圖為北京開卷信息技術(shù)有限公司總裁蔣艷平。

“成人科普新書榜顯示，網(wǎng)絡(luò)作者新科普形式受到追捧。少兒科普百科暢銷書榜顯示，頭部圖書呈現(xiàn)形式以漫畫為主?！痹谌珖鴥?yōu)秀科普作品交流會(huì)上，建立了中文圖書市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)連續(xù)跟蹤監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的北京開卷信息技術(shù)有限公司（以下簡稱北京開卷）總裁蔣艷平，用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)向與會(huì)者分析了我國科普?qǐng)D書市場(chǎng)的相關(guān)情況。

少兒科普碼洋超九成

“成人科普市場(chǎng)規(guī)模不高，成長性好；少兒科普百科市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。從渠道看，2024年，成人科普和少兒科普?qǐng)D書在短視頻電商渠道折扣均有所上升。平臺(tái)電商是成人科普?qǐng)D書折扣最低的渠道，短視頻電商依舊是少兒科普?qǐng)D書折扣最低的渠道?！笔Y艷平分析目前科普?qǐng)D書銷售市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

“2023年科普?qǐng)D書中，成人科普品種約占15%，碼洋約占8%，平均折扣6.5折；少兒科普百科品種約占85%，碼洋約占92%，平均折扣5折。”蔣艷平告訴科普時(shí)報(bào)記者，碼洋是圖書出版行業(yè)的統(tǒng)計(jì)詞語，“如果一本書的定價(jià)為21元，印刷出版1000本，那么碼洋就是21元乘以1000本，即21000元?！?/p>

“‘雙減’對(duì)童書市場(chǎng)是個(gè)利好。”蔣艷平認(rèn)為，“雙減”之后，兒童文學(xué)、漫畫以及少兒文體、藝術(shù)類圖書銷售有所提升?！傲硪环矫妫议L們?nèi)匀魂P(guān)心成績，少兒科普、閱讀類與學(xué)習(xí)有關(guān)的圖書的需求比以前更加強(qiáng)勁?！?/p>

少兒科普暢銷書呈五大特點(diǎn)

北京開卷數(shù)據(jù)顯示，“少兒科普暢銷書主要有5個(gè)方面特點(diǎn)?！笔Y艷平說。

第一，立足傳統(tǒng)文化，貼近當(dāng)下熱點(diǎn)。例如，博物館系列有《中國國家博物館兒童歷史百科繪本》《孩子一定要去的博物館·中國國家博物館》等。中國人為人處世方面有《給孩子的教養(yǎng)之書》《懂禮儀有教養(yǎng)（漫畫版）》等代表圖書。歷史類的有《林漢達(dá)中國歷史故事集（珍藏版）》《藏在地圖里的中國歷史》等書籍。

第二，聚焦保護(hù)兒童身心健康?！杜ⅲ阍撊绾伪Ｗo(hù)自己》《兒童安全教育啟蒙繪本》等書籍都是這方面的代表。

第三，跟上時(shí)代步伐，關(guān)注前沿科技發(fā)展?！厄湴林袊ば酒吮绢I(lǐng)大》《國防科普系列叢書·艦載機(jī)世界》等書籍由于關(guān)注前沿科技而暢銷。

第四，立足學(xué)科課標(biāo)，為教學(xué)服務(wù)。例如，《數(shù)學(xué)公主探案記》是按年級(jí)創(chuàng)作的數(shù)學(xué)童話故事，《這就是物理（升級(jí)版）》涵蓋了100多種常見、?？嫉奈锢碇R(shí)，《少年游學(xué)·跟著課本游中國》則將課本知識(shí)融入各大城市。

第五，系列聯(lián)動(dòng)，吸引讀者眼球?！癇BC科普”系列、“半小時(shí)漫畫”系列、“天際線”叢書等圖書都屬于“聯(lián)名款”，很受青少年歡迎。

三類成人科普書最暢銷

“成人科普暢銷書，從內(nèi)容上看集中在3類?！笔Y艷平介紹，第一類是經(jīng)典圖書常銷——相對(duì)較少受到市場(chǎng)熱點(diǎn)的影響，但不排除被推薦后銷量在一定時(shí)間內(nèi)有較好的表現(xiàn)，如《時(shí)間簡史》《從一到無窮大》《自私的基因》等圖書。

第二類是聚焦某一主題——相對(duì)小眾的主題，寫作手法更為簡單化，適合對(duì)該選題感興趣并且能夠耐心閱讀的讀者，如《貪婪的多巴胺》《數(shù)學(xué)之美》《我們?yōu)槭裁匆X》等書籍。

第三類是大眾化興趣閱讀。例如，“花小烙漫畫科普”系列、“肥志百科”系列和《這里是中國》等不需要讀者掌握專業(yè)背景知識(shí)就可以閱讀的內(nèi)容。

此外，蔣艷平介紹，成人科普?qǐng)D書還呈現(xiàn)出本土作品較弱勢(shì)；在垂直及其他電商占比更大，在短視頻電商渠道銷售效率低等特點(diǎn)。

“品牌才是可持續(xù)發(fā)展之路。”蔣艷平認(rèn)為，不管成人科普市場(chǎng)，還是少兒科普百科市場(chǎng)，品牌是流量、是價(jià)值鏈話語權(quán)、是溢價(jià)與議價(jià)能力。品牌發(fā)展要從讀者角度有特色地細(xì)分，要堅(jiān)持品質(zhì)化和專業(yè)化。

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