第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié),于11月28日-30日在廈門(mén)成功舉辦。在此期間,2024品牌建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展論壇,也圓滿落下帷幕。

論壇上,瀘州老窖新酒業(yè)“百調(diào)+N”創(chuàng)新案例,憑借在酒水行業(yè)方面的優(yōu)秀表現(xiàn),入選《2024中國(guó)品牌發(fā)展研究報(bào)告》年度品牌創(chuàng)新發(fā)展案例。

2024年是中國(guó)品牌向“新”而行的一年。新質(zhì)生產(chǎn)力已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。在此時(shí)代和行業(yè)背景下,新酒業(yè)作為瀘州老窖股份有限公司旗下創(chuàng)新酒類(lèi)公司,以“產(chǎn)品創(chuàng)新”疊加“商業(yè)模式創(chuàng)新”,開(kāi)辟了一條根植于中國(guó)白酒,但又不同于傳統(tǒng)白酒的多元化創(chuàng)新之路。

“百調(diào)+N”戰(zhàn)略,是以百調(diào)精釀啤酒為主力產(chǎn)品,中式果釀酒、水果蒸餾酒、國(guó)潮輕酒飲、酒類(lèi)衍生品為輔構(gòu)建全新產(chǎn)品矩陣,并搭載新零售體驗(yàn)店、品牌聯(lián)名等業(yè)務(wù)模式, 跨越“代際差”、打破品類(lèi)“次元壁”、對(duì)話“Z 世代”,以其多元性更好地鏈接新消費(fèi)群體,滿足消費(fèi)者對(duì)酒飲日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

“百調(diào)+N”系列產(chǎn)品不僅代表了品牌的多元化發(fā)展,更是深入年輕消費(fèi)者社交圈層、引領(lǐng)時(shí)尚生活方式的重要舉措。通過(guò)“街球霸王籃球賽”“輕生活音樂(lè)節(jié)”“輕奢露營(yíng)”“國(guó)仙上市一周年活動(dòng)”等一系列精心策劃的活動(dòng),搭載線下“百調(diào)·迪瓦諾酒咖”門(mén)店,成功地將酒飲文化與流行文化、體育精神、音樂(lè)藝術(shù)等元素相結(jié)合,打造出一系列深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的社交活動(dòng)。

2024品牌建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展論壇,由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo),國(guó)家廣告研究院與《中國(guó)名牌》雜志社聯(lián)合主辦,國(guó)家廣告研究院研創(chuàng)基地承辦。旨在展示中國(guó)品牌數(shù)智化發(fā)展成果,探討品牌出海出展新路徑、新趨勢(shì),以及如何通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng),助力中國(guó)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

此次入選年度優(yōu)秀案例,是新酒業(yè)運(yùn)營(yíng)模式收獲市場(chǎng)肯定和認(rèn)可的表現(xiàn),也是對(duì)新酒業(yè)品牌實(shí)力與創(chuàng)新精神的認(rèn)同與贊賞,相信瀘州老窖新酒業(yè)公司在未來(lái)創(chuàng)新與變革的征途中,將邁出更加堅(jiān)實(shí)而有力的步伐。

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