2023年，面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境深刻變化，在穩(wěn)趨勢(shì)中謀求加速度成為企業(yè)共同期待。而充滿(mǎn)不確定性的當(dāng)下，打造高質(zhì)量品牌始終是穿越周期的根本。作為民族優(yōu)秀品牌代表，瀘州老窖保持戰(zhàn)略定力堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，多措并舉不斷提高品牌的辨識(shí)度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，在中國(guó)白酒行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟，走出了獨(dú)特的品牌創(chuàng)新之路，從而實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)階升維。
▲瀘州老窖指揮中心
穿越歷史周期 錨定品牌塑造
品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，品牌建設(shè)遠(yuǎn)非一日之功，需要?dú)v史的積淀、歲月的洗禮和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。1952年9月，肩負(fù)著中國(guó)酒業(yè)振興的重大使命，第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)在北京舉行，共評(píng)選出國(guó)家名酒8個(gè)，其中名白酒4個(gè)，瀘州老窖以“醇香濃郁、飲后尤香、清洌甘爽、回味悠長(zhǎng)”的風(fēng)格，榮獲中國(guó)“四大名酒”殊榮，也第一次因被評(píng)酒專(zhuān)家們稱(chēng)為“瀘香型”而載入中國(guó)白酒史冊(cè)，成為濃香型白酒的典型代表。
▲第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)評(píng)選結(jié)果
七十多年來(lái)，瀘州老窖不斷塑造自身品牌核心價(jià)值，既尊崇傳統(tǒng)又勇于創(chuàng)新，以嶄新姿態(tài)開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展之路?；赝?023年全年，在行業(yè)擠壓式增長(zhǎng)的調(diào)整周期下，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙雙高增長(zhǎng)，前三季度凈利潤(rùn)更是突破了100億大關(guān)，成為新周期下穩(wěn)健前行、跨越發(fā)展的名酒頭部典范。
2023年4月3日，《2022胡潤(rùn)品牌榜》發(fā)布，瀘州老窖旗下高端品牌——“國(guó)窖1573”以1050億元品牌價(jià)值進(jìn)入前十，排名上升至第九。從價(jià)值增長(zhǎng)的數(shù)額來(lái)看，“國(guó)窖1573”以285億元的增長(zhǎng)額，成為2022年價(jià)值增長(zhǎng)最多的品牌。
▲2022胡潤(rùn)品牌榜
5月9日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合推出的“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”正式發(fā)布。瀘州老窖以858.4億元的品牌價(jià)值躍升至54位，同比增長(zhǎng)近20%，漲幅在上榜酒企中居首位。
9月8日，被譽(yù)為全球品牌界“奧斯卡”的2023年“凱度BrandZ”最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單及完整報(bào)告正式發(fā)布。瀘州老窖旗下雙品牌“國(guó)窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，繼續(xù)包攬酒類(lèi)品牌第三位和第四位，雙品牌總價(jià)值115.99億美元，位列白酒行業(yè)第二位，成為白酒行業(yè)唯一雙品牌入圍的企業(yè)。
▲“國(guó)窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌榜單
得益于“長(zhǎng)期主義”的經(jīng)營(yíng)心態(tài)耕耘市場(chǎng)，瀘州老窖保持了健康快速的良好發(fā)展勢(shì)頭。長(zhǎng)久的實(shí)力積淀、品牌效應(yīng)，讓瀘州老窖的品牌辨識(shí)度和含金量大幅提升，品類(lèi)集群熠熠生輝，“濃香國(guó)酒”、“濃香正宗”的形象漸入人心。眼下，瀘州老窖仍在持續(xù)打造完整的品牌矩陣，謀求品牌價(jià)值不斷提升。
深化名酒價(jià)值 為企業(yè)發(fā)展助力賦能
品牌在不同的時(shí)期要講不同的故事，但都離不開(kāi)對(duì)自身文化內(nèi)涵的不斷挖掘?！笆昶放瓶繝I(yíng)銷(xiāo)、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化”，品牌價(jià)值提升的背后，是瀘州老窖在品牌戰(zhàn)略上的不斷深化，以及堅(jiān)定不移走“回歸中華名酒價(jià)值”發(fā)展道路所付出的努力。
