據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》表明，當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元，其中，18-35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%。養(yǎng)生消費(fèi)群體逐漸年輕化，年輕人開始加入養(yǎng)生隊伍中，并逐漸掌握市場消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)。

當(dāng)新一代消費(fèi)者登場，必然迸發(fā)出新的產(chǎn)品需求，而這些新需求也將推動產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造市場新格局。于是，為了迎合新消費(fèi)群體“朋克養(yǎng)生”、“懶人養(yǎng)生”的新風(fēng)尚。在中式滋補(bǔ)品賽道上，無論是先驅(qū)還是后浪們，都力求在新一輪消費(fèi)浪潮中占領(lǐng)先機(jī)。

國潮東風(fēng)炒熱市場，中醫(yī)概念加速升溫，中式滋補(bǔ)品重返“C位”

我國自古就有“食療”一說，通過攝入藥食同源的食材去滋養(yǎng)身心，是老祖宗傳下來的瑰寶，并逐漸形成一脈極為珍貴的中華滋補(bǔ)文化。中式滋補(bǔ)歷經(jīng)千百年的歷史洗滌，早已在漫長的歲月里完成了對一代又一代國人的消費(fèi)教育，枸杞、芝麻、燕窩、阿膠等滋補(bǔ)食材的健康形象深植國人基因，儼然成為一種國民常識。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速騰飛，國家綜合實力的高速提升，年輕人骨子里強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感化作堅實推力，扶持眾多國貨品牌崛起，完成產(chǎn)品從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變路程，俘獲極為講究的年輕一代。“健康中國”國家戰(zhàn)略更是提出“中醫(yī)治未病”觀點，為中醫(yī)發(fā)展提供廣闊平臺。中醫(yī)行業(yè)的奮發(fā)使得人們對于藥食同源食材的信心度大幅上升，中式滋補(bǔ)品也因此重獲消費(fèi)者青睞。

當(dāng)這股“國潮巨浪”遇上正處轉(zhuǎn)型升級的健康食品市場，搖身一變成為一個將新養(yǎng)生模式與深厚中華文化底蘊(yùn)完美結(jié)合的新風(fēng)口賽道。

老玩家齊入場，解鎖Z世代養(yǎng)生新姿勢

冉冉升起的中式滋補(bǔ)品新賽道備受矚目，資本、品牌等各方玩家的下場，將市場烘托出一片欣欣向榮。為了迎合新一代消費(fèi)者的胃口，新老玩家施展渾身解數(shù)，通過各種創(chuàng)新“把戲”助力產(chǎn)品出圈。其中，老字號們開始瞄準(zhǔn)年輕人滋補(bǔ)養(yǎng)生這一潛力市場，推出輕巧便攜的養(yǎng)生產(chǎn)品。

傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)品的處理、烹飪過程繁瑣復(fù)雜且還需要一定的廚藝功底與技巧。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏逐漸加快，這對于缺少下廚時間、缺少下廚經(jīng)驗的年輕人來說成為一種累贅，因而逐漸被新市場所摒棄。為了重新贏得消費(fèi)者歡心，滋補(bǔ)產(chǎn)品紛紛開始“減負(fù)瘦身”，以“輕裝上陣”的新姿態(tài)重新登上市場舞臺。

其中，鶴年堂為通過“國潮”重?zé)ɑ盍?，攜手高端滋補(bǔ)膏方品牌鶴有方推出可以嚼的膏滋產(chǎn)品：鶴有方小塊膏。打造可以嚼的膏滋——鶴有方小塊膏延續(xù)中華非遺老字號鶴年堂一貫的傳統(tǒng)，做到古方配比、精選食材、古法熬制、不添加防腐劑、0蔗糖，同時創(chuàng)新研發(fā)，用益生元低聚果膠替代蜂蜜作為收膏劑，實現(xiàn)了控糖控卡；將傳統(tǒng)膏滋改變形態(tài)，獨(dú)立包裝，開袋即食，為消費(fèi)者提供了便捷滋補(bǔ)快養(yǎng)生的新選擇。。

“靶向能力”、“高顏值”、“輕巧便利”，新中式滋補(bǔ)品出圈三板斧

新老玩家的百般花樣豐富了消費(fèi)者的選擇，也為市場帶來滿滿新意。當(dāng)然，這也預(yù)示著未來中式滋補(bǔ)賽道將愈發(fā)擁擠，各方博弈也將愈發(fā)激烈。這片市場藍(lán)海里的弄潮兒是如何成就爆品，建立品牌？歸納總結(jié)，這些模范代表都具備了以下三個特質(zhì)。

