談到“保健”“養(yǎng)生”，不少人覺得這是老年人的“專利”，但如今，套用網(wǎng)上的一句流行語，“保健”“養(yǎng)生”的風(fēng)還是吹到了年輕一代身上。《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年18-35歲年輕人的消費(fèi)榜單排名中，健康消費(fèi)躋身消費(fèi)意愿的第3位。

　　事實(shí)上，隨著人們生活方式的改變和消費(fèi)實(shí)力的提高，無論老年群體還是年輕消費(fèi)者，都越來越注重身體健康和生活品質(zhì)，健康消費(fèi)漸成“新習(xí)慣”。更重要的是，快節(jié)奏、長期伏案、頻繁加班的職場生活，令不少人“年紀(jì)輕輕就力不從心”，不得不引起警覺，開始重視健康。而且，年輕人作為消費(fèi)市場的主力，本身就對商品和服務(wù)的功能性和情緒價(jià)值有更高需求，因此，他們主動(dòng)選擇為健康“買單”。

　　健康消費(fèi)涵蓋的范圍很廣，從醫(yī)藥產(chǎn)品到保健品、營養(yǎng)食品，從運(yùn)動(dòng)健身、休閑養(yǎng)生到健康管理、疾病篩查，健康消費(fèi)市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，其領(lǐng)域也在不斷細(xì)分，不但催生了健康產(chǎn)業(yè)的眾多新“風(fēng)口”，而且在刺激內(nèi)需增長、維護(hù)民生福祉等方面發(fā)揮了積極作用。去年以來，國家對藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品及其廣告做出有更為詳細(xì)、嚴(yán)格的規(guī)范，從政策層面對健康消費(fèi)給予支持，驅(qū)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　值得注意的是，保健產(chǎn)品、養(yǎng)生服務(wù)出現(xiàn)在年輕人的“消費(fèi)清單”上，雖然反映出人們消費(fèi)習(xí)慣的改變和健康管理意識的提升，但也透露出一些“健康焦慮”年輕化的趨勢。以往，之所以有“保健品坑老年人”的固有印象，是因?yàn)椴环ㄉ碳依昧死夏晗M(fèi)者的焦慮心態(tài)，將合法注冊批準(zhǔn)的藥品、保健食品與非法藥品、保健品等混淆，偷換概念進(jìn)行虛假宣傳。而如今的年輕人在關(guān)心自身健康之余，也不必過度放大健康“焦慮”，甚至將自身健康寄托在“多花錢”上。所有消費(fèi)者都要切記理性消費(fèi)，運(yùn)用正確、科學(xué)的方式提高身體素質(zhì)，避免落入某些“神藥”廣告的陷阱。

　　不僅如此，為了切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)、市場監(jiān)管部門在內(nèi)的各方也應(yīng)積極行動(dòng)，以有效的引導(dǎo)和監(jiān)管，讓健康產(chǎn)業(yè)更“健康”。比如，醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)科普宣傳，并適當(dāng)開設(shè)健康門診，以便于各年齡階段的消費(fèi)者獲得正規(guī)的醫(yī)學(xué)指導(dǎo)。市場監(jiān)管部門則應(yīng)對市場上的各類保健、養(yǎng)生產(chǎn)品和服務(wù)加強(qiáng)巡查，及時(shí)對夸大療效甚至副作用明顯的健康消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)依法做出處置，不給任何非法機(jī)構(gòu)以可乘之機(jī)。

　　當(dāng)前，人們的健康需求日益增長，這給健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了廣闊前景，同時(shí)也提出了更高要求。為此，要持續(xù)推進(jìn)健康消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)向高品質(zhì)、專業(yè)化方向發(fā)展，提升健康消費(fèi)市場的“健康”等級，從而開啟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 臧夢雅） 

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