011. 百年廣告之爭

1.1 > 可口可樂與百事可樂的起源

1886年可口可樂在美國亞特蘭大問世，1898年百事可樂誕生，標(biāo)志著廣告紛爭開始。 自1886年可口可樂在美國亞特蘭大問世以來，其市場霸主地位便不斷受到挑戰(zhàn)。1898年，百事可樂的誕生更是標(biāo)志著這場廣告紛爭的正式拉開帷幕。在隨后的一個(gè)多世紀(jì)里，百事可樂如同一塊難以擺脫的牛皮糖，其廣告策略的核心就是無所不用其極地攻擊可口可樂。

1.2 > 百事可樂的挑戰(zhàn)

百事可樂在廣告界的這場持久戰(zhàn)中，一直以可口可樂為靶子，不斷發(fā)起攻擊。 百事廣告策略專注于攻擊可口可樂，市場反應(yīng)出乎意料。 然而，市場的反應(yīng)卻往往出乎意料。就連吸管這一看似不起眼的細(xì)節(jié)，也似乎更偏愛可口可樂。這背后，究竟隱藏著怎樣的市場秘密？

1.3 > 市場選擇的神秘性

吸管偏好可口可樂，百事聲明引發(fā)思考。 百事可樂在廣告策略上一直以可口可樂為競爭對手，然而，市場的選擇卻往往出乎意料。甚至在細(xì)節(jié)上，比如吸管的選擇，也似乎更傾向于可口可樂。這背后，究竟是何種市場力量在起作用，讓人不禁深思。

百事可樂在愚人節(jié)當(dāng)天別出心裁地宣稱：“我們熱愛可口可樂！”這一舉動，不僅令人捧腹大笑，也引發(fā)了人們對市場策略和消費(fèi)者心理的深入思考。

1.4 > 無糖飲料競爭

百事可樂再次成為焦點(diǎn)， 百事“Max極度”挑戰(zhàn)可口可樂“Zero零度”，競爭激烈。 這次他們推出了無糖飲料“Max極度”，與可口可樂的無糖飲料“Zero零度”展開對決。這場無糖飲料的競爭，無疑為消費(fèi)者帶來了更多選擇，同時(shí)也展現(xiàn)了飲料市場的創(chuàng)新與活力。

在無糖飲料市場的激烈競爭中，可口可樂似乎遭遇了不小的挑戰(zhàn)。其無糖飲料“Zero零度”在與百事可樂的新推出的無糖飲料“Max極度”的對比中，有時(shí)竟顯得略顯遜色，這場競爭甚至帶有一絲“血腥味”。

當(dāng)然，可口可樂不會束手就擒，任由挑戰(zhàn)擺布。

1.5 > 可口可樂的反擊

可口可樂以原圖廣告反擊百事，表現(xiàn)其品牌象征。 繼百事可樂對其發(fā)起挑戰(zhàn)后，可口可樂以原圖直擊回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)每個(gè)平凡人心中都渴望成為英雄。通過將紅色斗篷與超人象征相結(jié)合，可口可樂巧妙地反諷了百事可樂渴望取代其地位的野心。

1.6 > 品牌的堅(jiān)持與變化

可口可樂，以其一貫的簡約風(fēng)格，向世人傳遞著品牌的核心價(jià)值——始終如一。這種始終如一，不僅體現(xiàn)在其經(jīng)典的字體造型上，更融入了每一瓶可口可樂的制造過程中，讓消費(fèi)者在品嘗的瞬間，就能感受到品牌的堅(jiān)定與執(zhí)著。

可口可樂堅(jiān)持品牌核心價(jià)值，廣告事件引發(fā)關(guān)注。 近期，百事可樂的一支廣告在上線后短短不足24小時(shí)即被下架，這一事件不禁讓人聯(lián)想到可口可樂的一則經(jīng)典老廣告。那則廣告巧妙地將對抗的焦點(diǎn)聚焦于邊界線上的兩位小兵，通過可口可樂所代表的和平理念，傳遞出品牌的獨(dú)特魅力。

這對競爭對手究竟如何享受彼此間的對立與競爭？百事可樂品牌總監(jiān)在2011年的一番話或許能概括其精髓：“將這兩個(gè)品牌放在一起，無疑能極大地吸引消費(fèi)者的目光。那么，在可口可樂與百事可樂之間，你會選擇哪一個(gè)呢？”

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