·靶向能力

新消費(fèi)時代，做產(chǎn)品講究“細(xì)”，場景需要細(xì)分、人群需要細(xì)分，產(chǎn)品功效屬性更看重細(xì)分。過去的中式滋補(bǔ)品通過主打“泛功能”來滿足不同人群的健康需求。然而隨著我國科普活動的不斷深入，當(dāng)代消費(fèi)者越來越看重產(chǎn)品功能的科學(xué)性，涌現(xiàn)出一大批“成分黨”。缺少科學(xué)背書，中式滋補(bǔ)品的“泛功能”概念被大眾詬病，再難以收獲年輕一代消費(fèi)群體的信任感。

在此環(huán)境下，針對不同人群、不同場景，鶴有方推出一系列靶向滋補(bǔ)膏滋，例如滋補(bǔ)元?dú)獾娜藚ⅫS精小塊膏、美容養(yǎng)顏的玫瑰小塊膏、潤肺止咳的雪梨小塊膏、疏肝理氣的佛手小塊膏····完美契合信奉“缺什么補(bǔ)什么”靶向進(jìn)補(bǔ)思路的Z世代消費(fèi)群體需求。。

·高顏值

“顏值即正義”的當(dāng)下，“美貌”成為產(chǎn)品打動新一代消費(fèi)者的“敲門磚”，包裝成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素之一。新消費(fèi)浪潮中，產(chǎn)品包裝設(shè)計已不再僅僅起到保護(hù)、保存作用，更是彰顯產(chǎn)品調(diào)性，體現(xiàn)產(chǎn)品底蘊(yùn)，宣揚(yáng)產(chǎn)品價值的直觀體現(xiàn)。好的包裝能更好地將產(chǎn)品與“志同道合”的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)配對。

深諳包裝之道的新中式滋補(bǔ)品牌鶴有方，結(jié)合自身鮮明的“國風(fēng)”特點，把握z世代熱衷的“國潮”文化，用精心裝扮收獲眼球。

·輕巧便利

滋補(bǔ)品的“輕裝”，除了包裝更便捷、食用方式更簡單以外，還體現(xiàn)在產(chǎn)品形式的輕松化，通過“輕養(yǎng)生”理念，擺脫傳統(tǒng)保健品的厚重感、壓力感，讓消費(fèi)者用一種輕松愉悅的心理進(jìn)行養(yǎng)生，從而實現(xiàn)身心的雙重滋養(yǎng)。

曾經(jīng)一碗碗看著就讓人心生抗拒的“口苦良藥”，鶴有方塊式膏滋，讓人很難將其與“保健”聯(lián)想在一起。與此同時，中式滋補(bǔ)品在輕便、零食化的創(chuàng)新也使得消費(fèi)者擺脫曾經(jīng)在公共場吃滋補(bǔ)品害怕被別人覺得自己“體質(zhì)弱”的尷尬顧慮。

隨著傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的復(fù)興與普及，人們的健康意識日漸覺醒，中式滋補(bǔ)品行業(yè)也乘上了行業(yè)東風(fēng)。那么該如何把握機(jī)會，趁著這波紅利掘到自己的一桶金呢？加盟，成為一條捷徑。為開辟市場，鶴有方開啟加盟模式，為加盟者提供一系列扶持政策：

·挑戰(zhàn)傳統(tǒng)模式，零風(fēng)險成為股東，每個人都是企業(yè)主，倡導(dǎo)團(tuán)隊合作，共享股權(quán)紅利；同時低門檻加盟，獲得與非遺品牌合作權(quán)。

·附贈價值10800元的《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)總裁班》課程，親自傳授互聯(lián)網(wǎng)營銷的成功心得；全球范圍內(nèi)覆蓋品牌，提升品牌曝光度；根據(jù)您的業(yè)績和市場開拓狀況，總部將為您在本地精準(zhǔn)投放信息流廣告，助力您打造矩陣式網(wǎng)絡(luò)推廣平臺。

·定期參與公司組織的沙龍活動，定期獲得公司新品體驗和專業(yè)產(chǎn)品培訓(xùn)機(jī)會，成為鶴友會會員，與高凈值群體建立緊密聯(lián)結(jié)，充分享受公司提供的指導(dǎo)和銷售支持。

在全民健康意識不斷增強(qiáng)的情況下，為消費(fèi)者提供更多選擇的中式滋補(bǔ)行業(yè)將會深度影響甚至建構(gòu)一代人的滋補(bǔ)習(xí)慣和理念，從而持續(xù)產(chǎn)生市場需求增量。鶴有方誠邀您的加盟，劍指萬億膏滋剛需市場。

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