從主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)看，瀘州老窖聚焦“雙品牌、三品系、大單品”，完善產(chǎn)品矩陣全面發(fā)力，在千元、300-600元、百元等主流價(jià)格帶實(shí)現(xiàn)了全價(jià)格體系、全產(chǎn)品概念、全包裝形態(tài)的產(chǎn)品體系全覆蓋。其中，國(guó)窖1573牢牢站穩(wěn)中國(guó)“三大高端白酒”陣營(yíng)，引領(lǐng)高端產(chǎn)品在全國(guó)持續(xù)放量；瀘州老窖品牌系列產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭良好，特曲、窖齡、頭曲遍地開(kāi)花；養(yǎng)生酒、中式果釀酒等創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)培育，成為推動(dòng)瀘州老窖邁向年輕化、時(shí)尚化、健康化和國(guó)際化的生力軍。通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)量與價(jià)的螺旋增長(zhǎng)，進(jìn)一步提升品牌力和市占率。
▲瀘州老窖產(chǎn)品矩陣
在品牌塑造方面，瀘州老窖溯源傳統(tǒng)文化根基，借力傳統(tǒng)文化賦能品牌價(jià)值，并在保護(hù)與延續(xù)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，讓珍貴的文化遺產(chǎn)得到更好的發(fā)展。近年來(lái)，瀘州老窖連續(xù)舉辦“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動(dòng)，還簽約澳網(wǎng)、牽手足球世界杯，以世界通用的語(yǔ)言傳播中國(guó)文化，促進(jìn)中外文化交流。此外，2023年瀘州老窖相繼推出“窖主節(jié)”、“流動(dòng)的博物館”、《國(guó)寶遇見(jiàn)國(guó)寶》等文化IP，豐富品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，又進(jìn)一步夯實(shí)了瀘州老窖“活態(tài)雙國(guó)寶”價(jià)值。
▲瀘州老窖“封藏大典”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
▲2023瀘州老窖“窖主節(jié)”秦皇島站
主動(dòng)擁抱變化 打造“中國(guó)式強(qiáng)品牌”
品牌是企業(yè)一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，更是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障。有業(yè)內(nèi)人士表示：“通過(guò)各大品牌榜單排行以及市場(chǎng)品牌洞察，我們深刻感知到，瀘州老窖的品牌價(jià)值已能穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，且在進(jìn)一步縮小同行業(yè)領(lǐng)頭羊的距離，這種品牌勢(shì)能已逐漸轉(zhuǎn)化到市場(chǎng)層面，驅(qū)動(dòng)瀘州老窖品牌價(jià)值持續(xù)攀升?！笔聦?shí)上，瀘州老窖能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定、持久、跨越式發(fā)展，得益于強(qiáng)大的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
▲瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園區(qū)
當(dāng)前，中國(guó)白酒業(yè)正處于新一輪結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的周期，要素與資本正加速向高價(jià)值品牌匯聚，科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng)、消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)提升已成為酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代命題。作為濃香型白酒的開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者，瀘州老窖以品質(zhì)、科技、文化全面賦能品牌，不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)層面的健康快速發(fā)展，也讓瀘州老窖這一具有深厚歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)品牌成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式提升，為白酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
穿越歷史周期，瀘州老窖持續(xù)“攻堅(jiān)”，保持戰(zhàn)略定力的同時(shí)，不斷創(chuàng)新為品牌注入新活力。面向未來(lái)，瀘州老窖將持續(xù)以消費(fèi)者為中心，形成更具吸引力、更具競(jìng)爭(zhēng)性的品牌文化，全力推動(dòng)品牌領(lǐng)先、市場(chǎng)領(lǐng)先、文化領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先和管理領(lǐng)先，書(shū)寫(xiě)“中國(guó)式強(qiáng)品牌”的榮耀新篇章。
CIS
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