2023年，國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，各大電商平臺(tái)涌現(xiàn)出一批新銳品牌，其中不乏像老牌廠家云南白藥等傳統(tǒng)藥企的子品牌，更有一批新國(guó)貨品牌百花齊放，“岐黃妙物”就是其中一匹黑馬。據(jù)了解，該品牌創(chuàng)始人劉坤為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)八繁膏制作技藝傳承人，多年來專精中醫(yī)養(yǎng)生膏方領(lǐng)域，他的工廠常年為廣藥集團(tuán)白云山、陳李濟(jì)、北京同仁堂等多家知名老字號(hào)代工膏滋產(chǎn)品。岐黃妙物品牌取自“術(shù)精岐黃，妙物天成”之意，旨在傳承弘揚(yáng)精湛的中醫(yī)技藝，產(chǎn)品原料堅(jiān)持選用真材實(shí)料。

近年來，國(guó)家對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)的重視程度和支持力度不斷增加?！敖】抵袊?guó)”戰(zhàn)略明確指出：到2030年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元，并將大健康產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。這一戰(zhàn)略的實(shí)施，將進(jìn)一步推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其提供政策保障和有利環(huán)境。中醫(yī)食補(bǔ)已展現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，“藥食同源”這個(gè)詞也廣泛出現(xiàn)在了各個(gè)品牌的宣傳中。從神農(nóng)嘗百草開始，中醫(yī)就有著“藥食同源”之說，伴隨著人們生活水平的提高，需求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的“吃飽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺越】怠?。在“后疫情”“大健康”的時(shí)代背景下，追求健康成為消費(fèi)者的重要訴求，“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”的膳食養(yǎng)生觀念使得功能性原料尤其是藥食同源原料備受追捧?！饵S帝內(nèi)經(jīng)》中提到中醫(yī)的精髓理論：“不治已病治未病”，這種前置性的身體調(diào)養(yǎng)理念越來越被大眾接受。

圖一：岐黃妙物品牌旗下中醫(yī)館

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的分析，淘寶天貓藥食同源類產(chǎn)品MAT2021的市場(chǎng)銷售額超過191億元，MAT2022為近234億元，同比上升22.3%。同時(shí)，凱愛瑞2023年中國(guó)風(fēng)味圖譜中，預(yù)測(cè)了后疫情時(shí)代下的五大風(fēng)味趨勢(shì)，藥食同源便是其中之一。中國(guó)中醫(yī)藥、保健生產(chǎn)企業(yè)間的合作生產(chǎn)、合并正在逐步爆發(fā)，與食品行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新融合發(fā)展。

新銳食養(yǎng)品牌岐黃妙物緊跟時(shí)代步伐，全新推出了一款獨(dú)具特色的產(chǎn)品——茯濕膏，將傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代食療養(yǎng)生相結(jié)合，采用旗下中醫(yī)館多年來最受好評(píng)的祛濕古方熬制，結(jié)合方便年輕人上班攜帶、分享的獨(dú)立勺裝，意在讓中醫(yī)養(yǎng)生理念更普及、方式更便捷，讓更多人從中受益。

圖二：岐黃妙物新品實(shí)拍圖

品牌創(chuàng)始人劉坤接受采訪時(shí)說道：“岐黃妙物茯濕膏是一款集食療、養(yǎng)生于一體的藥食同源食品。它以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)八繁熬膏工藝為基礎(chǔ)，經(jīng)過精心熬制而成。這種工藝源于古代宮廷，是通過選、制、洗、泡、煎、秘、濾、收這八道繁瑣的工序得名而來。12小時(shí)的浸漬，3道提取，4次濃縮，48小時(shí)化膠，武火3次熬，文火收成膏，八繁之功全程需要7天左右的時(shí)間來進(jìn)行炮制，具有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過八繁熬膏工藝熬制的茯濕膏，吸收更快、效果更持久?！?/p>

圖三：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝圖示

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，近年來因濕邪引起的健康問題日益受到消費(fèi)者關(guān)注。岐黃妙物茯濕膏的出現(xiàn)，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求，更憑借其獨(dú)特的使用場(chǎng)景、古方新用及科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹苽涔に嚕A得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。品牌背景深厚，市場(chǎng)前景廣闊。

作為新銳品牌的岐黃妙物，一直致力于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)文化，以現(xiàn)代科技手段結(jié)合非遺傳承打造更適合現(xiàn)代人年輕人的中醫(yī)滋補(bǔ)產(chǎn)品。公司總經(jīng)理杜澤眾接受采訪時(shí)說到，“把藥療變?yōu)槭朝?，讓食療變得?jiǎn)單，帶動(dòng)全民養(yǎng)生，從而讓天下人更健康，是我們品牌發(fā)展的偉大使命。我們堅(jiān)信，任何品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力都是產(chǎn)品力和服務(wù)；我們希望，做一個(gè)久久為功的國(guó)貨品牌。因此，我們將始終秉承發(fā)心利他、誠(chéng)贏天下的經(jīng)營(yíng)理念，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)健康并且愿意復(fù)購(gòu)和分享的產(chǎn)品?！?/p>

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