2025年4月20日，谷雨時(shí)節(jié)，萬(wàn)物生發(fā)。在CCTV17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《鄉(xiāng)理鄉(xiāng)親》欄目最新一期節(jié)目中，百年醫(yī)仁傳承守藝人鄧仕華以非遺膏滋技藝為紐帶，與欄目組共同開啟了一場(chǎng)跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化養(yǎng)生之旅。通過深度參與節(jié)目?jī)?nèi)容制作，百年醫(yī)仁不僅展現(xiàn)了中醫(yī)藥文化的深厚底蘊(yùn)，更以創(chuàng)新姿態(tài)賦能非遺技藝，為當(dāng)代年輕人的健康問題提供新解法。

非遺守藝人與現(xiàn)代科學(xué)的對(duì)話：讓傳統(tǒng)膏方“活”起來

節(jié)目中，百年醫(yī)仁非遺膏滋技藝傳承人鄧仕華與湖南中醫(yī)藥大學(xué)藥學(xué)院石繼連教授聯(lián)袂出鏡，以“谷雨清潤(rùn)膏”為線索，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)非遺膏滋的制作現(xiàn)場(chǎng)。從道地藥材的嚴(yán)苛遴選到九浸九濾的古法炮制，從文武火交替熬煉到“滴水成珠”的成膏標(biāo)準(zhǔn)，鄧仕華以匠人之手還原了傳統(tǒng)膏滋制作的全流程。而石繼連教授則從現(xiàn)代藥理學(xué)角度解讀膏方配伍智慧，揭示其“滋陰?kù)顫?、調(diào)和脾胃”的科學(xué)內(nèi)涵。二者的對(duì)話，既是傳統(tǒng)技藝與當(dāng)代學(xué)術(shù)的碰撞，也為非遺文化的傳承注入新活力。

跨界創(chuàng)新：膏方下午茶破解“脆皮年輕人”養(yǎng)生焦慮

針對(duì)節(jié)目中提出的春末夏初“濕態(tài)疲乏”健康痛點(diǎn)，百年醫(yī)仁團(tuán)隊(duì)突破傳統(tǒng)膏方應(yīng)用場(chǎng)景，聯(lián)合研發(fā)多款創(chuàng)新養(yǎng)生下午茶——以“谷雨清潤(rùn)膏”為基底，融入當(dāng)季食材制成（鼠曲草）粑粑、膏方棒棒糖、膏方山楂糕等糕點(diǎn)點(diǎn)心，將中醫(yī)藥調(diào)理理念融入年輕人日常生活。這種“輕養(yǎng)生”模式既保留了膏方的核心功效，又以現(xiàn)代飲食理念降低體驗(yàn)門檻，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)試吃的“脆皮年輕人”直呼“顛覆對(duì)中藥的刻板印象”。

溯源與體驗(yàn)：以節(jié)氣為媒傳遞文化自信

央視欄目組跟隨百年醫(yī)仁團(tuán)隊(duì)深入中國(guó)茯苓之鄉(xiāng)——懷化靖州，鏡頭中，在鄧仕華與石繼連教授的帶領(lǐng)下，健康觀察員唐石瑩與當(dāng)?shù)厮庌r(nóng)一同攀山尋采鐵皮石斛、茯苓，參與清洗晾曬、研磨等工序，親身感受“藥材好，藥才好”的匠心堅(jiān)守。此外，欄目組還前往望城烏山貢茶采茶基地，巧妙融入采茶制茶、踏青品茗等谷雨民俗。百年醫(yī)仁品牌負(fù)責(zé)人表示：“節(jié)氣不只是時(shí)間刻度，更是中國(guó)人健康智慧的結(jié)晶。我們希望通過節(jié)目，讓年輕人讀懂節(jié)氣里的養(yǎng)生哲學(xué)，了解傳統(tǒng)養(yǎng)生知識(shí)，體會(huì)地方文化的深厚底蘊(yùn)?！?/p>

弘揚(yáng)傳統(tǒng)非遺文化，讓非遺技藝服務(wù)當(dāng)代健康

百年醫(yī)仁作為中華傳統(tǒng)遺文化傳承和發(fā)揚(yáng)的踐行者，始終致力于非遺膏滋技藝的活態(tài)傳承。此次與央視合作，不僅是其“傳統(tǒng)技藝年輕化”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐，更標(biāo)志著品牌從“非遺守護(hù)者”向“文化翻譯官”的戰(zhàn)略升級(jí)。在藥食同源理念風(fēng)靡的當(dāng)下，百年醫(yī)仁深諳“老藥方要解新病癥”——通過將膏方從“藥罐子”挪進(jìn)“下午茶杯”，百年醫(yī)仁打破了中醫(yī)藥“苦口良藥”的刻板印象，以“輕滋補(bǔ)、重體驗(yàn)”的方式重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景。

此次百年醫(yī)仁通過央視鏡頭展現(xiàn)的，不僅是產(chǎn)品形態(tài)的革新，更是在以當(dāng)代語(yǔ)言重述古老智慧，讓品牌在中醫(yī)藥國(guó)際化的浪潮中占據(jù)獨(dú)特生態(tài)位：既以非遺基因筑牢品質(zhì)護(hù)城河，又以創(chuàng)新形態(tài)開辟增量市場(chǎng)。正如百年醫(yī)仁非遺守藝人鄧仕華在節(jié)目中剖白：“老樹發(fā)新芽，靠的不是砍掉舊枝，而是把根扎得更深?！卑倌赆t(yī)仁的品牌長(zhǎng)青之道，或許正藏在這劑“守根本、煥新顏”的膏方里。

谷雨落，百谷生。百年醫(yī)仁正以守正創(chuàng)新之姿，讓流傳千年的膏滋技藝在新時(shí)代生根發(fā)芽，為傳統(tǒng)文化傳承與全民健康事業(yè)寫下生動(dòng)注腳。

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