫(yī)藥企業(yè)不僅展示了遼寧豐富的道地藥材，更將其融入特色產品中，凸顯遼寧的中醫(yī)藥地域特色。

　　中醫(yī)藥“正規(guī)軍”的背書與有效的資源整合是夜市成功的保證。從首屆“岐黃惠沈城”到第二屆“岐黃惠遼寧”，遼寧中醫(yī)藥大學之所以能將中醫(yī)藥文化夜市以更大規(guī)模、更廣范圍、更深層次推出，惠及全國游客，一呼百應的號召力是其成功的關鍵。對比兩屆夜市，醫(yī)院參與規(guī)模從去年的遼寧中醫(yī)藥大學4所附屬醫(yī)院，升級到今年14個市都有醫(yī)院參與的盛況，離不開首屆中醫(yī)藥文化夜市的品牌效應和主辦方對資源的有效整合。對市民而言，中醫(yī)藥“正規(guī)軍”的主導，可以確保服務的專業(yè)性與權威性，既提升了信任度，也展示了遼寧中醫(yī)藥行業(yè)的“硬實力”。

　　發(fā)展中醫(yī)藥文化，既要有“硬實力”，也要有“軟環(huán)境”。“春捂秋凍，不生雜病”“冬季進補，開春打虎”……從這些廣為流傳的遼寧俗語中不難看出，遼寧人民對中醫(yī)藥養(yǎng)生的接受程度較高，再加上這里擁有豐富的藥材產出，這片土地上的人民習慣使用中醫(yī)藥治療疾病。當前，隨著中醫(yī)藥文化日漸深入人心，中醫(yī)在遼寧當地醫(yī)療體系中占有的重要地位越來越高。中醫(yī)藥文化夜市的火爆，同樣是遼寧人喜愛中醫(yī)藥文化的結果。

　　因緣際會，抓住了中醫(yī)藥文化夜市舉辦的契機，城市褶皺里藏著的千年藥香，終于趁著夜色舒展開筋骨。

夜市上，游客可以品養(yǎng)生茶、做中藥香包、學習中醫(yī)知識。圖為兒童在體驗古醫(yī)書拓印。

　　智能把脈：AI技術實現遠程醫(yī)療的望聞問切

　　霓虹與燈籠隔著街衢對望，同時見證著傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在當代的突圍與新生。圍繞中醫(yī)藥文化夜市這一品牌，“新”是遼寧中醫(yī)藥人在“把脈”時代發(fā)展后開具的藥方。

　　新觀念折射出健康圖景的當代表達。首屆中醫(yī)藥文化夜市上，治未病、內分泌等攤位異?；鸨癸@全民健康意識的提升。2025年是“體重管理年”，圍繞“體重管理”，遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市設置了多個專區(qū)，其中有適合孩子們的體重管理門診，有適合年輕人的健康管理中心，有適合肥胖人群的內分泌科，此外，不少中醫(yī)藥產品推出了“體重管理款”，比如有減肥功效的飲品和“輕身膏”等，切實滿足市民多層次、多樣化的健康需求。

　　當中醫(yī)遇上AI會碰撞出怎樣的火花？在中醫(yī)藥文化夜市上，AI脈診是最受青睞的智能設備之一。工作人員在游客手上戴上配套設備，然后連上手機，另一側的AI脈診儀上就會顯現被測試者的脈搏，只要將手搭在設備上，“脈搏”就能實時傳送到機器上。除此之外，醫(yī)生還可以通過AI脈診儀上的視頻畫面，“面對面”地觀察被測試者的膚色、舌苔等，得到更多診斷信息。遼寧中醫(yī)藥大學附屬醫(yī)院教師李京告訴記者：“這個項目是遼寧中醫(yī)藥大學與沈陽天仁合一科技有限公司的校企合作項目，AI脈診儀實現了脈診的遠程實時操控和數據實時傳送，實現了中醫(yī)遠程醫(yī)療的‘望聞問切’，可以幫助更多患者享受中醫(yī)藥服務。”

　　新模式奏響一曲跨界的城市交響。在科技突飛猛進、社交網絡發(fā)達的當下，要舉辦一場成功的中醫(yī)藥文化夜市，不能依靠“單槍匹馬闖天涯”，而需要多個部門的協(xié)調合作。一場聲勢浩大的夜市活動，涉及文旅、宣傳、市場監(jiān)管、公安、交通、醫(yī)療等多領域，任何一個環(huán)節(jié)都至關重要。當交警的指揮棒劃出安全區(qū)，當市場監(jiān)管局的檢測儀掃過香囊配料，當媒體的直播團隊架起設備——此刻的流量密碼，是文化血脈與時代脈搏的同頻共振。

　　在這場流動的盛宴上，中醫(yī)藥文化傳承不再是博物館里的標本，而是夜市喧嚷中生長的活體。當晨光初現時，那些留在智能設備里的脈象數據、社交平臺上的養(yǎng)生話題、年輕人手機中的穴位圖譜，都將成為中醫(yī)藥文化傳承的最新注腳。

　?。ㄟ|寧日報記者 張曉麗、查金輝、陳琳琳）

責任編輯：張剛、實習編輯：錢炳達

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網址: 遼寧中醫(yī)藥文化夜市火爆，年輕人占70%，形成獨特現象——一個文化IP的成長密碼 http://www.u1s5d6.cn/newsview1228636.html