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近日，最新的《2019國(guó)民健康洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）發(fā)布！報(bào)告通過(guò)對(duì)5萬(wàn)余人的健康態(tài)度和行為進(jìn)行研究，分析國(guó)民健康現(xiàn)狀及健康消費(fèi)的特征。
健康被高度關(guān)注
報(bào)告指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，公眾對(duì)健康的重視也愈來(lái)愈高?！敖】怠边@一選項(xiàng)在公眾心目中的重要性，高達(dá)9.6分（滿分10分）。
而與“大眾對(duì)健康普遍關(guān)注”所相對(duì)的，是落差巨大的現(xiàn)實(shí)。報(bào)告顯示，當(dāng)對(duì)自身實(shí)際健康情況進(jìn)行評(píng)分時(shí)，只有10%公眾認(rèn)為自身健康狀況可以達(dá)到9～10分；40%的公眾認(rèn)為自身健康狀況在6分及以下。公眾中健康狀況的自評(píng)分僅達(dá)6.8分，剛過(guò)及格線。
96%的人對(duì)健康表示擔(dān)憂
報(bào)告顯示，96%的公眾表示自己存在健康相關(guān)的問(wèn)題。在焦慮、抑郁等心理方面的問(wèn)題上，年輕人的困擾明顯高于中老年人，而中老年人對(duì)于骨質(zhì)關(guān)節(jié)、血壓、血糖、血脂問(wèn)題的擔(dān)憂高于年輕人。皮膚、情緒和睡眠問(wèn)題構(gòu)成三大困擾；女性受困皮膚狀態(tài)，男性受困焦慮、抑郁。
在不同年齡腸胃不好的比例中，70前和70后分別為25%和28%，明顯低于年輕人。在睡眠困擾這一比例中，70前公眾中，這個(gè)數(shù)字是76%。
相比于年輕人，70前后的公眾更關(guān)注血糖、血脂、血壓、癌癥等慢性病類知識(shí)。隨著年齡的增長(zhǎng)，體檢比例會(huì)逐漸提高。報(bào)告顯示，70前定期體檢的比例達(dá)到61%。
飲食和運(yùn)動(dòng)最被關(guān)注
如何讓自己更加健康？報(bào)告指出，國(guó)民對(duì)健康知識(shí)的訴求涉及生活各各方面。其中，飲食營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、身體鍛煉和運(yùn)動(dòng)健身，分別占67%、65%。
男性最關(guān)注的前5位分別是：身體鍛煉和運(yùn)動(dòng)健身、飲食營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、家庭用藥安全和用藥常識(shí)、辟謠內(nèi)容、癌癥等重大疾病預(yù)防。
女性最關(guān)注的前5位分別為：飲食營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、身體鍛煉和運(yùn)動(dòng)健身、家庭用藥安全和用藥常識(shí)、美容護(hù)膚、心理健康。
而公眾被動(dòng)獲取健康信息渠道，前五位是：、微博、健康類App/網(wǎng)站、電視節(jié)目。
公眾主動(dòng)獲取健康信息渠道，前五位分別是：主動(dòng)查找微信公眾號(hào)文章、普通網(wǎng)絡(luò)搜索、去醫(yī)院?jiǎn)栣t(yī)生、在專業(yè)健康論壇/網(wǎng)站/App 檢索、翻閱專業(yè)健康書籍。
健康產(chǎn)品市場(chǎng)方興未艾
公眾對(duì)自身健康的關(guān)注度提高，必然會(huì)刺激健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除了大健康產(chǎn)業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始關(guān)注并響應(yīng)公眾的健康需求，在產(chǎn)品中增加健康相關(guān)元素，健康產(chǎn)品市場(chǎng)方興未艾。
報(bào)告顯示，公眾對(duì)于健康產(chǎn)品的支出，年花費(fèi)基本在5000元之內(nèi)。購(gòu)買運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品、健康日用品、健康應(yīng)用程序的人分別占42%、38%和32%。個(gè)性化的健康服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的健康類產(chǎn)品，已然成為健康產(chǎn)業(yè)的新熱點(diǎn)。
值得注意的是，針對(duì)健康產(chǎn)品，公眾對(duì)于價(jià)格的敏感度不高。76%的公眾購(gòu)買時(shí)注重產(chǎn)品對(duì)于健康的提升情況，其次才是價(jià)格因素。此外，報(bào)告還顯示，68%的公眾表示，當(dāng)產(chǎn)品有專業(yè)人士/機(jī)構(gòu)（如醫(yī)生）推薦時(shí)會(huì)增加購(gòu)買產(chǎn)品的可能性。可見(jiàn)，公眾在購(gòu)買健康產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)更偏向于理性。
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