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近日，最新的《2019國民健康洞察報告》（以下簡稱報告）發(fā)布！報告通過對5萬余人的健康態(tài)度和行為進行研究，分析國民健康現(xiàn)狀及健康消費的特征。

健康被高度關(guān)注

報告指出，隨著中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，公眾對健康的重視也愈來愈高?！敖】怠边@一選項在公眾心目中的重要性，高達9.6分（滿分10分）。

而與“大眾對健康普遍關(guān)注”所相對的，是落差巨大的現(xiàn)實。報告顯示，當(dāng)對自身實際健康情況進行評分時，只有10%公眾認(rèn)為自身健康狀況可以達到9～10分；40%的公眾認(rèn)為自身健康狀況在6分及以下。公眾中健康狀況的自評分僅達6.8分，剛過及格線。

96%的人對健康表示擔(dān)憂

報告顯示，96%的公眾表示自己存在健康相關(guān)的問題。在焦慮、抑郁等心理方面的問題上，年輕人的困擾明顯高于中老年人，而中老年人對于骨質(zhì)關(guān)節(jié)、血壓、血糖、血脂問題的擔(dān)憂高于年輕人。皮膚、情緒和睡眠問題構(gòu)成三大困擾；女性受困皮膚狀態(tài)，男性受困焦慮、抑郁。

在不同年齡腸胃不好的比例中，70前和70后分別為25%和28%，明顯低于年輕人。在睡眠困擾這一比例中，70前公眾中，這個數(shù)字是76%。

相比于年輕人，70前后的公眾更關(guān)注血糖、血脂、血壓、癌癥等慢性病類知識。隨著年齡的增長，體檢比例會逐漸提高。報告顯示，70前定期體檢的比例達到61%。

飲食和運動最被關(guān)注

如何讓自己更加健康？報告指出，國民對健康知識的訴求涉及生活各各方面。其中，飲食營養(yǎng)知識、身體鍛煉和運動健身，分別占67%、65%。

男性最關(guān)注的前5位分別是：身體鍛煉和運動健身、飲食營養(yǎng)知識、家庭用藥安全和用藥常識、辟謠內(nèi)容、癌癥等重大疾病預(yù)防。

女性最關(guān)注的前5位分別為：飲食營養(yǎng)知識、身體鍛煉和運動健身、家庭用藥安全和用藥常識、美容護膚、心理健康。

而公眾被動獲取健康信息渠道，前五位是：、微博、健康類App/網(wǎng)站、電視節(jié)目。

公眾主動獲取健康信息渠道，前五位分別是：主動查找微信公眾號文章、普通網(wǎng)絡(luò)搜索、去醫(yī)院問醫(yī)生、在專業(yè)健康論壇/網(wǎng)站/App 檢索、翻閱專業(yè)健康書籍。

健康產(chǎn)品市場方興未艾

公眾對自身健康的關(guān)注度提高，必然會刺激健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除了大健康產(chǎn)業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)也開始關(guān)注并響應(yīng)公眾的健康需求，在產(chǎn)品中增加健康相關(guān)元素，健康產(chǎn)品市場方興未艾。

報告顯示，公眾對于健康產(chǎn)品的支出，年花費基本在5000元之內(nèi)。購買運動健身產(chǎn)品、健康日用品、健康應(yīng)用程序的人分別占42%、38%和32%。個性化的健康服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的健康類產(chǎn)品，已然成為健康產(chǎn)業(yè)的新熱點。

值得注意的是，針對健康產(chǎn)品，公眾對于價格的敏感度不高。76%的公眾購買時注重產(chǎn)品對于健康的提升情況，其次才是價格因素。此外，報告還顯示，68%的公眾表示，當(dāng)產(chǎn)品有專業(yè)人士/機構(gòu)（如醫(yī)生）推薦時會增加購買產(chǎn)品的可能性。可見，公眾在購買健康產(chǎn)品時，消費更偏向于理性。

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